2026年7月21日，美国众议院两位议员Becca Balint和Nydia Velázquez联合提交了《2026在线卖家权利法案》（Online Sellers’Bill of Rights Act of 2026）。消息一出，跨境卖家圈里炸开了锅。

这项法案试图在大型电商平台与第三方卖家之间建立一套基本的正当程序和透明度规则。对于无数依赖亚马逊、沃尔玛等平台生存的中小卖家而言，“账号说封就封、资金说冻就冻”的恐惧，或许正在迎来一次制度性的回应。

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平台繁荣与卖家困局

根据法案的支持者提供的数据，全美约2.55亿人每年在亚马逊购物，大约40%的在线交易通过亚马逊平台完成。与此同时，美国超过50%的电商市场份额被仅仅四家公司掌控。对于大量中小卖家而言，对亚马逊、沃尔玛这些平台的依赖程度极高。

然而，平台的权力与卖家的保障之间，长期存在着巨大的不对等。

许多卖家面临一个共同的困境：当账户出现问题时，他们往往不知道具体违反了什么规则。平台可能会发送一份标准化的违规通知，内容模糊且难以操作，而卖家几乎没有途径获得更详细的解释。即使账户最终被解禁，卖家也很难了解整个过程中发生了什么，以及如何避免类似情况再次发生。

议员Velázquez指出：“长期以来，大型电商平台经常在没有任何解释的情况下屏蔽或限制小型企业的产品，导致小型企业遭受损失。小型企业多年来辛辛苦苦建立起来的企业，不应该因为随意更改算法或毫无根据的产品调查而付诸东流，而在线平台却无需承担任何后果。” 

正是在这样的背景下，《在线卖家权利法案》应运而生。

法案的核心思路并不复杂：将“正当程序”引入平台治理，改变过去平台既是规则制定者、又是调查者、还是裁决者的局面。《在线卖家权利法案》指出： 

任何影响卖家业务的政策变更，都应给予卖家充分的通知。 

要求平台在暂停或停用第三方卖家之前，提供违反规则或法律的证据。 

如怀疑卖方存在非法行为，应立即通知卖方有关库存或资金的问题；如30天后未发现非法行为的证据，则应释放该库存或资金。 

如果没有违规证据，则要求平台在合理的时间范围内退还卖家的库存。 

对于任何可能导致账户停用或商品上架暂停的调查，应向卖家提供可操作的信息和透明度。 

换句话说，法案试图用"正当程序"的思想来制约平台的权力。

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合规始终是经营底线

法案一经提出，便引发了截然不同的反应。

支持者认为这是一次迟来的纠偏。Responsible Online Commerce Coalition政策主管Joe Van Wye指出，独立第三方卖家是“充满活力的在线市场的脊梁”，而主导平台使用“模糊、不可预测、不断变化的规则”正在削弱卖家生存和发展的能力。该法案也因此获得了多家小企业、反垄断及公共利益组织的背书。

但反对的声音同样不容忽视。批评者担心，过度强调程序正义可能会削弱平台打击假货、欺诈和危险品的能力。如果每次下架违规商品都要经历一套繁琐的举证和申诉程序，平台应对不良卖家的效率会不会大打折扣？

此外，也有观点认为，法案可能增加平台的合规成本，这些成本最终可能以某种形式转嫁给卖家或消费者。

目前，这份法案还只是提案，最终是否能通过国会、什么时候生效，都存在很大的不确定性。

如果新规则得以实施，卖家或许能获得更清晰的经营预期，减少因不明规则而被误伤的风险；但机遇的另一面是挑战，更严格的透明度要求意味着平台需要建立更复杂的审查流程，对卖家的监管也可能随之加码。

无论法案最终能否落地，卖家都需要清醒地认识到一个根本事实：程序正义不能替代实质合规。法案提供的申诉权和知情权固然是重要保障，但平台的审查逻辑并不会因此改变，产品合规、知识产权保护、账户健康指标等根本性要求，始终是经营的底线。

透明度的提升，反而意味着违规行为将更难被模糊处理，卖家必须更加主动地梳理自身业务流程，确保每一个环节都经得起推敲。

持续规范listing、知识产权与产品资质，是卖家们走得更远的根本保障。