又一通用词被注册为商标！【DURABLE】耐用的、持久的，还可以作为关键词使用吗？是否会被投诉下架？

近期，估计不少卖家因为“DURABLE”这一品牌词提心吊胆；也听说一些卖家因为使用这个词，而收到平台下架的通知。
那“DURABLE”一词是否就不能再使用？一旦使用就是侵权？我们一起来研究看看，这个究竟是个什么情况。

Durable Hunke & Jochheim GmbH & Co.是一家拥有100年历史的德国公司，主要从事办公用品行业。该公司提供各种办公室用品，如文件夹、文件管理系统、书架、桌面配件、信息展示系统和办公室家具等。其名下的美国品牌如下：

其中，与DURABLE相关的图形商标为：

涉及的类目主要有006、009、011、014、016、020、024、026，围绕办公用品为主。（具体小类可以看USPTO)

详细分析这几个商标的申请详情，几个商标都对“DURABLE”做disclaimer（免责声明）,即No claim is made to the exclusive right to use “DURABLE” apart from the mark as shown（除了所示的商标之外，并不对使用“DURABLE”享有专属权利）。也就是从理论上讲，如果卖家在使用“DURABLE”时，确实是作为产品的描述性词语，比如xxxx Durable Rubber Chew Toy，那么并不构成侵权。

那么这里，我们就要谨慎区分“DURABLE”是作为产品关键词还是“伪关键词”。

当“DURABLE”明显是作为一个品牌词展示的时候，比如在销售官网或者销售平台的常规品牌词展示位置展示，那么就很容易陷入侵权的风波。

以及在产品图的某些位置也容易被认为是作为品牌词使用。

标题首词语（尤其都是全大写），也往往更容易向消费者传达其是一个品牌名的意思。

一般品牌常规会展示的地方主要为：首页页首、页尾、标题首词、产品图四周、产品的四周、店铺名字这些位置，这些地方和产品描述性词语的所在位置还是有差异的。

一般作为产品描述词的，多数是带连着其他描述词或者带有其他词，明显突出的有描述产品的质量、属性、尺寸、大小等，而没有其他传达的意思（品牌名）。那么，该词的使用就不侵权。

因此，卖家在无法避免使用该词的时候，一定要使用得当，不要恶意做擦边，不要用于作为描述性词语之外的其他地方。

但是，DURABLE一词也被注册成了文字商标，分别注册在20类办公家具，即椅子；3类化妆品、护肤品；5类膳食和营养补充剂；且这几个文字商标没有做免责声明，为了避免侵权，建议在这几个类目不要使用该词，可以替换成同义词，如Sturdy、Reliable、Persistent等。

当然，平台有其特定规则（比如，可能DURABLE品牌名字已经在亚马逊后台做了备案，平台自动给了品牌保护，那么是否会限制其他用户在特定情况下的使用，这个一定程度上也取决于平台）。不过，如果真的遇到一些短时间的被误判，也可以积极采用法律手段应对。

综上，对于一些可能是描述性词语也同时是品牌词（尤其是有一定年限的品牌的），卖家在使用的时候，一定要严格区分如何使用是真正意义上的描述性词语的使用；而哪些是“伪关键词”使用。