【TikTok 投放】如何衡量 TikTok 广告效果

想知道哪些类型的内容与 TikTok 广告配合得很好？那我们先要了解，TikTok 广告中实际包含的是什么？

只有一条黄金法则：不要让它看起来像广告。

TikTok 拥有非常强大的社区，这是 TikTok 如此成功的部分原因。社区推动了有趣、信息丰富且真实的内容的成功。研究表明，TikTok 用户在搜索信息时比谷歌更信任该平台。

要利用这种信任和热情并将 TikTok 用于业务，您必须使用看起来有机且 TikTok 原生的创意。 

保持简短。TikTok 上的广告最多可以运行 3 分钟，但最好将它们缩短很多。

不要太光鲜。一个好的相机和灯光可以创造奇迹，但你不需要制作完美无瑕的喷枪视频。相反，专注于看起来真实。

保持真实。TikTok 用户对企业风格的广告反应不佳。与其强行推销，不如使用您的广告来讲述故事、唤起情感或加入潮流。

有效的品牌推广。当您提到您的品牌时，请保持简短。为您的产品使用简短、好记的名称。如果您要共享 URL，请使用链接缩短器并自定义它以引用您的品牌。您还可以在 TikTok 视频中显示您的徽标，但要保持较小的尺寸——不要让它占据屏幕。

如果你的广告不能看起来像广告，它应该是什么样子的？四种久经考验的 TikTok 广告创意格式非常适合 TikTok 上的广告商和受众。每一个都是有趣的、真实的，并且带有情感上的吸引力。 

如何衡量 TikTok 广告效果

一旦您创建了一些很棒的、真实的内容并让它在 TikTok 上运行长达 2 周，下一步是什么？您如何衡量 TikTok 广告的效果？

首先要做的事情：与任何其他广告平台一样，您需要明确定义您的目标。 

 可以使用 TikTok 的单个视频数据跟踪有机关注和观看次数。检查视频广告是否达到了目标并确定哪些格式和主题对您最有效。 

付费点击、转化和销售额 更难衡量。您需要使用 TikTok Ads Manager 自己的分析。

然而，这还不是全部。 

TikTok 的很多价值都是间接的。还记得我们谈到 TikTok 上的品牌曝光如何转化为更多搜索流量，甚至是其他平台上的转化吗？这种影响是渐进的，但非常真实——而且极难追踪。

即使在最好的时候，在线营销的归因也很棘手。随着浏览器更新、新的隐私政策和国际立法的出现，这只会变得越来越难。 

您可以通过以下几种方式更好地了解 TikTok 广告的影响：

将 UTM 添加到您在平台上共享的任何链接。 

 在结账时 使用 客户调查来询问人们他们是如何第一次 听说您的产品的。保持简短！

连接一个 归因平台。这是一种第三方工具，可从您的网站和广告平台收集数据，以构建更完整的客户归因图。

Sirge，在下面的简介中有链接，是一个新的广告归因跟踪平台，专为社交营销人员而设计。它使用第一方数据来缩小 TikTok 分析与最终销售之间的差距，以便您了解哪些广告真正有效。 

这些数据将帮助您了解应关注哪些 TikTok 广告创意格式。我们研究过的一些广告样式非常适合即时销售。其他的，比如访谈形式，将帮助您随着时间的推移建立一个忠诚的客户社区。完整的广告归因图将向您展示这些不同广告类型的长期价值。