靠AI短剧带货，TikTok一款清洁片已爆卖百万
61296月的美国人，怕是要忙得“飞起”。
6月期间，美国人的行程表将被包括但不限于父亲节庆祝、毕业季派对、同志骄傲月游行、儿童节亲子游，以及世界杯观赛和聚会等一系列活动占据，而高频聚会后留下的一片狼藉，将会成为美国人“噩梦”的开始。
正因如此，能够帮助美国人把清洁打扫时间“压缩”到极致的产品，在6月迎来了真正的刚需窗口。TT123发现，在TikTok美区，一款清洁用品已凭借“速成”黑科技，达成了销量三级跳。
周销万单的清洁爆品
数据显示，在TikTok美区的居家日用类目，一款清洁片产品以7天1.09万单的成绩，登上了大类7日销量榜第2的位置。
据介绍，这款产品来自小店「Cleabrit」，区别于以往大容量、瓶装的清洁用品，这款产品采用的是片装包装，不到10美元的价格即可一次性入手100片。使用上，这款清洁片能遇水即化，功能上，则可实现一抹即净，同时能达成杀菌除异味、表面养护等其他功效，无论是擦地面、墙面、桌面，还是打理汽车内饰、宠物残留，都能轻松应对。
细节上，产品单片即可满足单一场景下的绝大部分情况下的清洁需求，比起以往手动“控制变量”时期，对着各种化学洗剂配比的“较真”，这款产品。此外片状包装小巧轻便，随拿随用，尤其在露营车的户外场景下，单片即可终结大瓶小罐负重的含金量不言而喻。
图源：Cleabrit
多重清洁场景覆盖，叠加懒人极度友好的使用方法和便携、高效等技能点，让产品在上架后不久销量便有了起色，更是在整活达人“介入”后，实现了销量飞升。数据显示，产品自4月14日上架，已经卖出了2.05万单，达成GMV 15.2万美元，折合人民币103万元。
发力短剧+AI带货，晋升类目顶流
近30天，这款产品共计联动了37位带货达人发布了87条带货视频，累计创造了5.54万美元GMV。其中，博主@user6098721328600在5月19日发布的一则带货视频，预估销量接近4700件。
TT123查看了带货销量排名靠前的视频，发现它们均是出自AI之手，在以往的AI视频带货中，评论区画风大多充斥着“还我真人”、“伪人感太重了，请真人很费钱吗？”等批评，但在这款产品的带货内容评论里，高赞评论却是“哪儿买的”。
图源：TikTok
这些AI带货视频之所以能调动观众胃口，在于其并未在画面是否逼真上过分纠结， 而是抓住了「水果虐恋」后时代网友对于猎奇离谱剧情的热衷，利用足够割裂的桥段，创造吸睛的黄金3秒。“细节不够，抓马来凑”的制作巧思，成功让AI主导的带货视频令一众网友上头，截至目前带货销量榜第1的视频播放量已经突破百万。
在视频的第一幕，是女主人正在费劲地拖地，而后一位头戴兔子耳饰的黑人入镜，大喊“停下，放着我来”，地面状态旋即从左变成了右，此刻bgm里响起了女主人“amazing”的惊呼，浓缩在几秒之间的情绪过山车，让网友顿生“看爽了”的观感，在后续的内容，博主进一步对产品的实用性和多重使用场景进行了解说，让知识以一种近乎奇怪的方式进入了用户脑子。
图源：TikTok
在其他的视频中，类似的抓马桥段还包括背娃宝妈流泪大扫除等等，荒诞主角、宛如PS橡皮擦功能去污效果，并未挑起网友对其公然“造假”的抵抗情绪，反而对这种自带解压感的短剧式表达愈发上头。
图源：TikTok
此外，产品主动带上了TikTok Shop官方主导的话题#summervibe为产品引流，利用大促后的话题余温，把刚刚剁完手的网友重新“召回”消费，实现了话题流量的二次利用。
综上所述，契合懒人的清洁思路，适合夏季高温期间，高频除菌清新需求的场景下，一片即净的便利性恰好击中了“能躺着绝不站着”的倦怠心理，随着新一轮高温来袭，产品的行情才刚刚启动。在1688，TT123查询到类似的地面清洁片、厨房泡腾片等产品的出厂价只需要1块，甚至几毛钱。有相关货源和类目资质的卖家可持续关注。
图源：1688
清洁赛道的盛夏，就要到了
根据datahorizzonresearch数据，全球片状清洁产品的市场规模将在2033年达到73亿美元，2025-2033年期间的年复合增长率为4.7%。
图源：datahorizzonresearch
对比传统的瓶装、液体的清洁洗剂，片状清洁产品占地空间极小，能够方便收纳和规整，使用方法上， 单片基本覆盖杀菌、除味、表面养护等多重功效，一片抵多瓶的功效，一方面能减少塑料和多度包装，另一方面片状数量上相对于液体容积更方便用户对库存进行预判，进而选购。其一次性使用、无需善后和二次收纳的使用教程，高度契合懒人的清洁需求，这也是其市场需求一路走高的重要推手。
6月，美国人的日程表将被各种娱乐聚会活动塞得满满当当，热闹之后的杯盘狼藉，让人想想就头疼，各处“赶场”的玩乐心理将本就不多的打扫时间进一步压缩，对于当前的美国人来说，以片状清洁产品为首的简易清洁用品已经从可选，晋升为一种必选项。
在TikTok美区居家日用大类，TT123发现了另一款与前文功能类似的产品，这款产品自21日上架已经卖出了近3000单，销量涨势可见一斑。另一款块状的除虫产品则是挤下传统的喷雾状、膏药状的同类型产品，周销环比暴涨了50倍。此外，还有此前TT123分析过的一次性马桶刷，目前仍是销量榜的佼佼者，这类需求，卖家可持续关注。
在TikTok，#cleantok、#homehacks等是话题讨论度最大的标签，卖家可以在这些话题里发布“清洁冷知识”、“反常识邪修清洁”等内容，利用反差感为产品积攒人气流量；卖家还可以聚焦日常给居家环境“捣乱”的人群，比如宠物、婴儿造就的一片狼藉，从父母、养宠家庭等人群视角出发，使用“速成”的片状或一次性清洁产品，给屏幕前的网友带来焕然一新的视觉感受。
图源：TikTok
面对接下来各种聚会活动，卖家还可以从#father'sday、#worldcup等聚会“善后”现场入手， 展示懒人清洁作弊指南，为苦于打理的聚会“主办方”指一条明路，结合#CleanTokChallenge话题挑战鼓励用户主动发帖，为产品进一步带去自来水流量。
写在最后
从以上热销产品中，不难看出如今美国消费者沉迷于“傻瓜式”操作的需求趋势，而卖家在制作这类型产品的带货内容时，不光需要传递出产品如何好用的常规要点，“让用户看得直呼解压过瘾”、“教会用户一个偷懒邪修”等话题运作，更是挑高产品存在感和网感的情感必杀，这也是如今撬动日用品单量邪修之一，卖家们务必留意。
