Cookie追踪vs隐私沙盒，Google分享了最新测试结果

近年来，Google 一直计划替换现有的第三方 Cookie 数据追踪机制，用更利于保护用户隐私的隐私沙盒作为替代。和直接访问用户数据的 Cookie 追踪不同，隐私沙盒建立在所谓的“用户兴趣（Interest-Based Audience，IBA）”追踪机制上，该机制能根据用户此前的浏览和互动历史来推测出用户对哪种内容更感兴趣，从而进行定位。

Google 在一篇博文中写道：“如果将 IBA 追踪机制以及其它指标配合使用，广告主在 Google Display Ads 上的营销预算能比第三方 Cookie 方案减少 2%-7%。在 ROI（投资回报率）方面，每 1 美元投入的转化表现也下降了 1%-3%。

在广告点击通过率（CTR，广告实际点击次数/广告展现量）方面，隐私沙盒方案的效果是 Cookie 追踪的大约 90% 左右。以上几项数据在 Google Video 360 广告上也基本相同。”

虽然有 10% 的差距，但测试至少证明了隐私沙盒的追踪效果和第三方 Cookie 相近。此前 Apple 通过新版隐私政策限制了 IDFA（身份标识符）追踪，由于替代方案效果相比 IDFA 有较大差距，iOS 平台上的广告营销投入也出现明显下降。许多广告主也曾担心替换 Cookie 会带来相似的负面影响，此次 Google 公布对比测试结果，很大程度上也是为了打消广告主的顾虑。

此外，Google 还建议广告主借助公司的 AI 工具优化营销活动，获取更好的营销效果。博文写道：“AI 优化定位后的营销活动更不容易被 Cookie 的替换所影响，机器学习技术可以帮助广告主提升营销效果。”

此前在 2022 年 8 月，Meta 已经上线名为 Advantage+ 的 AI 智能广告系统，该系统可以据营销内容和获客目标自动生成广告，还能对素材进行对比测试，选择最合适的方案。不过不少广告主也反馈 Advantage+ 会生成带有争议性内容的素材，让自己失去对营销活动的控制权。

目前 Google 计划至少在 2024 年才开始替换 Cookie。此前 Google 曾计划在 2021 年完成替换，但遭到了包括英国开放网络营销联盟（MOW）等组织和发行商的反对，这些组织认为隐私沙盒会让 Google 控制数字和移动广告业务，形成垄断。