AMZ123获悉，LSF于8月5日发布的一份报告显示，Shein和Temu在南非服装、纺织、鞋类及皮革(CTFL)市场合计份额达3.6%，2024年销售额总计73亿兰特（约合4.05 亿美元）。与此同时，两家平台在CTFL线上市场合计份额达37.1%，其中Shein独占南非线上女装市场28%的份额。
这一市场表现远超传统国际品牌。LSF报告指出，H&M、Zara 和 Cotton On等国际零售商在南非CTFL市场合计份额仅为3.4%，而Shein与Temu仅用五年便实现超越。与此同时，南非本土零售商在CTFL市场的份额从2011年的75.3%下降到2024年的74%。
据了解，Shein于2020年率先进入南非市场，Temu则于2024年进入该市场。二者早期均受益于南非的“de minimis”政策，该政策允许价值低于500兰特（约28美元）的包裹仅缴纳20%关税且免增值税。凭借税收优势，两家平台为南非消费者提供极致低价的商品，迅速打开市场，并在与当地零售商的竞争中占据优势。
去年11月，南非税务局（SARS）正式废除“de minimis”政策，改为对所有进口商品统一征收20%关税（服装类45%）及15%增值税。此举旨在回应本地零售商对Shein和Temu的长期投诉，认为这两家企业借助政策红利挤压本土企业的生存空间。
由于Shein产品结构中服装类占主导，其受关税政策的冲击更为显著。市场研究公司Slant数据显示，2024年底黑色星期五期间，Shein的市场份额已不及2023年同期，2025年前10周的增长势头也明显放缓。
尽管受冲击程度不及Shein，Temu同样面临成本压力。为应对政策调整带来的成本上涨，Temu选择以以本地化仓储破局，于2025年7月宣布在南非设立本地仓库，将商品配送时间缩短至两日以内，部分订单更可实现次日送达。
业内分析认为，Temu这一布局不仅彰显其对南非市场的重视程度持续提升，也可能进一步激化与本土企业的竞争态势，从而巩固其在南非电商市场的头部地位。
作者✎ 苏苏/AMZ123
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