Prime Day全球市场表现一览！拉美地区亮了

AMZ123获悉，根据ACIWorldwide的最新数据，2022年的亚马逊PrimeDay在全球零售市场推动了两位数的销售增长，全球各地的商家正在利用这一节日来提升销售。

与2020年疫情初期相比，全球零售市场在PrimeDay期间的销售额增长保持得非常好，订单量增长26%，销售额增长10%。这主要受到手机、电器和电子产品的推动，一般零售产品的销量略有滞后。

ACI分析指出，持续的销售增长归因于越来越多的更容易、更方便和更安全的支付方式，这在一定程度上对冲了日益增长的通货膨胀恐惧和经济不确定性。同时消费者的态度更加谨慎，突出了对悲观的经济指标和钱包压力的日益不安。

手机、电器和电子产品领先

根据ACI的分析，电器和电子产品是最受欢迎的零售品类，其次是消费品零售产品。

电器和电子产品的销售额在PrimeDay第一天同比飙升了90%，平均订单金额（ATV）增加了275美元（53%），而第二天则增长了16%，ATV增加了238美元（37%）。手机和配件最受欢迎，第一天的销售额几乎翻了一番，增幅达到96%。

消费品零售滞后

零售业呈现出喜忧参半的局面，消费品零售在第一天有64%的增长，在第二天有21%的销售增长，时装产品销售在第一天比2021年有13%的小幅增长。

有一个明显的转变，从快时尚装转向更持久和耐用的服装，证实了消费者对经济和他们的财务状况越来越关注。

BNPL使用率在上升

与2021年相比，“先买后付”（BNPL）的平均订单金额激增了近50%（47%或52美元），因为消费者将价值较高的物品分成较小的分期付款。

消费者的购物方式也发生了变化。先买后付（BNPL）交易的平均价值上升了近50%（52美元），突出了将高价值商品分成更实惠的分期付款的趋势，证实了消费者对通货膨胀的谨慎。BNPL采购的通过率也达到了创纪录的99%。

传统的支付方式，信用卡和借记卡的交易量和交易额分别增长了22%和25%。电子钱包的交易量增长了4%。

手机端购买强劲，PC端主要买大件商品

ACI指出，移动设备上的交易量增加了25%，而非移动设备的交易量则增加了15%。移动设备ATV与2021年持平，而非移动设备增长了8%。

这表明购物者对通过移动设备购买的行为越来越适应。然而，非移动设备（即台式机）仍然主导着大件商品的购买。

欺诈交易下降

尽管交易量激增，支付方式增多，但整个PrimeDays的欺诈行为仍保持平稳，比2021年的数字小幅上升0.1%。值得注意的是，电子钱包上的欺诈行为减少了0.2%。

尽管购物者购买了更多的东西，支付了更多的钱，而且PrimeDays被跟踪了几个月，但欺诈企图却持平或动摇了。这表明，增强的商家欺诈管理系统和改善的客户安全习惯正在产生影响。现在有一种更安全的购物方式正在形成。

全球趋势

欧盟：交易量增长21%，平均订单金额（ATV）下降15%，即17美元，表明随着欧盟通胀和能源成本的持续上升，欧洲购物者对可支配支出的担忧日益增加。

北美：交易额增长22%，ATV增长12%（14美元），表明北美消费者增加了他们的购买商品单价。

拉美地区：波动最大，交易量暴涨近三倍，而交易额暴跌33%，即56美元。

澳大利亚：消费者购物热情较高，交易额增加了52%，ATV几乎翻了一番，达到95%，即141美元。

小编✎   Ashley/AMZ123

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