Shopee拓展文莱市场；Shopee发布罚分季度清零时间调整通知；明年TikTok Shop美国站销售额或超200亿美元

01 Shopee发布罚分季度清零时间调整通知

据悉，为进一步优化平台罚分管理机制，自 2025 年第四季度起，Shopee 将对季度累积罚分的清零时间进行调整。

具体如下：

季度累积罚分的清零时间将由下季度首个星期一调整为当季度最后一个星期一（即每年3月 、6月 、9月及12月的最后一个星期一）。届时，卖家的季度累计罚分将统一清零并重新计分。

特此提醒，罚分对应的惩罚周期将仍按既定规则正常生效，不会因季度罚分清零而自动取消。

新政策生效时间：下一次罚分清零日期为 2025 年 12 月 29 日（星期一）。

02 明年TikTok Shop美国站销售额或超200亿美元

根据 Emarketer 的一份新报告，TikTok 正在推动社交电商的增长，TikTok Shop 将在 2025 年占据社交电商近 20% 的份额。

TikTok Shop 的销售额预计将在 2026 年超过 200 亿美元，并在 2028 年超过 300 亿美元。预计到 2026 年，美国一半的社交购物者将在 TikTok 上进行购物。

报告显示，虽然社交电商预计今年将超过 870 亿美元，但预计到 2026 年将超过 1000 亿美元，到 2027 年将达到近 1190 亿美元。

根据 PartnerCentric 的一份报告，2024 年美国 60 岁以下的消费者在 TikTok Shop 上的平均消费额为 708 美元。

该研究还显示，TikTok 消费者最喜爱的产品类别是个人饰品，其次是家居用品。

03 Shopee拓展文莱市场

据悉，为协助卖家拓展更多区域生意机会，自 2026 年 1 月起，Shopee 马来西亚站点将推出“文莱市场拓展计划（Brunei Expansion Programme）”。

该计划为邀请制，仅对部分卖家开放。符合条件的马来西亚站点卖家可直接使用现有的卖家账户，向文莱市场买家售卖商品，无需额外开设新店。

成功加入后，系统将自动为店铺新增 “文莱市场” 为可配送目的地，后续订单处理流程与目前的马来西亚站点订单保持一致。

文莱虽然人口较少（约 45 万），但在跨境电商版图中具有特殊的吸引力：

一是极高的购买力：文莱是东南亚人均 GDP 极高的国家（仅次于新加坡），消费者对价格不敏感，更看重品质。

二是物资依赖进口：文莱本土轻工业和制造业薄弱，大部分日用品、服饰、电子配件都极其依赖进口，这为跨境卖家提供了巨大的生存空间。

三是文化同源性：文莱与马来西亚在语言（马来语）、宗教（伊斯兰教为主）、文化习俗上高度相似。马来西亚卖家的选品（特别是穆斯林时尚、清真食品）天然契合文莱市场。