【TikTok 投放】如何衡量 TikTok 广告效果

小象出海

2083

2023-03-21 20:13

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小象出海

想知道哪些类型的内容与 TikTok 广告配合得很好？那我们先要了解，TikTok 广告中实际包含的是什么？

只有一条黄金法则：不要让它看起来像广告。

TikTok 拥有非常强大的社区，这是 TikTok 如此成功的部分原因。社区推动了有趣、信息丰富且真实的内容的成功。研究表明，TikTok 用户在搜索信息时比谷歌更信任该平台。

要利用这种信任和热情并将 TikTok 用于业务，您必须使用看起来有机且 TikTok 原生的创意。

保持简短。TikTok 上的广告最多可以运行 3 分钟，但最好将它们缩短很多。

不要太光鲜。一个好的相机和灯光可以创造奇迹，但你不需要制作完美无瑕的喷枪视频。相反，专注于看起来真实。

保持真实。TikTok 用户对企业风格的广告反应不佳。与其强行推销，不如使用您的广告来讲述故事、唤起情感或加入潮流。

有效的品牌推广。当您提到您的品牌时，请保持简短。为您的产品使用简短、好记的名称。如果您要共享 URL，请使用链接缩短器并自定义它以引用您的品牌。您还可以在 TikTok 视频中显示您的徽标，但要保持较小的尺寸——不要让它占据屏幕。

如果你的广告不能看起来像广告，它应该是什么样子的？四种久经考验的 TikTok 广告创意格式非常适合 TikTok 上的广告商和受众。每一个都是有趣的、真实的，并且带有情感上的吸引力。

如何衡量 TikTok 广告效果

一旦您创建了一些很棒的、真实的内容并让它在 TikTok 上运行长达 2 周，下一步是什么？您如何衡量 TikTok 广告的效果？

首先要做的事情：与任何其他广告平台一样，您需要明确定义您的目标。

可以使用 TikTok 的单个视频数据跟踪有机关注和观看次数。检查视频广告是否达到了目标并确定哪些格式和主题对您最有效。

付费点击、转化和销售额更难衡量。您需要使用 TikTok Ads Manager 自己的分析。

然而，这还不是全部。

TikTok 的很多价值都是间接的。还记得我们谈到 TikTok 上的品牌曝光如何转化为更多搜索流量，甚至是其他平台上的转化吗？这种影响是渐进的，但非常真实——而且极难追踪。

即使在最好的时候，在线营销的归因也很棘手。随着浏览器更新、新的隐私政策和国际立法的出现，这只会变得越来越难。

您可以通过以下几种方式更好地了解 TikTok 广告的影响：

将 UTM 添加到您在平台上共享的任何链接。

在结账时使用客户调查来询问人们他们是如何第一次听说您的产品的。保持简短！

连接一个归因平台。这是一种第三方工具，可从您的网站和广告平台收集数据，以构建更完整的客户归因图。

Sirge，在下面的简介中有链接，是一个新的广告归因跟踪平台，专为社交营销人员而设计。它使用第一方数据来缩小 TikTok 分析与最终销售之间的差距，以便您了解哪些广告真正有效。

这些数据将帮助您了解应关注哪些 TikTok 广告创意格式。我们研究过的一些广告样式非常适合即时销售。其他的，比如访谈形式，将帮助您随着时间的推移建立一个忠诚的客户社区。完整的广告归因图将向您展示这些不同广告类型的长期价值。

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