AI驱动下的新一轮社交应用潮已悄然兴起，谁将成为下一个领航者？
2024年，“不出海就出局”已经成为许多泛娱乐产业的共识。在一众泛娱乐赛道中，社交娱乐成为亮点式的存在。据相关数据，2024年，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，相当于世界人口的62.3%。巨大的市场需求为社交出海产业带来了广阔的前景。市场研究公司Grand View Research预测，全球社交娱乐应用的市场规模保持快速扩张态势，2023年至2030年复合增长率达26.2%，预计到2030年，全球社交应用的市场规模将超过3103.7亿美元（约合人民币2万亿元）。在这场席卷全球的在线社交浪潮中，中国社交出海应用产品正掀起新的波澜。
中东市场“突现”新社交产品，语聊房和视频社交最流行
近日，沙特阿拉伯和阿联酋两大中东重点市场近期的榜单中“突然”出现了很多新面孔。在Google Play 和 App Store 畅销总榜 Top100上，2023 年以后上线的入榜产品达到 12 个之多。12款产品中，8 款为语聊产品、4 款为视频聊天产品。根据点点数据，这十二款产品在过去一年在应用商店累计获得了 762 万次下载，并产生了 725 万美元的营收。值得注意的是，上榜的十二家公司中有一半为中国背景。
(图源：白鲸出海)
大模型技术催生AI社交大规模普及
在大模型技术的加持下，AI聊天APP逐渐从小众赛道演变为极具爆发潜力的新范式。data.ai数据显示，2023年前三季度，全球范围内，AI聊天类应用用户支出已达2.08亿美元。AI聊天APP的异军突起，让在国内社交赛道杀成红海的AI厂商纷纷转战海外。如字节跳动、百度、大宇无限等厂商均在海外推出了AI聊天软件。据Mordor Intelligence的报告显示，预计到2028年，社交媒体市场中的AI应用规模将从2023年的16.4亿美元增长至56.6亿美元。及时抓住AI发展机遇布局社交应用的出海企业，有望在未来迎来新一波的业务增长。
(图源：data.ai)
在线网络的大范围渗透给社交娱乐应用出海带来新的发展机遇，同时，文化差异、消费者需求差异等问题也将成为新的挑战。要想在竞争激烈的赛道突围，社交品类出海企业需要在多个维度打造竞争力，具体有以下措施：
政治维度：出于政治环境和政策法规的差异，社交出海应用需要面对不同国家和地区的监管和审查，甚至限制信息传播等情况， 基于此，社交出海企业要及时了解不同国家政治情况进行规避。
经济维度：一方面，不同国家和地区的经济发展水平和市场需求存在差异，社交出海企业要根据不同地区的付费能力以及ARPU值针对性地制定推广策略。同时，随着新兴市场的经济增长和用户消费能力的逐步提升，社交出海企业需要及时把握新兴市场获取更多商业机会。
技术维度：社交品类出海企业需要积极把握AI技术的发展机遇，加强技术研发和创新，提升产品的核心竞争力和用户体验。如通过AI智能推荐、情感分析等功能增强用户的参与感和互动性来提升社交应用的用户留存率和用户价值，或者通过自然语言处理和机器翻译技术，实现低成本满足不同国家跨语言和地区用户的多样化需求。
同时也需要积极应对AI技术的挑战，加强合规和安全管理，建立可信赖的品牌形象和口碑。只有在技术和规范的双重支持下，社交出海应用才能在全球市场中获得更大的成功和发展。
社会维度：社交出海企业在产品设计和推广过程中应充分本地化，适合当地的审美以及宗教文化。例如，一些国家的用户可能更喜欢使用语音和视频聊天，而另一些国家的用户可能更喜欢使用文字聊天。
总之，在社交出海这条布满黄金与荆棘的赛道上，出海企业需要取长补短，发挥独特优势，以差异化路线扬帆前行。
