AMZ123获悉，近日，根据巴西人工智能与电商协会（ABIACOM）的最新预测，今年巴西圣诞购物季（从黑色星期五当周至12月25日）在线销售额将达到 268.2亿雷亚尔，较2024年的233.3亿雷亚尔增长 14.95%。
整体销售额增量预计为 97.6亿雷亚尔，高于去年同期的 85.6亿雷亚尔，订单数量也将从去年的3648万笔增加至3828万笔，今年的客单价预计为 700.70雷亚尔，高于去年记录的639.60雷亚尔。
若将线上与线下销售合计，巴西全国圣诞消费总额有望达到849亿雷亚尔。预期热销的品类包括服装和配件、玩具、电子产品、美妆用品及家居装饰。
ABIACOM认为，圣诞节依然是巴西数字零售最重要的消费节点。协会指出，客单价和总收入同步增长，反映消费者信心增强，更愿意在礼物和生活体验上投入。当前经济复苏、信贷可得性提升以及技术在客服和销售流程中的广泛应用，都为整体增长创造了有利环境。全渠道策略与更高效的物流体系也将帮助品牌在需求高峰期间保持稳定的配送速度。
与此同时，来自Shopee的一项研究显示，94%的巴西消费者计划在今年圣诞节购买礼物。其中48%已经在三周前或更早开始选购。消费者平均计划购买5件礼物，主要集中在服饰、家居用品、美妆和电子类目。购物灵感主要来源于日常积累的愿望清单以及在应用程序、网站上看到的产品推荐。
调查显示，儿童依然是礼物清单中的核心群体，58% 的受访者表示会购买儿童礼物，平均支出约为 400雷亚尔。其中，儿童服装是最常被选购的品类，而玩具是最受期待的具体礼品。
电商渠道仍然占据主导地位。Shopee指出，77% 的消费者计划通过电商平台完成圣诞购物，原因集中在配送便捷、选择丰富以及更快的收货体验。免运费、顺畅的购物流程以及优惠力度，仍是促成在线购买的最重要因素。为此，Shopee将在12月推出多项活动，重点放在12.12促销，以满足节日购物需求。
作者✎ Summer/AMZ123
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