我为什么要做一部史诗电影感的短视频？

可以看我的第一部视频作品——

《视频号六百壮士》

微信视频号其实开通也有好一阵子了，虽然知道这是个很好的流量池，但一直也没发，因为也在琢磨自己要走什么路线，要搭建一个什么样的内容体系

毕竟自己也就是个十八线的干货知识博主，其实没有啥很强的个人IP。

这年头，行走江湖好像没有个月赚X万，年赚X百万的过往履历，你都不好意思出来说事儿 

这种成就我有吗？有是有，几年前在大厂做项目的运营负责人，也能带团队一个月干上千万营收，问题是：这尼玛是借助了公司的资源，是团队小伙伴共同的努力，不能啥事都一个劲往自己脸上贴金啊 （虽然这是业内常态）

后来出来单干，也单枪匹马捞到过一些小钱，但大多数投机性的项目搁现在都没有可复制性了。

到底分享点啥呢？这真是个宇宙难题。

做原创是很累很伤发际线的，很多项目自己都还在摸索试错，坑倒是踩了不少，还没有多出类拔萃的成果。

但我发现我公众号更新频率虽然低，但居然用户粘性还可以，打开率有15%以上， 我想，究其原因，只是我擅长把一些干货和思考讲的比较有趣罢了

有趣是一种力量吗？

我最近越来越发现，也许还真TM是。

B站的财经博主“巫师财经”曾经3个月就涨粉百万+，最近签了西瓜视频的独家排他，光签约费就一千万

虽然因为洗稿风波道歉了，但他在财经科普上确实是有功劳的，他的一大特长，就是能把枯燥的财经知识讲出史诗电影的感觉，什么“风起云涌的时代”“血腥的味道”“黑云压城城欲摧”这些咋一看像是武侠小说的台词，竟然都成为了一部财经视频中出现的高频词汇 

本来资本运作只是一堆数字而已，而“巫师财经”却说“资本永不眠”给冷冰冰的资本赋予了灵魂 

再比如，之前阿里钉钉由于疫情期间用户暴涨，服务器挂机，被很多用钉钉上课的学生报复性一星差评事件

结果钉钉公关部居然出了一部“钉钉本钉 ，在线求饶”的逗逼儿歌，不仅斩获了2500万播放，在B站全站日排行第一，赢得了年轻用户的谅解和信任不说，还起到了四两拨千斤的营销推广作用

这比那些干巴巴的维护公告，什么服务器过载了，工程师正在连夜处理，简直要强一万倍

那么，我们要思考的是，有趣能产生这么大的能量，这背后的逻辑到底是什么？喜欢较真的我还特意去做过研究

其实所谓有趣也好、好玩也罢，都是激发了用户的一种情绪，而情绪就能产生比信息本身更多的附加值 

为什么这么说呢？ 因为

第一，情绪更能唤起认同

这是有科学实验依据的，是我在得到万维刚老师的专栏中听到的

曾经有科学家做过实验，把受试者分成两组，观察他们的脑电波成像图，一部分人先跟他们说故事，再做一个与故事本身毫无任何关系的选择决策；另一组直接做选择决策

实验发现第一组当他们被同样一种情绪感染的时候，他们大脑的一部分神经元活动是趋同于一致的，比没有听过故事，没有进行相同情绪铺垫的另一组受试者，在最终决策的一致性上要高出60%

第二，情绪更能激发行为

无论做内容、做广告、做生意最重要的一步是引导行为，CTA （call to action）

IPA databank 对 1400 个成功的广告案例进行过研究，

在促进人们对品牌产品的购买上，数据显示纯感性类的广告的有效性(31%)，比纯理性类广告的有效性（16%）高出近一倍。

我曾经在旧文中介绍过独立站POD“Print on demond”玩法，即自己不囤货，给厂家提供设计样式，由厂家发货

很多POD站点都使用了情绪渲染的打法，比如这个独立站只卖父子T恤  一打开网站首页 一股浓浓的父子情深扑面而来 

第三，情绪能加强记忆

有没有发现，童年的大部分记忆都是模糊的。但对于非常兴奋（例如，考试得第一）、紧张（例如，第一次和异性表白）、悲痛（例如，亲人去世）或恐惧（例如，被父母、老师打骂）的时刻，却总是记忆犹新。

同理，内容中加入情绪，也能给观众更深刻的印象。

那么有哪些情绪在实操中可以加以利用呢？

心理学家罗伯特·普拉奇克（Robert Plutchik）用“情感之轮”把人们的情绪做了一个归类

每种颜色代表一类情绪，颜色越深，情绪越强；相对的色块表示相对的情绪；例如快乐（joy）与悲伤（sadness）；信任（trust）与厌恶（disgust）；惊奇（surprise）与预期（anticipation）

不同情绪的融合还能创造新的情绪，比如，“害怕”和“信任”融合，产生了“顺从”；“快乐”和“信任”融合，产生了“爱”。

这个情绪轮就比较复杂了，今天就不过多展开讲了，但基本原则是不要“为赋新词强说愁”为了带货、涨粉而刻意硬拗，那样就会非常不自然，就像那个做父子T恤站的，他能长时间经营下来，相当程度上也是基于他内心对孩子深深的爱

有些人天生就没啥幽默天赋，或者在文字表现上缺乏张力，但对数据敏感，喜欢冷静分析，研究平台规则、套利这些玩得溜，他可能就是更适合矩阵号、批量化的打法，这我以前旧文也介绍过 流量江湖中的净衣和污衣派

虽然我这期斯巴达短视频有些逗逼元素，但我二十岁的时候就是个逗逼，三十岁了还是个逗逼，我估计四十五十岁还是个老顽童，这跟每个人的个人天赋，慧根是密不可分的。

因地制宜，找到适合自己的方式才是最好的。

最后，还是要感谢“谈钱不伤感情的社群”——“生财有术” 组了这次视频号大航海的局，让我有机会和600多名小伙伴一起抱团成长

毕竟时间截点是第一生产力，不然，我这拖延症一犯，这事儿又不知道搁浅到啥时候了