Meta 产品更新丨应用认证要求、广告管理中心的素材的主动警告及广告系列出价策略的新名称和定义等

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2022-04-13 10:32

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近日 Meta 发布五项重要更新：应用认证要求、简化自定义转换创建标准、广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义、广告管理中心的素材的主动警告、消费者无法使用应用内网络查看器 (IAW) 通过 GOOGLE OAUTH 进行身份验证。

一、应用认证要求

为了帮助保护 Meta 的用户免受到诈欺性应用程序的侵害，2022 年 4 月 7 日起， MAI “Mobile App Integrity” (应用程序完整性) 要求所有广告主必须在优化 App 下载之前验证他们拥有或被允许宣传这个应用程序。

为了让广告主完成应用验证，他们需要执行以下操作：

1. 在应用商店页面上添加或验证开发者网站

2. 在其网站的目录中加上 app-ads.txt 文件

3. 在 Meta 应用程序的设置中，用户添加此应用程序

4. 显示要求的应用所有权证明

5. 用户单击“验证”按钮以验证应用所有权。如未能验证应用所有权，会显示有关如何解决的讯息

Q：如果广告主尚未对其应用程序进行身份验证，他们还能宣传应用程序吗？

A：在没有身份验证的情况下要继续投放广告的唯一方法是添加关联的应用商店链接，并且不能针对应用安装进行优化。应用身份验证仅限制应用安装优化的使用，而不是整体广告。

Q：添加 app-ads.txt 后，应用发布者是否必须在 Play Store 或 App Store 上重新发布其 SDK？

A：是的，在将 app-ads.txt 添加到他们的开发者网站后，应用发布者必须更新他们在 Play Store (Android) 和 App Store (iOS) 上的应用商店列表，因为应用商店列表需要更新为新的开发者网站。仅当开发者网站之前未在应用商店列表中列出时，才需要这样做。

注意：这不是 App Store 或 Play Store 的要求。应用商店列表审批的审批大约需要 1 周时间。

二、简化自定义转换创建标准

为了简化广告主的广告系列创建过程，新创建的自定义转化将需要至少关联到一个规则。不需要添加规则的自定义转换应使用 CEO/custom event optimization（自定义事件优化），它允许直接针对自定义事件优化广告活动。为了更好地促进 CEO 的采用，Meta 将在至 2022 年 4 月中旬为期一个月的部署期间，取消广告主创建“没有关联任何规则的自定义转换”的功能。

Meta 正在积极努力将现有的自定义转换从单一的一体化产品转变为多种价值特定的产品，以更好地满足广告主的需求和使用案例。这一更新将推动广告主从基于 CE（自定义事件）的 CC（自定义转化）转变为 CEO（自定义事件优化）。消息将在Events Manager 的自定义转换中显示，以通知 Meta 的广告主，因此使用者将看到以下更改：

1. 将提示用户添加规则。

2. Event Manager 将需要添加一个规则来创建自定义转换。

3. 相关讯息将出现在“X”按钮上，以通知用户所有自定义转换现在都需要规则。

Q：我是否需要对之前没有添加规则的自定义转换进行更改？

A：在推出此更新的任何现有自定义转换都不需要更改。

Q：这对自定义事件和自定义转化报告有何影响？

A：所有自定义转化将继续在广告管理中心的报告中显示。自定义事件只有在与 CEO 一起优化之后才会显示于广告管理中心的报告中。

Q：在 UI 中所做的更改是否也会对 API 进行更改？

A：当前的推出将仅应用于 UI。Meta 目前没有任何计划对API 进行这些更改。

三、广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义

4 月 4 日，Meta 开始在 Ads Manager 创建流程中推出广告系列竞价策略的新名称和定义。新名称将准确反映每次出价的价值主张，使其更易于理解。Meta 重命名并更新了每个出价策略的描述，以准确描述它们的运作方式。这将确保广告主了解竞价策略之间的差异，选择正确的策略来实现其业务目标，并对每个竞价策略有正确的期望。有关详细名称和描述更改，请参见此处的表格。

四、广告管理中心的素材的主动警告

2022 年 3 月 28 日，Meta 宣布了一项实验，其中 Ads Manager 媒体工具中的所有新图片都将由 Meta 的系统自动进行预审，如果 Meta 检测到潜在的政策违规行为，Meta 将对素材发出提示。

主动政策警告不会取代 Meta 正常的广告审核流程。相反，它旨在在广告制作过程中为广告主提供政策指导。此提醒不会阻止广告主发布广告，所有广告仍将接受正常审核和/或被动审核。相反，没有被警告的广告并不能保证在正常的广告审核过程中获得批准。这一更新将使广告主能够在整个广告制作过程中获得有关其创意素材的反馈，并且是 Meta 为企业提供工具和指导以在被拒登之前更好地浏览 Meta 的广告政策。

Q：上传图片后，我需要等待多长时间才会出现主动策略警告？

A：最快1小时至24小时。

Q：如果可能需要长达 24 小时才能完成，警告有什么好处？

A：Meta 知道您的时间很宝贵，而且制作广告（包括图片）有时会花费大量时间。Meta 希望您的企业尽快收到有关可能违反政策的警告，即使 Meta 的系统可能需要长达 24 小时才能完成审核。通过这种方式，您的企业会在创建广告期间（而不是创建后）收到潜在违规警告，并且您的企业可以更快地解决潜在问题。

Q：此警告会阻止我发布广告吗？

A：不会，主动政策警告不会阻止广告主发布广告。该警告旨在在广告创建过程中为广告主提供有用的警告。

Q：我上传的图片有主动策略警告怎么办？

A：如果您看到主动政策警告，您有几项选择：通过点击“包含更多信息”（例如“查看您可以做什么”或“阅读 Meta 的政策”）的各种链接，了解有关 Meta 广告政策的更多信息。通过选择不违反 Meta 的广告政策的其他图片来编辑您的广告。如果您认为警告不正确，您可以决定继续发布您的广告，以获得 Meta 的广告审核流程的正式裁定。

五、消费者无法使用应用内网络查看器 (IAW) 通过 GOOGLE OAUTH 进行身份验证

由于 Google 于 2021 年推出的一项政策，禁止使用者用 Google 帐户使用应用内浏览器登录第三方服务。因此，当有人在访问应用程序（包括 Facebook、Instagram 或 Messenger）中的网站时尝试使用“使用 Google 登录”功能时，他们将收到一条错误消息。这不是 Meta 独有的，每个使用应用内浏览器的应用都会发生这种情况。Meta 正在与 Google 讨论寻找潜在的长期解决方案，但 Meta 还没有修复的时间表。

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