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麦当劳与权志龙品牌联名；古茗卖啤酒，霸王茶姬卖茶叶蛋；郑钦文 x Nike再出神级广告？王一博代言Alo ｜营销人的灵感库248期

MorketingGlobal

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2026-09-12 03:20

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本周最热

麦当劳 × 权志龙：小雏菊遇上金拱门，这次联名有点“辣”

G-Dragon权志龙与麦当劳的联名企划近日正式曝光，其个人品牌PEACEMINUSONE标志性的“缺角小雏菊”与麦当劳金色“M”字标志同框，瞬间引爆粉丝热议。本次合作横跨亚洲13个市场，由韩国麦当劳主导策划，自9月17日起陆续展开。韩国率先推出两款限定汉堡：McCrispy Gochujang Butter与McSpicy Gochujang Butter，核心是韩国团队研发的“韩式辣酱奶油酱”，融合甜辣与奶香。9月底还将推出PEACEMINUSONE联名限量周边，网传包括复古帽、金属徽章及托特包等单品。

古茗、霸王茶姬集体“跨界”，奶茶店开始争夺全天消费

奶茶店开始有点“不务正业”了。

古茗把啤酒搬进了门店，霸王茶姬则把茶叶蛋摆上了菜单。一个瞄准晚间小酌，一个切入早餐场景，看起来完全是两门生意，却都在做同一件事：让一杯奶茶之外的消费，也发生在自己的店里。

霸王茶姬推出「白雾红尘茶叶蛋」，用品牌招牌茶饮同款大红袍乌龙茶底慢煮，5元一颗，还设置了搭配饮品的加购价格。品牌甚至把茶叶蛋带到了阿那亚海浪电影周的早餐车里，邀请石头现场派发，再把《爸爸去哪儿》里的“噎鸡蛋”做成了一次传播梗。一个原本再普通不过的早餐单品，被霸王茶姬重新包装成了品牌内容。

但消费者的注意力很快落到了5元这个数字上。便利店里一颗一两元的茶叶蛋，为什么到了茶饮店就要卖到5元？这其实恰恰暴露了这类产品的尴尬：茶叶蛋可以借茶饮品牌的产品逻辑讲故事，却很难摆脱消费者对它原本的价格认知。茶香、茶底和品牌包装能够增加产品的新鲜感，却未必足以支撑几倍的价格差。

古茗的啤酒也是类似的逻辑。生啤、果啤被放进奶茶店，价格维持在十几元，还加入绵密泡沫，把啤酒做出了更接近茶饮的产品形态。消费者会觉得新鲜，但问题同样存在：消费者为什么要特意去奶茶店喝一杯啤酒？如果只是为了尝鲜，热度过去之后，这个需求还能剩多少？

这其实是茶饮品牌做跨界产品时最值得警惕的一件事：“能卖”与“值得长期卖”，完全是两回事。

茶饮品牌手里确实有一张很诱人的牌——高密度门店和巨大的消费流量。于是，早餐、咖啡、烘焙、酒水、小食都可以被装进这张牌里。但流量本身并不等于新品需求。消费者愿意因为好奇买一次，并不意味着会形成稳定复购；一杯饮品顺手加购一个茶叶蛋，也不代表早餐生意就此成立。

所以，古茗卖啤酒、霸王茶姬卖茶叶蛋，最后还是要看品牌有没有能力把“顺手买一次”变成“我以后还会专门来买”。

这也是茶饮跨界真正难的地方。门店可以无限扩充菜单，消费者的胃和钱包却没有变大。 当越来越多品牌都试图用同一批门店、同一批消费者去承接更多生意，最后拼的就不是谁能想出更奇怪的新品，而是谁能找到一个消费者愿意持续购买、同时又与自身品牌和门店优势成立的第二消费场景。否则，茶叶蛋也好，啤酒也好，热闹一阵之后，最终可能会成为菜单上消失的一个SKU。

郑钦文连赢14局，耐克海报杀疯了

今年美网，郑钦文把“逆风翻盘”演成了现实。对阵凯斯时，她首盘仅用23分钟便以1-6落败，决胜盘更一度0-5落后，对手手握发球胜赛局和赛点。谁也没想到，郑钦文连赢7局完成生涯首次0-5翻盘。面对斯瓦泰克，她又一次在决胜盘0-5落后时连赢7局，最终从资格赛一路七连胜闯入8强。

戏剧性的一幕，很快被耐克捕捉。

作为郑钦文的长期合作伙伴，耐克几乎第一时间送上海报。黑白仰拍画面配上「在你还没有世界排名的时候，就已经相信自己。如今的起伏，又凭什么动摇你」，回应了过去一年手肘手术、排名下滑和外界质疑。隔天再以「狠角色没那么轻易谢幕」回应第二次翻盘。

两张海报，串起了郑钦文的低谷与归来，也让品牌与运动员之间长期积累的关系，有了更具体的表达。

王一博代言Alo

王一博又拿下一个运动生活方式品牌。近日，Alo正式官宣王一博成为品牌全球代言人。对Alo来说，这次合作选中的并非单纯的明星流量，而是一位能够把运动、街头文化与日常生活方式连接起来的年轻艺人。

近年来，Alo从瑜伽服饰品牌逐渐延伸至更完整的运动生活方式领域，产品覆盖训练、瑜伽、休闲以及日常穿搭，也在持续扩大年轻消费群体的认知。王一博身上的运动属性，则与品牌想要传递的生活方式形成了较强契合。从滑板、摩托到舞蹈，他长期保持着鲜明的运动兴趣，同时又拥有潮流文化中的个人表达。

因此，这次代言的看点，也落在了“人”和“品牌气质”的匹配上。对于正在加速拓展中国市场的Alo而言，王一博能够提供更本土、更年轻的文化表达；对于王一博而言，Alo所代表的运动生活方式，也进一步延展了他的商业版图。

一位是正在全球扩张的运动生活方式品牌，一位是拥有跨圈层影响力的年轻艺人，两者的结合，或许会成为Alo进入中国年轻消费者视野的一张新名片。Alo刚入华一个月，就连续用明星制造销售事件。8月借赵露思完成入华首秀，天猫开店即爆单；9月8日又官宣王一博为全球品牌大使。这个节奏说明，Alo在中国市场的打法很明确——先用明星快速建立品牌认知，再用不同明星覆盖不同消费场景和人群。

广告片

下班还在想工作？泰国可口可乐看不下去了

下班了，脑子却还在加班。泰国可口可乐最近拍了两支有点“疯”的广告，把那些工作入侵生活的瞬间拍了出来：吃火锅时，眼前突然变成电脑屏幕；出去露营，风景却恍惚成了办公室。品牌用夸张又荒诞的方式提醒打工人：人都下班了，是时候给自己换个脑子了。

护舒宝发布《Like A Girl》2.0

开学季临近，近3000万女生即将迎来人生新阶段。护舒宝也借此节点推出全新品牌短片《自信由我》，邀请不同年龄、不同人生阶段的女性讲述她们如何看待“女性”这件事。

影片中的她们，都曾经历过来自外界的声音，有人因为身材焦虑节食，影响身体健康；有人因为没有成为母亲，被质疑“不像个妈妈”。面对这些声音，她们最终选择回到自己，接受真实的身体和人生选择。

“你是怎样，女生就是怎样。”护舒宝希望借这支短片传递的，也正是这句话背后的态度：女性无需按照外界定义的标准生活，自信可以来自对自己的接纳，也可以来自坚持成为自己。

天猫开学季携手拉宏桑，喊话年轻人“错不起，上天猫就对了”

近日，天猫开学季携手B站UP主拉宏桑推出一支品牌短片，围绕“年轻试错”展开讨论。短片以反鸡汤的幽默方式，提出“试错有成本，别老试错”的观点，顺势传递天猫开学季“品牌保障、货多、价低、品新”的核心卖点，强调“有效降低试错成本”的平台价值。

蚂蚁森林十周年：我在荒漠有棵树

蚂蚁森林十周年，发了一支短片，安静地讲述了人和树各自认真地活着。前半段是人间烟火。巷口悔棋的大爷、火锅上升腾的热气、麦场的秋收、黄昏的婚礼、树荫下三代同堂。后半段镜头一转，直接落到戈壁，有敦煌 616 号梭梭林、科右中旗 464 号柠条林、金塔 666 号胡杨林。每一块都标着真实的树种和坐标。你在手机里种下的那棵，真的长在某个经纬度上。

别克：可以MPV，何必SUV？

随着中国公路建设不断铺开，曾经需要SUV才能抵达的远方，如今坐着MPV也能轻松到达。基于这一变化，别克推出「可以MPV，何必SUV？」主题传播，以中国公路十年间新增100万公里、总里程突破557万公里为背景，将道路条件的变化与消费者出行方式的变化联系起来。

产品营销

瑞典宜家户外广告：展示你杂乱的家

每个人的家或多或少都有点乱。宜家的调研显示，83%的瑞典人觉得家里至少有一个房间很难保持整洁。调查还列出了瑞典人眼中最难保持有序的五大空间：衣柜24%、车库/阁楼22%、厨房台面22%、厨房橱柜与抽屉19%、浴室19%。

戴森推出首款AI牙刷CameraJet

戴森首款AI牙刷CameraJet，刷头内置1毫米微距摄像头，每秒采集28帧口腔画面，配合47万张图像训练的AI算法，最快100毫秒内识别牙缝并喷射漱口水。它集成电动牙刷、冲牙器与口腔内窥镜，支持Wi-Fi连接App实时查看清洁画面，国行售价3899元。

Bonpoint 迪士尼奇奇蒂蒂联名系列

近日，Bonpoint迪士尼奇奇蒂蒂联名系列正式发售。告别惯常的童话叙事，这一次，Bonpoint把奇奇蒂蒂带上网球场。系列涵盖 T 恤、包袋及配饰，将这对诞生于1943年的花栗鼠拍档藏入设计细节。一个冷静缜密，一个活泼随性——充满戏剧感的互补互动，恰好呼应童年伙伴间那份无忧无虑的默契。

品牌代言人

唐嫣成为EP雅莹品牌全球代言人

EP雅莹正式宣布唐嫣由代言人升级为品牌全球代言人，同步释出的 2026 秋冬广告大片以「是雅是莹，合而为真」为主题，邀请唐嫣与品牌形象代言人杜鹃共同出镜。

FILA官宣王安宇出任品牌代言人

近日，FILA宣布青年演员王安宇出任品牌代言人，并以一声「WAY，你好！」开启合作。WAY 取自王安宇姓名首字母，既像一声招呼，也代表「走自己的路、把路走下去」的风格宣言。

孟子义成为珀莱雅护肤代言人

珀莱雅正式宣布孟子义成为护肤代言人。此次合作主推全新第四代红宝石面霜，以「皮骨双修」为核心理念，实现肌肤由内而外的焕变。

科颜氏官宣蔡徐坤为品牌代言人

9月9日，科颜氏正式官宣蔡徐坤成为品牌全新代言人，并同步主推王牌产品高保湿霜。

资生堂官宣陈嘉桦为品牌大使

近日，资生堂官宣S.H.E成员陈嘉桦（Ella）成为品牌大使，并带来新品悦薇「胶原炮」面霜。

这次合作把Ella一贯饱满、有活力的公众形象，和新品主打的“饱满”概念放在了一起。品牌用「向上状态，一瓶稳稳撑住」作为沟通主题，从肌肤状态延伸到人的状态，借Ella自然、松弛又有力量的形象，传递一种更自在的年龄表达。

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《消费电子出海国别机会洞察白皮书》PDF下载

在欧美传统市场占比下降的背景下，东南亚、拉美、中东等新兴市场贡献率节节攀升。智能手机在墨西哥教育采购、越南高端换机潮、俄罗斯线下连锁渠道中占据主导;无线耳机和充电宝则通过跨境电商在非洲、东南亚实现爆发式增长。与此同时，绿色合规与本地化生产成为突围关键--欧盟碳关税、美国《芯片法案》倒逼企业加速布局海外制造基地，TCL 墨西哥工厂、OPPO 印尼产业园等案例印证“中国研发+全球制造”模式的崛起。

《汽车行业深度报告：从产品出口到体系出海，中国车企全球化进程加速》PDF下载

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《tiktok shop 2026年度印尼站点趋势洞察报告》PDF下载

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《中小企业跨境电商实践指南》PDF下载

近年来,跨境电商保持较快发展,全球市场规模预计突破5万亿美元,中国出海电商交易规模同比增长约12%。从区域格局看,东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场增长尤为迅速,成为全球跨境电商增长的主要动力。跨境电商门槛相对较低、启动成本可控、市场空间广阔,正成为越来越多中小企业拓展国际市场的重要路径。

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