每件产品罚金将飙升至最高10欧元！欧洲迎来最严厉新规：大批出海企业将被"狙击罚款"?
653
一键完成百千笔付款，超低费率+极速到账，一年轻松帮你省下数十万。
"将面临每件产品最高10欧元罚金？"
Temu受到法国“超快时尚”整治行动冲击...
伴随着新一轮打击“超快时尚”行动影响，接下来相关出海企业在2026年每件产品的罚款金额为0.25至6欧元、到了2030年将升至每件最高10欧元...
这段时间，经过法国上下两院长达两年多的辩论，法国议会最终通过了一项旨在减少纺织业环境影响的法案，该法律将对相关时尚企业处以罚款。
▲图源网络，侵删
在法国议员率先通过这项针对“超快时尚”零售商的新法案后，接下来Temu等相关企业在法国面临更严格的限制。
随后法国参议院表示，该提案旨在限制“快时尚”的增长，遏制投放市场的产品数量激增，并减轻这种商业模式对环境的影响。
该法律的最终版本较早期提案范围有所缩小，重点针对“超快时尚”而非更广泛的“快时尚”行业。
值得一提的是，该法案还将禁止“超快时尚”企业投放广告，包括通过网络红人进行的推广活动。
从这项针对“超快时尚”零售商的新法案曝光的内容来看，该电商新规非常明确——针对的就是在短期内大量投放低价产品的零售商和电商平台，相关法案报告中提到的企业包括Temu、AliExpress等等。
具体来看，该法案的经济核心在于一项遵循“污染者付费”原则的经济处罚措施。
该法律针对每种产品引入了一项经济处罚措施，到2030年，每件产品的处罚金额将高达20欧元，且上限设定为该商品税前价格的50%。该措施直接针对低成本商品组合，由于其利润率无法消化此类税收，因此将对客户最终支付的价格产生巨大影响。
除了税收之外，对电子商务影响最大的变革在于营销领域。
▲图源网络，侵删
该法律全面禁止超快时尚品牌的广告宣传，包括与网红的付费合作。然而，这一渠道曾是亚洲纯电商企业获取客户的主要动力，这些企业习惯于在社交媒体上大量发布限时促销信息。
该行业应做好跨境物流流向发生变化的准备。以往的法律案例表明，面对法国的海关税或邮政税，某些企业会通过将包裹流转至比利时等邻国的物流枢纽来规避边境管制。
路透社报道称，修订后的文本主要针对“线上优先”的超快时尚运营商，不包括Zara和H&M等欧洲快时尚零售商。
为啥该政策直接狙击包括Temu、AliExpress等等中国跨境平台，以及相关快时尚企业呢？
按照法国相关政策制定者的表述来看，法国这项旨在减少纺织业环境影响的法案和政策，正值我国跨境电商平台通过直接向消费者销售大量低价服装，持续对欧洲各地的传统时尚零售商施加压力之际。
换句话说就是，玩不起就对中国快时尚出海企业和跨境电商平台施以各种“招招致命”的精准打击和限制！
就在该法案正式投票前，法国现任中小企业、贸易、手工业、旅游及购买力部长塞尔日·帕潘表示：这不仅仅关乎服装，更是法国希望捍卫的“社会模式”。
这不禁让人怀疑，法国正逐渐成为欧洲测试下一阶段电子商务监管措施的最活跃试验场之一。
▲图源网络，侵删
毕竟短短几天内，该国不仅暂停了对低价值非欧盟包裹征收的2欧元费用，还与新的欧盟范围内的关税标准接轨，并针对来自国内的Temu等跨境平台推出了欧洲最严厉的法律应对措施之一。
当前已经有国内出海企业向外媒路透社表达了不满称，这项法案中的某些措施似乎与欧洲关于数字服务和电子商务的监管框架不符。
不过，该法律仍需由法国总统颁布后方可生效，除非被提交至该国宪法委员会审议。
此次整顿行动加剧了欧洲对低成本电子商务平台的审查力度，监管机构越来越关注产品安全、可持续发展、海关规定以及与本土零售商的竞争问题。
对于在线卖家、电商平台、物流服务商和跨境品牌而言，这一信号不言而喻：向法国乃至更广泛的欧盟市场销售商品，已不再仅仅是价格、速度和便利性的问题。
无论此举是不是法国相关部门刻意为之，但如今合规性、海关透明度、环境责任以及平台责任，如今正成为电子商务商业模式的核心组成部分。
6月30日左右，法国议会刚刚最终通过了规范“快时尚”的法案，为了限制相关出海企业系列产品产量并禁止相关广告，法国立法者正在重塑在线服装分销格局。
由此，接下来该法案也将迫使Temu等各大跨境平台和相关快时尚出海企业重新审视其经营模式！
▲图源网络，侵删
我们都知道，欧盟将在今天（7月1日）正式对入境的小包裹征收税费（3欧元，将取代法国现行的2欧元税费）之际，参议院批准了由联合委员会达成的妥协方案，从而最终通过了旨在降低纺织业环境影响的法案。
政策一旦落地，每天以极低价格销售数千种新品的模式，在法国境内很快将不再可行，这项历经两年审议的法规，说白了就是精准瞄准了“超快时尚”领域。
从这项为了降低纺织业环境影响法案的曝光内容显示，相关跨境电商平台和独立站还必须在产品详情页上直接展示明确的信息，倡导节制消费和重复利用。
出于维护实体店就业岗位的考虑，这项更严格的监管措施目前暂未涉及Zara或H&M等第一代零售商，由此这也引发了环保组织的强烈质疑，它们认为该法规力度不足。
不过也有消息称，法国原计划对来自欧盟以外地区的低价值电商包裹征收2欧元费用。然而鉴于欧盟将于2026年7月1日起对低价值电商进口商品实施更广泛的海关费用，法国政府现已暂停了这一国家层面的措施。
▲图源网络，侵删
法国中小企业部长塞尔日·帕潘表示，随着欧盟范围内的制度生效，法国将取消这2欧元的收费。
这并不意味着进口的低价值包裹将免于承担新费用。
相反，法国暂停征收该费用反映了政策从国家层面转向欧洲层面的转变，欧盟已对低价值电商包裹征收3欧元费用，主要针对Temu和AliExpress等平台采用的“直达消费者”进口模式。
在惩罚性税收与广告渠道枯竭的双重夹击下，快时尚电商别无选择，只能彻底改革其基于销量规模的商业模式。各平台今后必须转向生态设计并提高供应链透明度，才能有望在法国市场维持盈利能力。
此次议会最终通过了规范“快时尚”的法案，通过“2026年每件产品的罚款金额为0.25至6欧元、到了2030年将升至每件最高10欧元”这一罚款机制筹集的资金将用于补充“生产者延伸责任”（REP）体系。
说白了就是借此来支持生态设计、本地回收以及具有社会责任感的品牌，特别是那些采用短供应链模式或在欧洲生产的企业。
▲图源网络，侵删
尽管此次投票对于电商决策者和服装品牌而言标志着互联网领域完全放任自流时代的终结，不过接下来法国方面能否有效监管每日数百万件包裹将是执行过程中面临的一大挑战。
这里直击跨境也建议国内在线零售商必须在采购阶段就将这部分成本纳入考量，否则其在法国市场的盈利能力将会大幅下滑。
