直播回顾|3招提升Google搜索广告精细化的优化实力

上周，维卓刚结束了一场关于Google搜索优化广告专题的限时免费课程【精细化优化搜索广告使ROI倍增】。

课上，维卓资深海外优化师Cici，从基础到优化，再到进阶，细致地讲解了关于Google搜索较为全面的知识及实操技巧。

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那么，精细化的优化给搜索广告带来了什么样的变化？

直播间现场

谷歌搜索广告账户全面了解

做好谷歌广告账户的架构，是每个优化师必备的一项技能。一般来说，谷歌广告账户简单划分出几大关键：账户层面、广告系列级别、广告组级别、广告级别、关键词级别。这里面，又包含了细分对象，其中目标、预算、受众、关键词等都是重要的策略奠基。

账户架构细分，欢迎联系获取PPT

做广告系列投放时，需要注意地理位置的划分，建议将国家从大的广告系列进行拆分，按国家进行广告系列的创建。

此举可以更好地帮助机器，针对不同国家流量价值进行出价，避免均值出价后导致出价过低，使得一些发达国家的流量无法获取，建议从之前转化较好的国家先做起。

广告系列设置逻辑是如何的？

初始阶段，按照国家层级、广告组名称（产品）、关键词这样的层级关系进行搭建，能更好地发挥出每一层及的精准匹配度。

广告系列设置三角，欢迎联系获取PPT

在广告系列名称的关键词上，我们大致分为行业词、产品词、品牌词、竞争对手词，这些能有效地为优化师找到精准的受众群体。

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广告质量与出价策略是考核优化师对于搜索广告投放质量的两个基准，很大程度地决定了搜索广告的效果。

广告质量

广告质量上，搜索竞争展示份额主要对标的是搜索广告展示时间的一个比例，至于点击、转化率与关键词、用户文案相关，决定着是否真正投放到目标人群。正常来说，点击量应在1%-3%之间，如果点击量低于1%，那就要查看是哪方面出了问题，需要作出调整。

部分数额指标，欢迎联系获取PPT

附加信息：至少添加3个附加信息，4个为佳

附加信息对于广告投放（电商、本地化）非常有用，适当添加可提高账户质量的得分，并且点击量也会有提升。

值得注意的是，很多时候需要对广告层级做细分，避免信息不对称的情况。

附加信息参考，欢迎联系获取PPT

指标优化总结

关键词的搜索量和出价需要充足，关键词出价能够影响广告展示率和排名的50%占比，搜索量呈正常状态，保证正常展示量。

开启展示广告联盟，以实现最佳效果。

适当设置否定关键词，通过历史搜索词排除法，排除无效或者无转化的关键词。

出价策略

基础出价策略包含三种：手动出价、智能点击付费、尽可能争取更多点击次数。

这三种并不是独立的，相互搭配使用，让效率更高。

进阶智能出价，是尽可能提高转化次数、目标每次转化费用、目标广告支出回报率。

在以上通用的情况下，我们应该如何定出价策略？出价策略不是一上来就能达到效果的，必须要有阶段性的成长，从创建期到初尝收获期，必须把基础落实，比如数据的回收，点击的稳定等。

出价策略概览，欢迎联系获取PPT

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更精准的受众群体

Google Ads Search 受众群体可定位目标受众，从而更精准地投放广告，适用于关键词广泛客群，或历史数据充足的账号。

特别是电商转化的类型比较多，该如何优化转化渠道？

初步，需要确认转化代码，累计更多的数据，所有的流程是否顺利打通，高效地追踪所有转化。

搜索广告设置上，很多优化师都有三大困难：

关键词设置过于繁琐，优化方式变得困难。可以通过动态搜索的方式让着陆页的文本信息自动抓取新的关键词，避免没有方向的设置。

搜索展示份额受限，很多时候，所选的关键词竞争力大，出价高，无法触及所有客群流量，导致广告质量不断下滑。可以适当地抓取对应的文本框关键词进行设置。

优化空间不足，广告文案和用户所搜关键词相关性不高，利用动态搜索自动匹配搜索词为标题，更精准。

动态搜索广告优势，欢迎联系获取PPT