同样是跑爆品，为什么你跑的就不能爆？

前些天，和几个shopify的新同学聊天，问道：“同样是跑爆品，为什么别人的爆了，我同样跑就爆不起来呢？”

仔细了解了一下，原来新同学是用Spy工具，将别人的爆款挖出来，照着上产品，照着去跑。本来满心觉得订单可以滚滚来，很久就可以走上人生巅峰了。

可实际结果是怎么也跑不起来了，亏损了几天之后，依依不舍地关了广告。

为什么同样的东西，别人都爆了， 而自己来跑就爆不起来呢？

首先产品的素材都是一样的——当然是一样了，毕竟你是直接扒人家广告的视频下来的。文案也是一样，都直接连标点符号和emoji一起完完整整地抄了。落地页也是，上去别人的落地页，整个页面复制粘贴。

你看，这不就是完完全全的克隆版么？

那为什么别人能爆，我们自己跑起来就爆不了呢？

很多新同学都有这样的疑惑，刚开始做shopify的时候，马上上spy，从头抄到尾，一顿操作猛如虎，结果还是亏损离场。

我们细细来想下原因，其实不外乎就这些。

首先产品也是有时间差的。怎么说？你找到的爆品，既然是爆品则说明人家已经跑了一段时间了，这就意味着产品的目标用户可能都已经被别人搜刮过一遍了，有购买意愿的人，可能已经购买了。那这个时候你再去跑，别人都已经买了肯定就不会再来你这里买了。

但是你可能会说，你发现的这个爆品，人家只跑了3天， 应该不太可能就已经把用户跑遍了吧？当然，3天的时候，应该不会。可问题是，facebook跑广告是依赖数据的。别人有了先头的转化数据积累，会越跑越好。但你就只能从0开始，这就形成了差距，你可能只是在给别人打扫战场，检几件漏掉的战利品。

最后呢，虽然所有东西你都可以复制下来，但有两样东西你是复制不了的。

一是数据的积累，跑NICHE产品久了， 早前的数据沉淀下来都可以拿出来，做相似受众。如果种子用户足够了，那么相似受众的效果是要比用兴趣定位好很多的。所以如果别人早前就有积累，而你只能用兴趣定位，那么这个投放的用户的质量可能就差了一个数量级了。

二是对目标用户定位的分析能力。是的，别人的能力你当然无法复制。你对产品的理解，对目标用户的理解，以及用什么兴趣来定位用户，这都是要考验自己的能力的。

说一个简单的，有个新同学做宠物用品，于是用“pet”来做定位，发现效果不怎样。你仔细想想看，对宠物感兴趣的人一定会买宠物用品吗？

猫猫狗狗这么可爱，喜欢的人多了去了，但只有真正在养狗养猫的人，他才会去买宠物用品啊，对不对？

想清楚了这点之后，他加个同时也对“狗粮”感兴趣的条件，效果就上来了。毕竟你没有养狗的话，再怎么喜欢可爱的狗狗，也不会对狗粮感兴趣啊。

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