Meta 重要更新丨Collaborative Ads 协作广告应用和网络聚合事件归因升级

2021 年，Meta 推出了聚合事件测量 (AEM)，以允许测量来自使用iOS 14.5 或更高版本设备的用户的 Web 和应用程序事件。最初，AEM 旨在将转化归因于域级别。 

这项新功能，协作广告的聚合事件测量，通过在广告商级别归因转化来扩展 AEM 的功能。协作广告的聚合事件衡量可帮助广告商查 看转化报告和这些转化的价值，其中包括在 Facebook 或 Instagram iOS 应用上选择不跟踪 iOS 14.5 及以上设备的用户的 转化。

例如，Club:Soda 是一个投放广告的品牌，将用户引导至零售商 Jasper's Market。此前，Club:Soda 无法获得有关 Jasper's Market 网站或应用程序上发生的转化的报告，因为他们不拥有 jaspersmarket.com，导致 Club:Soda 对其广告活动绩效的了解有限。通过此次发布，Meta 将使 Club:Soda 等企业能够获得广告系列级别的报告，从而更好地计算 iOS 14.5 及以上用户选择退出 Facebook 或 Instagram iOS 应用程序跟踪的汇总转化。

参考链接：

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-events-measurement

作为聚合事件衡量指南的一部分，品牌在优化转化时应在广告系列设置期间执行以下操作：

▪ 为网站事件/转化归因选择单个Domain：对于协作广告的Web网络聚合事件测量，品牌需要在广告管理器的广告级别的“跟踪”部分中为新的或现有的广告选择一个网域（Domain)

▪ 为应用APP事件跟踪/ 归因选择单个移动应用：对于应用转化，品牌需要在广告管理器的广告组的“广告创意”部分中选择移动应用。

▪ 在移动应用中打开深层链接，回退到网络浏览器

Q:品牌和零售商的历史活动活动是否会受到 AEM for Collaborative Ads 的约束？

A:不可以，协作广告的聚合事件衡量仅适用于从零售商的 Meta Pixel / Facebook SDK 发生更改时开始。

Q: 零售商必须采取哪些措施来为协作广告采用聚合事件衡量？

A: 要启用此功能，协作广告零售商将需要更新其 Meta Pixel 和/或 Facebook SDK。更新后，利用零售商的优先 8 大事件运行新的或现有的协作广告网络 活动的品牌将能够在广告管理器中查看这些转化，而零售商将能够在协作中心和商务管理器中查看这些转化。

Q: 怎么启用协作广告的聚合事件衡量?

Web: Please follow the setup guide for web events 

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-event-measurement/web

App: Please follow the setup guide for app events

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-event-measurement/sdk

Q: 品牌如何知道他们的零售合作伙伴何时更新了 Meta Pixel / Facebook SDK？ 

A: 当零售合作伙伴实施所需的更改时，符合 Meta 政策的品牌将在其业务管理器中看到通知。

2022 三月开始推出针对 In-stream 和 Reels 短视频的创意制作工具和模板。

Reels 短视频

• 模板类似于 Canva，提供易于使用的 Reels 模板，针对 Reels 创意最佳实践进行了优化。

 • 资产优化合作伙伴（如 VMG 和 Shakr）帮助广告商使用他们现有的故事和动态内容，并通过添加音乐、动画和素材片段来构建 Reels 资产。

 • Vamp 和 Kobe 等品牌内容合作伙伴将广告商与创作者相匹配，为品牌内容广告制作 Reels 内容，以及 Feed 和 Stories。

In-Stream

• Canva 和 Offeo 等模板合作伙伴提供易于使用的视频插播视频模板，并针对视频插播广告素材最佳实践进行了优化 。

• 资产优化合作伙伴(Asset Optimization partners )，如 VMG 和 Shuttlerock，帮助广告商使用其现有 TVC 资产和其他视频片段构建流内优化资产。