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行业首发｜TikTok Shop全球美妆个护行业市场分析报告（2023-2024上半年）
TikTok第三方数据分析&AI工具
43722024-08-01 08:55
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聚焦实战案例，解读选品策略，加速拓局，引领全局！
2024年已经过半，TikTok作为全球领先的社交媒体，以内容与电商的双重优势，维持稳定成长，特别是美妆个护，仍然维持着TikTok Shop全球类目第一的地位，表现出强大的消费潜力。
核心发现
数据统计时间：2023年5月至2024年5月
01.
美妆个护类目持续领跑
02.
美国市场增长强势，已为主力战场
从近一年美妆个护品类GMV绝对值来看，泰国位列第一、美国暂居第三。从GMV增长来看，美国成为增速最快的站点，近半年已成为GMV最高的主销国；东南亚市场中，印尼受封禁风波影响，暂未恢复至最佳状态，泰国与越南表现较好，GMV均有大幅提升，其他市场保持稳步增长。
03.
市场机遇与达人竞争并存
近一年，TikTok各主销国小店数、达人数、及带货视频/直播数均呈倍数增长。其中增速最快的当属美国，使其在GMV高速增长的背景下同时面临剧烈竞争。泰国与越南拥有相对高市场体量以及低入局达人，是新入局带货的不错选择。
04.
新加坡跨境店比例最高
从美妆个护品类小店数变化趋势来看，各国均保持增长趋势，目前小店数量最高的印尼、泰国已超两万；从小店类别看，印尼当地政策限制开设跨境店，新加坡跨境店比例最高，达到了40%，造成这个情况主要和当地的运营成本相关。
05.
头部达人粉丝数量超500万
从美妆个护品类达人数变化趋势来看，各国均保持增长趋势，其中美国与菲律宾增量最高，目前达人数量已超13万；各国达人大多处于10万粉丝以下级别，但也已出现粉丝超过500万的头部达人。
06.
30秒以下的短视频最受欢迎
对于各国来说，短视频均为主流带货方式，美妆个护关联带货视频数稳步增长；从视频时长来看，创作者倾向于制作和发布15到30秒的短视频；从发布时间来看，12-21点为短视频发布高峰期，越南出现12点与19点双高峰。
07.
商品销量与GMV价格段分化
各国销售情况与供货情况较一致，发展中国家销量更集中在0-10美元商品；美国与英国GMV最高的商品在20-30美元，新加坡在100美元以上。发展中国家和发达国家的热销品价格段存在较大差异。发展中国家的销量集中在0-10美元，其中菲律宾市场最下沉；新加坡作为发达国家，最适合带货高价商品。
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月售20000+，国产开瓶器拿下TikTok榜一靠卖开瓶器，跨境卖家在TikTok上月赚百万
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近3万件亚马逊在售磁吸充电宝被召回！已有10起烧伤报告AMZ123获悉，日前，美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回iWALK销售的一款磁吸充电宝，因锂离子电池可能过热并起火，对消费者造成火灾和烧伤危险。图源：CPSC据了解，此次召回的产品涉及涉及iWALK磁吸无线充电宝。充电宝正面印有“iWALK”字样，背面印有型号和序列号。充电宝兼容各种设备，并提供多种颜色选择。所有召回型号的正面均配有圆形LED显示屏，用于显示充电宝的剩余电量。DBL6000M和DBL6000P型号的LED显示屏上方配有圆形手机支架环。
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《跨境支付：拓展美国市场的关键策略》PDF下载拓展美国市场是企业发展的重要机遇之一。美国电商行业2024 年规模达1.2万亿美元，预计到 2029 年将增长50%，达到 1.8万亿美元。但是，面对激烈的市场竞争和客户的高期望，企业必须选用适当工具才能取得成功。企业在规划拓展美国市场时，通常会忽略支付问题。但实际上，支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付：拓展澳新市场的关键策略》PDF下载澳大利亚和新西兰正步入电商发展新纪元。澳大利亚线上零售市场2024 年交易量达 370亿美元，预计到2029年将增长56%，达到 580 亿美元;同期，新西兰电商市场交易量预计将增长 63%，从 51.8亿美元增至 84.2 亿美元。虽然与亚太市场相比，新西兰电商市场起步较慢，但随着互联网逐渐普及，以及消费者习惯不断变化，该地区电商业务正在加速发展。合适的的支付工具可以协助企业把握这次发展机遇。
《跨境支付：拓展欧洲市场的关键策略》PDF下载欧洲的电商市场正蓬勃发展，收入年均增长率(2025年至2029年的复合年均增长率)预计将达 7.95%，到 2029 年，市场交易量预计将达9,613亿美元。跨境购物销售额超线上总销售额的四分之一，为寻求发展的企业带来重大机遇。企业在规划拓展欧洲市场时，通常会忽略支付问题。但实际上，支付却是获取客户、确保经营顺畅、提升盈利的关键。
《跨境支付：拓展东南亚市场的关键策略》PDF下载东南亚电商市场增速位居世界前列，收入复合年增长率预计将达 8.8%，到 2029 年，市场交易量预计将达 1,872 亿美元。届时，该地区的网购消费者将超 2.597 亿人。预计到 2029 年，仅新加坡的网络零售额就将增长 67%，马来西亚的电商市场将扩大 70%，印度尼西亚的电商市场将扩大 58%。拓展东南亚市场将为企业带来重大机遇。
《跨境支付：拓展香港市场的关键策略》PDF下载香港电商市场正高速增长，2024年行业估值达 47.7亿美元，预计到2029年将增长52%，达到 72.5 亿美元。香港消费者精通数字技术，且越来越爱网购，推动香港电商市场蓬勃发展。要在该地区取得成功，企业必须提供符合当地消费者需求的支付体验。
《跨境支付：拓展英国市场的关键策略》PDF下载拓展英国市场将为电商企业带来提升销量的重大机遇。英国电商市场在欧洲独占鳌头，行业发展欣欣向荣。英国电商行业2024 年估值达1300亿美元，预计到 2029 年将增长46%，达到 1890 亿美元。企业必须立足合适的支付方式，才能充分挖掘市场潜能。
《亚马逊2024年度数据报告》PDF下载主流跨境电商
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《清华大学第四弹：DeepSeek+DeepResearch：让科研像聊天一样简单》DeepSeek能做什么?
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