AMZ123跨境卖家导航
拖动LOGO到书签栏,立即收藏AMZ123
首页跨境头条文章详情

案例分析|为营销添翼,品牌故事这样才动人

1340
2021-09-15 13:45
2021-09-15 13:45
1340

对于希望打造自有品牌的独立站卖家来说,找到合适的品牌定位是一切的开始。

现在DTC模式潮流正盛,品牌打造的激烈竞争之下,讲好品牌故事无疑是对卖家赢在起跑线上的一大助力。
今天我们就盘点了拥有特别的品牌故事的3家店铺,希望给各位独立站卖家以借鉴,帮助确定清晰的品牌定位,讲好品牌故事

01
Hiut Denim Co.
Hiut是一家专门生产牛仔裤的店铺,位于西威尔士的卡迪根镇。
这个小镇曾经拥有着400人的牛仔裤工厂,在过去近40年的时间里,每周生产35000条牛仔裤。
但有一天工厂倒闭了,熟练又卓越的制作技能无处传承。因此Hiut成立了,希望让小镇再度生产牛仔裤。
Hiut的品牌理念是专注于生产牛仔裤,打开网页,就能迅速捕捉到他们的品牌故事。

图片

图源:Hiut
“我们制作牛仔裤,除此之外,别无其他。我们将所有才华倾注于此,并且可以骄傲地说我们生产出了世上最好的牛仔裤。”
“归根结底,我们在这里是为了尽我们所能生产出最好的牛仔裤,而不是尽我们所能生产出更多的牛仔裤。”
Hiut用叙事的平实语调讲述其店铺创建背后的原因,以及专注于牛仔裤生产的品牌理念。
这让用户产生对品牌的信赖感,也意识到他们的购买是对传统优良技术的支持。

02
Soylent
Soylent于2014年推出代餐类产品,被称为“食物的终结”,避免了人们烹饪的烦恼。
从起初单纯的代餐粉到现在丰富的代餐粉、代餐奶昔和能量棒,Soylent的产品已经从线上扩展到了线下,沃尔玛、塔吉特、7-11等均有出售。

品牌的创立来自于其中一位创始人的经历,他以省钱为目的寻找代替食物的方案,购买了35种生存必需的营养素,将其混合兑成奶昔服用。

实际上,Soylent的目标消费者也是那些科技等行业的从业者,因工作太忙经常没空吃饭的人。

图片

图源:Soylent

Soylent从未停止创新和迭代,一直在改变着世界看待食物的方式。

同时,Soylent的品牌理念也落实在企业社会责任里,开发#SoylentForGood计划,为与粮食不安全的斗争捐赠了数百万份餐食。

Soylent的品牌故事在捕捉一部分人需求的同时,也凭借其社会捐赠向外传达品牌的理念,因此易获得用户认可,吸引更多人的注意。

03
Man Crates

ManCrates是一家致力于售卖男士礼物的店铺,重新定义了亲友间的礼物赠送。

在以往,为男士购买一件合适的礼物是很困难的事,创始人Jon Beekman也意识到了这个问题,因此于2011年创建了这个品牌。

品牌故事描绘的是赠送和接受礼物时双方兴奋而又幸福的感受,真正地让送礼物者的男性亲友收到喜爱的礼物,而不是简单的领带或者袜子。

图片

图源:Man Crates

品牌的理念是通过送礼物来纪念特殊的情景,制造独特的回忆

现在,Man Crates网站是美国发展最快的公司之一,将曾经1000 美元的贷款变成了价值1000 万美元以上的电子商务公司,从一个车库里的三人团队运营至拥有 50 人的公司,且在美国拥有多个配送中心。


从上述三个案例不难看出,品牌故事可以华丽也可以平实,最重要的是抓住某一部分人群的需求,向其讲述品牌理念并获得共鸣。

DTC模式与消费者直接对话的特点,实则是对卖家更贴合消费者心理从而讲好品牌故事最有效的帮助。




免责声明
本文链接:
本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条,如有疑问,请联系客服。
最新热门报告作者标签
2025澳洲电商报告:980万家庭网购,年轻消费者支出创新高
AMZ123获悉,近日,澳大利亚邮政发布了《2025年澳洲电商报告》,详细分析了2024年澳大利亚电商市场的整体表现与发展趋势。重点探讨了促销节日对销售节奏的影响、消费者的购物偏好、社交电商、二手电商,以及环保理念在电商中的兴起。一、2024年澳大利亚电商总体概况1. 线上消费总额创新高,电商平台增长加速2024年,澳大利亚电商市场在生活成本上升与人口增长的双重推动下迎来显著增长。全国980万个家庭的在线消费总额突破689亿澳元,同比增长12%,创下历史新高。电商支出占零售总额的比例也进一步扩大,位于17.7%至22.3%区间,表明线上购物在整体零售中的比重持续提升。
2025印尼电商满意度报告:Shopee赢得最多卖家支持
AMZ123获悉,近日,根据《Ipsos 2025年电商卖家满意度调查》,当前印尼电商市场的竞争焦点,正从单纯争夺市场份额,转向对本地中小微企业(UMKM)和本地品牌的支持与赋能。此次调研旨在评估电商平台在卖家心中的认知度、使用频率与忠诚度。调查结果显示,Shopee在“心中首选平台”(Top of Mind)中获得66%的支持率,在“最常使用平台”(Brand Used Most Often)中得票率高达70%,均遥遥领先其他平台,获得多数本地中小微企业和品牌的青睐,成为被广泛认为最具影响力、最值得信赖的电商平台。
欧盟拟取消150欧元免税,TikTok卖家:狼又来了?
走美国“老路”的欧盟,正在为TikTok卖家扫清竞对
Trendyol罗马尼亚活跃卖家数破千,88%为中小企业
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,土耳其电商平台Trendyol在罗马尼亚上线本地卖家入驻流程仅六个月后,平台上的活跃罗马尼亚卖数量已突破1000家,其中88%为中小企业。Trendyol于2024年12月正式启动本地卖家招募,入驻速度迅猛,仅2025年5月一个月内就有超过500家本地商户加入。Trendyol表示,平台致力于为本地卖家提供技术支持、物流基础设施、市场推广工具及销售分析等综合服务,助力其在国内外市场实现可持续增长。目前,罗马尼亚卖家在Trendyol上的热门品类主要包括时尚(41%)、家居(25%)、快速消费品(14%)、化妆品(11%)及电子产品(5%)。
白鲸国际正式成为速卖通官方认证服务商
2025年7月,白鲸国际正式获得全球跨境电商平台速卖通(AliExpress)官方认证,成为其服务市场核心服务商。这一里程碑式的合作,标志着白鲸国际在跨境贸易服务领域的专业能力与行业影响力获得国际平台的高度认可,也为全球商家提供了更高效、更精准的出海解决方案。权威认证,彰显实力作为阿里巴巴集团旗下的全球零售平台,速卖通服务市场始终致力于为商家提供一站式解决方案。而白鲸国际凭借覆盖欧洲、北美、东南亚等核心市场的服务网络,以及智能化的SaaS管理系统,已成功助力数十万卖家 品牌出海。成为速卖通官方服务商,是我们深耕跨境电商领域的重要里程碑。
亚马逊推出三大AI黑科技
2025年7月18日,亚马逊发布三项人工智能创新,全面嵌入仓储与配送环节:Wellspring生成式地图:整合卫星图、街景、历史配送记录及客户手写备注,为每一栋住宅、公寓、农场生成厘米级“数字孪生”,驾驶员App实时导航,农村复杂小路首次实现“零误投”。AI需求预测2.0:在传统销售历史基础上叠加天气、节假日、体育赛事等1400+变量,预测颗粒度从天级缩短到小时级,让爆款提前下沉至离消费者最近的前置仓,库存周转天数再降0.8天。自然语言机器人军团:基于视觉-语言大模型(VLM),员工可用口语指令如“把下一批狗玩具移到B3货架”,机器人即可完成识别、抓取、搬运;未来6个月将在美国新增2000台,拣货效率提升25%。
25上半年俄罗斯电商增长39%,家电、数码品类表现抢眼
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,2025年上半年,俄罗斯电商市场继续呈现强劲增长态势,俄罗斯本土品牌在电子产品和家用电器领域的竞争力显著提升。在宏观背景下,俄罗斯电商市场的整体发展势头亦十分强劲。2024年市场总规模达11.3万亿卢布,同比增长37%。2025年前五个月,线上零售额达4.4万亿卢布,同比增长39%,第一季度交易总额突破2.6万亿卢布,创下历史新高。预计2025全年电商总规模将达到14.9万亿卢布,年增长率为32%,远超多数成熟市场增速。食品、珠宝、数码产品为主要增长品类,药品、家居、汽车零件等也表现抢眼。
亚马逊“千镇次日达”计划正式启动,美国4000+小城镇迎来当日/次日达
2025年7月18日,亚马逊正式公布覆盖全美小城镇与农村地区的超大规模物流扩张方案,彻底改写美国小城镇与农村地区的电商体验。这一计划不仅标志着亚马逊首次将当日达与次日达服务延伸至最偏远角落,更是一次对“数字鸿沟”发起的正面冲锋。2025年12月31日前,佛罗里达州米尔顿镇(人口9,600)、阿拉斯加北极村(人口仅150)、得克萨斯州马拉松镇以及蒙大拿州弗塞斯镇等4000余个此前从未享受过Prime极速服务的邮政编码区,将首次迎来“上午下单、下午收货”的物流奇迹。
2025印尼电商满意度报告:Shopee赢得最多卖家支持
AMZ123获悉,近日,根据《Ipsos 2025年电商卖家满意度调查》,当前印尼电商市场的竞争焦点,正从单纯争夺市场份额,转向对本地中小微企业(UMKM)和本地品牌的支持与赋能。此次调研旨在评估电商平台在卖家心中的认知度、使用频率与忠诚度。调查结果显示,Shopee在“心中首选平台”(Top of Mind)中获得66%的支持率,在“最常使用平台”(Brand Used Most Often)中得票率高达70%,均遥遥领先其他平台,获得多数本地中小微企业和品牌的青睐,成为被广泛认为最具影响力、最值得信赖的电商平台。
2025澳洲电商报告:980万家庭网购,年轻消费者支出创新高
AMZ123获悉,近日,澳大利亚邮政发布了《2025年澳洲电商报告》,详细分析了2024年澳大利亚电商市场的整体表现与发展趋势。重点探讨了促销节日对销售节奏的影响、消费者的购物偏好、社交电商、二手电商,以及环保理念在电商中的兴起。一、2024年澳大利亚电商总体概况1. 线上消费总额创新高,电商平台增长加速2024年,澳大利亚电商市场在生活成本上升与人口增长的双重推动下迎来显著增长。全国980万个家庭的在线消费总额突破689亿澳元,同比增长12%,创下历史新高。电商支出占零售总额的比例也进一步扩大,位于17.7%至22.3%区间,表明线上购物在整体零售中的比重持续提升。
欧盟拟取消150欧元免税,TikTok卖家:狼又来了?
走美国“老路”的欧盟,正在为TikTok卖家扫清竞对
《2025全球电商消费趋势及选品洞察报告》PDF下载
为了让企业精准把握市场动向、真正了解消费者的需求,亚马逊全新发布2025全球十大消费趋势报告,有助于企业在新的未来发掘更多潜在消费需求,促进产品创新。
《2025亚马逊全球开店时尚品类电商选品洞察报告》PDF下载
根据权威机构Statista的报告,全球时尚产业体量大、增速稳,从2021年到2029年间将实现3.4%的年复合增长率,预计将于2029年达到3.4万亿美金的年销售规模。同时服装和鞋类产业在未来仍会保持一定的稳定增速。
《2025年中国品牌全球影响力报告》PDF下载
自2020/21年开始跟踪和排名中国品牌以来,在全球舞台上,中国品牌的增长大大加快。我们的数据显示,在社交渠道、电商平台和官方网站的流量、关注者数量和互动方面均取得了显著增长。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
跨境科普达人
科普各种跨境小知识,科普那些你不知道的事...
跨境数据中心
聚合海量跨境数据,输出跨境研究智慧。
跨境学院
跨境电商大小事,尽在跨境学院。
跨境平台资讯
AMZ123旗下跨境电商平台新闻栏目,专注全球跨境电商平台热点事件,为广大卖家提供跨境电商平台最新动态、最热新闻。
AMZ123选品观察员
选品推荐及选品技巧分享。
侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!
跨境电商干货集结
跨境电商干货集结,是结合亚马逊跨境电商卖家交流群内大家在交流过程中最常遇到的问题,进行收集整理,汇总解答,将会持续更新大家当前最常遇见的问题。欢迎大家加入跨境电商干货集结卖家交流群一起探讨。
北美电商资讯
AMZ123旗下北美跨境电商新闻栏目,专注北美跨境电商热点资讯,为广大卖家提供北美跨境电商最新动态、最热新闻。
首页
跨境头条
文章详情
热门活动
跨境资讯
跨境资讯
跨境早报
跨境社群
品类交流群
宠物品类交流群宠物品类交流群
加入
宠物品类交流群
扫码进群
家居品类交流群家居品类交流群
加入
家居品类交流群
扫码进群
母婴用品交流群母婴用品交流群
加入
母婴用品交流群
扫码进群
品类交流群
加入
跨境资料
亚马逊运营干货包亚马逊运营干货包
加入
亚马逊运营干货包
扫码进群
TikTok运营干货包TikTok运营干货包
加入
TikTok运营干货包
扫码进群
跨境电商行业报告跨境电商行业报告
加入
跨境电商行业报告
扫码进群
跨境资料
加入
官方社区
跨境电商交流群跨境电商交流群
加入
跨境电商交流群
扫码进群
亚马逊卖家交流群亚马逊卖家交流群
加入
亚马逊卖家交流群
扫码进群
独立站卖家交流群独立站卖家交流群
加入
独立站卖家交流群
扫码进群
官方社区
加入
立即扫码咨询
立即扫码咨询
案例分析|为营销添翼,品牌故事这样才动人
Shoptop品牌出海智库
2021-09-15 13:45
1341

对于希望打造自有品牌的独立站卖家来说,找到合适的品牌定位是一切的开始。

现在DTC模式潮流正盛,品牌打造的激烈竞争之下,讲好品牌故事无疑是对卖家赢在起跑线上的一大助力。
今天我们就盘点了拥有特别的品牌故事的3家店铺,希望给各位独立站卖家以借鉴,帮助确定清晰的品牌定位,讲好品牌故事

01
Hiut Denim Co.
Hiut是一家专门生产牛仔裤的店铺,位于西威尔士的卡迪根镇。
这个小镇曾经拥有着400人的牛仔裤工厂,在过去近40年的时间里,每周生产35000条牛仔裤。
但有一天工厂倒闭了,熟练又卓越的制作技能无处传承。因此Hiut成立了,希望让小镇再度生产牛仔裤。
Hiut的品牌理念是专注于生产牛仔裤,打开网页,就能迅速捕捉到他们的品牌故事。

图片

图源:Hiut
“我们制作牛仔裤,除此之外,别无其他。我们将所有才华倾注于此,并且可以骄傲地说我们生产出了世上最好的牛仔裤。”
“归根结底,我们在这里是为了尽我们所能生产出最好的牛仔裤,而不是尽我们所能生产出更多的牛仔裤。”
Hiut用叙事的平实语调讲述其店铺创建背后的原因,以及专注于牛仔裤生产的品牌理念。
这让用户产生对品牌的信赖感,也意识到他们的购买是对传统优良技术的支持。

02
Soylent
Soylent于2014年推出代餐类产品,被称为“食物的终结”,避免了人们烹饪的烦恼。
从起初单纯的代餐粉到现在丰富的代餐粉、代餐奶昔和能量棒,Soylent的产品已经从线上扩展到了线下,沃尔玛、塔吉特、7-11等均有出售。

品牌的创立来自于其中一位创始人的经历,他以省钱为目的寻找代替食物的方案,购买了35种生存必需的营养素,将其混合兑成奶昔服用。

实际上,Soylent的目标消费者也是那些科技等行业的从业者,因工作太忙经常没空吃饭的人。

图片

图源:Soylent

Soylent从未停止创新和迭代,一直在改变着世界看待食物的方式。

同时,Soylent的品牌理念也落实在企业社会责任里,开发#SoylentForGood计划,为与粮食不安全的斗争捐赠了数百万份餐食。

Soylent的品牌故事在捕捉一部分人需求的同时,也凭借其社会捐赠向外传达品牌的理念,因此易获得用户认可,吸引更多人的注意。

03
Man Crates

ManCrates是一家致力于售卖男士礼物的店铺,重新定义了亲友间的礼物赠送。

在以往,为男士购买一件合适的礼物是很困难的事,创始人Jon Beekman也意识到了这个问题,因此于2011年创建了这个品牌。

品牌故事描绘的是赠送和接受礼物时双方兴奋而又幸福的感受,真正地让送礼物者的男性亲友收到喜爱的礼物,而不是简单的领带或者袜子。

图片

图源:Man Crates

品牌的理念是通过送礼物来纪念特殊的情景,制造独特的回忆

现在,Man Crates网站是美国发展最快的公司之一,将曾经1000 美元的贷款变成了价值1000 万美元以上的电子商务公司,从一个车库里的三人团队运营至拥有 50 人的公司,且在美国拥有多个配送中心。


从上述三个案例不难看出,品牌故事可以华丽也可以平实,最重要的是抓住某一部分人群的需求,向其讲述品牌理念并获得共鸣。

DTC模式与消费者直接对话的特点,实则是对卖家更贴合消费者心理从而讲好品牌故事最有效的帮助。




TikTok开户服务
TikTok开户服务
TT123推出的TikTok广告开户服务,深度洞察TikTok平台的流量优势与用户行为,帮助客户快速完成广告账户注册、资质审核及账户搭建,缩短启动周期,助您精准触达全球亿万活跃用户
立即咨询
交流群
全球电商平台开店交流群
扫码入群
咨询
官方微信群
官方客服

扫码添加,立即咨询

加群
官方微信群
官方微信群

扫码添加,拉你进群

更多
订阅号服务号跨境资讯
二维码

为你推送和解读最前沿、最有料的跨境电商资讯

二维码

90% 亚马逊卖家都在关注的微信公众号

二维码

精选今日跨境电商头条资讯

回顶部