2025GMV提升153%！洞察2026，我认为亚马逊最重要的趋势是什么？

知名品牌Jackery专注CPF绿标与绿色营销后的数据提升

图源：亚马逊全球开店服务号

就在近期，亚马逊官方正式公布了2026全年活动节点，继“地球月”后，1月新增“气候承诺友好周”专项大促，大批绿标卖家已开始筹备。而紧随其后，另一个开年最重要的流量节点——春季大促，也即将到来。

面对明确的趋势，观望即落后。在当前的政策及扶持下，不论是头部卖家还是中腰部卖家，做气候友好认证只是时间问题，而能否在春促前拿下绿标，将直接影响是否能实现2026开门红。

卖家必须注意，年后布局，时间紧张、需求集中可能导致成本上升。因此，眼下正是申请绿标的最佳时机——提早准备，才能承接趋势、锁定流量，稳占2026年开局先机。

- 01 -  平台定调  

2026拿下开门红，绿标是关键

亚马逊已将可持续性提升至前所未有的战略高度。

在12月的2025亚马逊杭州峰会中，亚马逊可持续项目欧洲区总监Yvonne Lanciano明确指出：可持续性正在成为主流行为。她表示，平台将通过产品包装、推荐系统等多渠道，鼓励顾客购买CPF认证产品，并持续推动环保卖家的自然增长，为环保产品带来更大发展机遇。

对卖家而言，趋势的落地更为直接：

• 新增专属大促：“气候承诺友好周”成为固定活动节点，为认证商品提供爆发式曝光。

• 流量入口激增：平台为CPF商品增设22个专属免费自然流量入口，包含广告头条、搜索推荐、相似产品优先展示等多个关键展位。

• 数据端口开放：上线CPF专用数据端口，便于卖家精细化分析绿标表现。

最直接的动力是增长。 亚马逊官方数据显示：

• CPF绿标产品年销量突破17亿件，同比增长48%。

• 全球销售额年均增12%，在环保意识更强的欧洲五国，增长率高15%。

落点到具体的运营当中，每年的2月前后，亚马逊通常经历季节性流量波动，许多卖家都为春季的销售低迷期感到焦虑。而进入3月，是否能拿下春季大促的开门红将直接影响全年的运营节奏。

春季大促作为观察竞品新品策略、定价变化的窗口，一旦跟不上，则意味着后续需投入更高广告费争夺剩余流量，利润空间再次被压缩，品牌曝光周期再度被拉长。

而气候友好认证商品能够吸引具有明确环保意识的高意向客群，此类消费者决策链路更短，转化率更高，能够有效渠道销量持续增长。

官方数据显示：61%的消费者会主动选择可持续品牌，51%的消费者愿为环保产品支付溢价。因此，布局气候友好认证已成为赢取2026年春促、奠定全年增长基础的必备策略。

- 02 -  AI购物时代  

权威环保认证成流量分配重要标准

另一个值得卖家关注的点是——AI购物助手Rufus的崛起，正在彻底改变亚马逊的流量分配逻辑与购物体验。

Rufus AI助手已深度介入购物决策。黑五期间，其在美国站的会话量环比暴涨100%，相关流量增幅超出平台整体15个百分点。且亚马逊日前已屏蔽ChatGPT购物功能，Rufus AI对用户决策的影响程度将更深更广。

目前，Rufus AI已有超2.5亿用户，推动产品下单率提升超60%。其推荐算法将产品的环保认证列为核心加权项，直接决定着商品能否进入AI推荐的流量快车道：

1. 算法加权：Rufus会将“气候友好型”认证作为核心排序信号，在解析用户自然语言提问（如“环保的瑜伽垫”）时，优先推荐并突出展示绿标产品。

2. 智能引导：即使用户浏览普通商品，系统也可能基于其偏好，主动推荐带有环保认证的同类替代品，无形中为绿标商品创造额外曝光。

3. 信任背书：AI能预判并解答关于环保认证的疑问，只有经过亚马逊认可的、权威第三方认证（如气候友好认证）的证据链，才能被系统采信和推荐。

与此同时，AI的深度介入使得“漂绿”行为面临更严苛的审查。缺乏可靠第三方背书的环保声明将被系统识别并降权甚至过滤。仅靠自我宣称已难以获得推荐，甚至可能招致处罚。卖家必须依靠权威的第三方认证构建可信的证据链。

此举再次明确平台年度战略方向：2026年，平台的核心战略方向再次聚焦气候友好，绿标产品将获得更多红利与流量。

- 03 -  卖家行动指南  

三步锁定2026绿标趋势

2026年上半年是入局的关键窗口期。随着认证需求暴增，届时认证周期可能延长，成本可能上升。

卖家应立刻采取以下三步行动：

第一步：快速诊断，明确路径。

审视自身产品线，判断哪些产品最容易通过材料、包装、能效等维度获得认证。避免盲目，选择最高效的合规路径。

第二步：选择靠谱服务商，高效获标。

气候友好认证涉及众多国际标准，自行摸索耗时费力。应选择亚马逊官方SPN认可的服务商，确保认证方案专业、合规，且能高效推进。

认证不是终点，而是营销的起点。获取绿标后，需立即优化Listing，在标题、五点描述、图片中突出环保卖点，以适配算法抓取。并针对春季大促、地球月等专属节点，提前备货、制定推广策略。

- 04 -  从认证到增长  

一站式解决方案，破解卖家核心痛点

面对明确的平台趋势，可能许多卖家内心认同但依旧迟疑：产品适合何种方案？复杂流程如何高效推进？投入成本是否值得？获标后如何有效利用？这些疑问持续困扰着卖家，而高效解决这些问题正是选择专业合作伙伴的价值所在。

绿舟作为亚马逊SPN首批CPF服务商，服务过安克、大疆、Jackery、石头科技等超65%Top200跨境大卖，其提供的绝非简单的代办服务，而是一套 专业诊断+高效认证+营销赋能 的全链路增长解决方案，一一回应并解决卖家痛点。

痛点一：国际认证体系复杂，自行摸索耗时费力

 绿舟解法：

绿舟凭借其权威性与专业性，直连各大国际认证机构，将纷繁的标准与中国卖家的实际产品情况相结合。坚持“先诊断、再匹配”原则，不做标准化硬推，为不同类目、不同需求卖家定制最高效合规的路径。

如果因种种原因认证最终未能成功，绿舟也会100%全额退款，尽量减少卖家损失。

痛点二：认证只是门票，如何带来可见回报？

 绿舟解法：

绿舟服务的价值远不止于拿到一个标签。基于服务超65%Top200跨境大卖的深厚经验，团队已梳理出一套经过验证的、可落地执行的营销打法。协助优化Listing及宣发内容，以最大化适配平台算法抓取与推荐逻辑。