产品更新丨Instagram快拍广告自动创意优化、全新零售商变现选择、店铺访问自定义受众将被取消

11月12日，Facebook发布了新的自动Instagram快拍创意优化，目的是提高现有动态消息素材的表现，同时为广告主节省时间和精力来创建快拍广告。

①如何运作呢？

Facebook的机器学习将动态确定哪些优化可提高快拍广告的表现，并根据广告主的目标受众偏好进行调整。可能采取的优化措施包括：

⑴应用自动快拍模板

广告主的图片将通过一组专为全屏纵向屏幕量身打造的模板进行自动转换。为了优化广告表现，Instagram 将确定哪些模板最适用于广告主的广告，并根据受众偏好进行动态调整。

广告主可以选择查看更多版本来扩展快拍版位预览。随即弹出一个窗口，显示广告的多种版本。但并非所有的广告版本都向受众展示。为了提高广告表现，Facebook的系统算法会确定哪种广告创意可能最有成效。广告主还可以选择快拍格式，以查看使用每个快拍模板时广告的呈现效果。请注意，查看不同版本的广告时，与广告不兼容的模板可能不会显示。

广告主可以通过使用全屏纵向9:16媒体（通过Instagram快拍广告的版位素材定制）或选择可定制的快拍模板来停用这些自动快拍模板。

⑵自动快拍裁剪和轮播变换格式（在附加图卡中将详细文本显示为叠加文字）

【自动快拍裁剪】Instagram 首先会确定图片是否适合自动裁剪。随后，自动裁剪会将图片裁剪成9:16的多媒体素材，使其更契合沉浸式全屏广告体验的需求，然后以最佳方式将正文叠加在裁剪后的图片上。

【轮播变换格式】如果正文的篇幅超过 100 个字符，则可以将其叠加在另一张图卡上，以打造更具互动性和简单易懂的广告体验。这意味着第一张图卡将显示广告图片而不显示正文。而第二张图卡将显示广告图片，并将正文置于图片的最佳位置。

如果广告主不想针对自己的Instagram快拍广告启用自动创意优化，可以在以下两个选项中进行选择：

•可以通过Instagram快拍广告版位素材定制使用全屏纵向的多媒体素材，宽高比为9:16。

•可以按照如下步骤操作，选择可定制的快拍模板，替换Instagram快拍广告中的任意自动创意优化，即便广告主使用的是非全屏的多媒体素材。

②要禁用Instagram快拍广告自动创意优化

a.在广告管理工具中照常创建广告，直至到达“广告创意”版块。

b.在“广告创意”版块中，点击编辑版位。

c.向下滚动到“单个版位”选项，然后选择Instagram快拍作为唯一要编辑的版位。

【注意：请确保不要选择“快拍、应用和网站”选项。】

d.如果有非全屏素材，请在“模板”下方点击更改模板。广告主现在可以选择自己想要的Instagram快拍模板，并以其替代任意自动创意优化。

e.如果有全屏素材，则可以上传宽高比为9:16的多媒体素材，以其替代任意自动创意优化。在“多媒体素材”下方，点击更改，然后选择新的多媒体素材。

更改自己的模板或多媒体素材后，广告主还可以编辑标题、正文以及背景颜色。

零售商之所以选择合作广告，莫过于零售商想通过与品牌端的合作，建立一些获利的方式。 

考虑到这一反馈，如今Facebook将在面向零售商的合作广告中推出两种新的盈利选项： 

⑴扩大广告受众再营销：品牌商可以将广告锁定在其品类中查看或添加到购物车产品中的受众。零售商只能向其品牌合作伙伴提供此功能，并协商访问此功能的条件。 

启用扩大广告受众再营销功能后， 品牌合作伙伴将能够锁定曾浏览其所属类别商品或将这些商品加到购物车的用户。

零售商可与品牌合作伙伴商谈是否要在提供的进阶服务中使用此功能。

零售商依据双方在Facebook之外签订的协议，即可藉由这个非常简单又安全的方式向品牌合作伙伴提供该功能，并进一步提高营收和获利，且无须直接与品牌业者共享广告受众。

⑵购物车洞察：零售商将能够向品牌商收取费用，以让品牌商查看消费者在哪些其他产品类别是与他们自己的产品在同⼀购物车中购买的。

随着越来越多品牌业者和处于不同人生阶段的用户进入电商市场，找出聚合效果和提升购物体验就越显重要。

品牌业者现可从购物车分析资料得知，消费者除了向该零售商购买的自家商品外，同一购物车中还购买了哪些其他类别的商品。举例来说，年轻妈妈可能在同一购物车中购买尿布、清洁剂和保湿面霜，品牌业者便可运用此信息更加了解消费者的需求，进而提升整体购物体验。

这些分析资料对品牌业者来说确实价值连城，因此这项新功能将让零售商可依据协议（内容可商议）与任何品牌合作伙伴共享购物车分析资料。

如何使用这个功能？

到合作中心的页面中去使用，如图所示。

针对购物车的信息，如果添加成功之后，可以在合作中心看到购物车分析的一个预览，更细节的一些数据可以在BM的报告中看到。

2021年上半年，Facebook将陆续取消基于店铺访问的自定义受众。基于店铺访问的自定义受众仍然处于测试阶段，并且使用率很低，Facebook将不再致力推进这个功能。

在Facebook关闭此功能时，请留意以下日期：

到2021年1月中旬：广告主将不能创建新的基于店铺访问的自定义受众；

2021年2月中旬：Facebook将从店铺访问中取消使用自定义受众创建新广告的功能；

2021年6月底：使用基于店铺访问自定义受众的广告将可以运行到该日期，之后广告将自动暂停。

故事、@某某人等互动内容可以转化成广告。但是问问题、调查问卷类互动内容还不可以。

虽然此受众选项在 2021 年 6 月之后将不再可用，但它不会影响店铺访问的其他功能，也不会影响广告主进行商店访问测量和报告的资格。

此外，Facebook建议使用替代方案，如离线转化自定义受众（offline conversion）、 网站自定义受众和/或使用CRM列表来创建自定义受众。