亚马逊Rufus流量入口新增了站外商品推荐板块！
816在 Amazon App 的 Rufus 推荐结果中，一个独立的Available from the Web「站外商品」板块正式亮相，板块内展示的商品均未在亚马逊平台上架，却能通过 Rufus 获得推荐曝光，还附带跳转至品牌官网的「Shop direct」链接。
再举个例子
站内没有的风格、站内优势不足，但 Rufus 筛选出来的优质站外商品
这可不是随机调整，而是亚马逊的战略测试，核心是想重新定义和独立站的关系！以前亚马逊的搜索工具，都是想尽办法让用户在站内成交，形成 “搜索 - 下单” 的闭环。现在 Rufus 直接把商品分成两类：一类是站内正常在售的（自营或第三方卖家合规商品），另一类是站内没有，但 Rufus 筛选出来的优质站外商品，相当于把购物选择范围扩大到了全网。
亚马逊这么做，其实是为了应对竞争。现在谷歌、ChatGPT 这些 AI 工具都开始做购物推荐了，如果用户在亚马逊搜不到 DTC 品牌的新品，很可能就跑到其他平台去了。所以亚马逊干脆转变思路，从 “守住站内交易” 变成 “守住用户的购物决策”—— 哪怕你最后在站外买，只要决策是在亚马逊上做的，就不算流失用户。
独立站入选规则
官方邀请制，非自然抓取
很多卖家会问：独立站能不能靠 SEO 优化，让 Rufus 主动推荐？答案是不行！这个站外推荐功能属于亚马逊「Brand Direct / Buy for me（测试版）」项目，不是像搜索引擎那样随便抓取的，规则很明确：
只邀请优质品牌，不是谁想上就能上，目前也只对部分美国用户开放；
商品的描述、图片、价格、评论这些信息，都是直接从品牌官网抓来的，亚马逊只会稍微调整展示格式，不会改核心内容，还会定期同步官网更新；
目前，部分使用亚马逊购物应用程序（iOS 和 Android 设备）的美国客户已开始进行测试。如果你没入驻亚马逊，但想要借助一下这个流量，参与测试的话，只能发邮件到官方邮箱 branddirect@amazon.com 申请，没其他渠道。
看得出来，亚马逊对站外商品很挑剔，只选能补充站内生态的好品牌，不是来者不拒，怕影响用户体验。
而且这可不是亚马逊在 “免费送流量”，背后靠 Buy with Prime 服务把价值抓在了自己手里：用户从 Rufus 跳转到品牌官网后，如果用 Buy with Prime 结算，虽然交易在站外，但关键环节还是亚马逊说了算：配送、查物流、售后退换货都由亚马逊负责；Prime 会员还能享受原来的时效和保障，忠诚度不会掉；亚马逊还能拿到这些站外订单的数据，用来优化推荐，让用户更觉得 “购物先看亚马逊”。
对卖家来说，这事儿不用慌着跟风做独立站，重点要抓两个点：
01
独立站是 “补充” 不是 “对抗”。
有条件的卖家可以长期布局，用来卖站内不让卖的商品、打造品牌、维护老客户，而且最好接入 Buy with Prime，跟着亚马逊的规则走，才能吃到红利；
02
产品信息得让 AI “看得懂”。
不管是站内还是站外，Rufus 能不能推荐你，关键看产品信息有没有结构化 —— 参数要清晰、卖点要明确、信息要规范，让 AI 一眼就能 get 到商品价值，这才是以后的核心竞争力。
总的来说，Rufus 推站外商品，是亚马逊在扩大自己的商业边界。以后卖家拼的不再是 “选对平台”，而是 “让 AI 读懂你的产品”。把产品信息做扎实、品牌合规做到位，才能在新玩法里站稳脚跟。
在 Amazon App 的 Rufus 推荐结果中，一个独立的Available from the Web「站外商品」板块正式亮相，板块内展示的商品均未在亚马逊平台上架，却能通过 Rufus 获得推荐曝光，还附带跳转至品牌官网的「Shop direct」链接。
再举个例子
站内没有的风格、站内优势不足，但 Rufus 筛选出来的优质站外商品
这可不是随机调整，而是亚马逊的战略测试，核心是想重新定义和独立站的关系！以前亚马逊的搜索工具，都是想尽办法让用户在站内成交，形成 “搜索 - 下单” 的闭环。现在 Rufus 直接把商品分成两类：一类是站内正常在售的（自营或第三方卖家合规商品），另一类是站内没有，但 Rufus 筛选出来的优质站外商品，相当于把购物选择范围扩大到了全网。
亚马逊这么做，其实是为了应对竞争。现在谷歌、ChatGPT 这些 AI 工具都开始做购物推荐了，如果用户在亚马逊搜不到 DTC 品牌的新品，很可能就跑到其他平台去了。所以亚马逊干脆转变思路，从 “守住站内交易” 变成 “守住用户的购物决策”—— 哪怕你最后在站外买，只要决策是在亚马逊上做的，就不算流失用户。
独立站入选规则
官方邀请制，非自然抓取
很多卖家会问：独立站能不能靠 SEO 优化，让 Rufus 主动推荐？答案是不行！这个站外推荐功能属于亚马逊「Brand Direct / Buy for me（测试版）」项目，不是像搜索引擎那样随便抓取的，规则很明确：
只邀请优质品牌，不是谁想上就能上，目前也只对部分美国用户开放；
商品的描述、图片、价格、评论这些信息，都是直接从品牌官网抓来的，亚马逊只会稍微调整展示格式，不会改核心内容，还会定期同步官网更新；
目前，部分使用亚马逊购物应用程序（iOS 和 Android 设备）的美国客户已开始进行测试。如果你没入驻亚马逊，但想要借助一下这个流量，参与测试的话，只能发邮件到官方邮箱 branddirect@amazon.com 申请，没其他渠道。
看得出来，亚马逊对站外商品很挑剔，只选能补充站内生态的好品牌，不是来者不拒，怕影响用户体验。
而且这可不是亚马逊在 “免费送流量”，背后靠 Buy with Prime 服务把价值抓在了自己手里：用户从 Rufus 跳转到品牌官网后，如果用 Buy with Prime 结算，虽然交易在站外，但关键环节还是亚马逊说了算：配送、查物流、售后退换货都由亚马逊负责；Prime 会员还能享受原来的时效和保障，忠诚度不会掉；亚马逊还能拿到这些站外订单的数据，用来优化推荐，让用户更觉得 “购物先看亚马逊”。
对卖家来说，这事儿不用慌着跟风做独立站，重点要抓两个点：
01
独立站是 “补充” 不是 “对抗”。
有条件的卖家可以长期布局，用来卖站内不让卖的商品、打造品牌、维护老客户，而且最好接入 Buy with Prime，跟着亚马逊的规则走，才能吃到红利；
02
产品信息得让 AI “看得懂”。
不管是站内还是站外，Rufus 能不能推荐你，关键看产品信息有没有结构化 —— 参数要清晰、卖点要明确、信息要规范，让 AI 一眼就能 get 到商品价值，这才是以后的核心竞争力。
总的来说，Rufus 推站外商品，是亚马逊在扩大自己的商业边界。以后卖家拼的不再是 “选对平台”，而是 “让 AI 读懂你的产品”。把产品信息做扎实、品牌合规做到位，才能在新玩法里站稳脚跟。
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