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2025年跨境电商8大趋势:未来已至,唯变者胜

出海网CHWANG
出海网:企业跨境出海本地化综合服务平台 帮助企业做好跨境出海生意,帮忙中国品牌实现全球多渠道布局
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2025-02-27 15:33
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【谷歌跨境电商领航者峰会】精准赋能独立站0-1稳定增长,点击立即报名>>>

2024年,跨境电商在全球经济震荡与数字化转型的双重驱动下,展现出强大的韧性与活力。相关数据显示,2024全年跨境电商进出口额突破2.8万亿元,同比增长超15%,B2C模式占比持续扩大,新兴市场如东南亚、中东、俄罗斯的增速更是突破了20%。

 

加之165个跨境电商综试区的布局、AI算法工具迭出将整个跨境行业推送到下一个阶段。然而,繁荣背后暗流涌动,美国关税政策的波动、合规压力加剧、物流成本高企等问题,迫使企业从粗放扩张转向精细化深耕。

 

迈入2025年,跨境电商的竞争维度已悄然升级。全球市场的碎片化需求催生“超本地化”战略,从语言适配到支付习惯,从文化认同到绿色消费,企业需在全球化与本土化间找到平衡点;技术革命则进一步重塑行业生态,AI驱动的精准营销、AR/VR沉浸式购物、区块链保障的跨境支付,正在颠覆传统贸易逻辑;而新兴市场的爆发——如俄罗斯美妆与家居品类的井喷、拉美中产消费力的释放——则为品牌出海提供了全新蓝海。

 

未来已至,唯变者胜。 2025年的跨境电商,不仅是产品与服务的流动,更是技术、政策与消费者价值的深度碰撞。如何在合规中突围、在创新中沉淀品牌、在生态协同中抢占先机?本文将揭开8大趋势密码跨境从业者们绘制一张穿越不确定性的航海图。 

 

1. 区域市场分化加速,新兴经济体成增长引擎

 

●东南亚、拉美、中东持续爆发
谷歌&淡马锡报告显示,东南亚电商市场规模预计2025年突破2300亿美元,目前TikTok Shop在印尼的单日GMV已超千万美元,未来政策开放如巴西取消50美元免税门槛将刺激拉美市场。如何做好本地市场,以中东为例,Noon、SHEIN在中东的本地化策略宗教文化适配是成功范例。

 

●欧美市场进入存量竞争
相关数据显示,欧美电商渗透率趋稳美国约为22%跨境电商品牌需通过差异化如环保产品、DTC模式争夺市场份额。Temu通过低价策略冲击亚马逊,但面临合规成本上升的压力。

 

2. 独立站与去中心化生态崛起

 

●技术工具降低建站门槛
Shopify的「Shopify Markets Pro」整合了跨境支付、关税计算,2023年独立站占全球电商交易量15%,麦肯锡数据显示,预计2025年超20%。Anker、PatPat通过独立站实现品牌溢价。

 

●私域流量与社交裂变
WhatsApp、Line等通讯工具在拉美、东南亚成为客服和复购的核心渠道,结合红包、拼团等玩法提升转化率。

 

3. 社交电商与直播带货全球化

 

●TikTok电商规模化
TikTok Shop已在13个国家上线,由于文化差异导致的“水土不服”英国市场退货率高达30%,但其美国闭环测试单月GMV超5亿美元,算法驱动的「兴趣电商」模式可能颠覆传统搜索购物。

 

●本土化直播策略
中东女性主播需佩戴头巾,巴西偏好娱乐化直播卖家可融合音乐节元素进行直播。另据Data.ai统计本地网红合作成本比欧美低50%以上。

 

4. 供应链柔性化与近岸仓储

 

●海外仓密度提升
过去一年,菜鸟全球物流网络新增南美智能分拨中心,京东在荷兰落地自动化仓库,72小时达覆盖欧盟主要国家。根据世贸组织预测,2025年海外仓数量预计比2022年增长70%。

 

●数字化供应链管理
华为云推出跨境供应链AI预测系统,将库存周转率提升30%;ZARA通过西班牙-摩洛哥近岸生产实现7天欧洲上新。数字化的供应链管理应用将越来越广泛。

 

5. 合规成本陡增与绿色壁垒

 

●税务与数据监管趋严
欧盟增值税(VAT)一站式申报系统(OSS)强制推行,亚马逊封号潮后,ERP工具如领星、积加推出合规模块。GDPR罚款最高可达全球营收4%。

 

●ESG成为入场券
欧盟碳边境税(CBAM)2026年全面实施,提前布局的卖家将获竞争优势。Allbirds用碳足迹标签实现溢价30%,相反SHEIN因环保问题遭德国下架。

 

6. AI重构全链路效率

 

●AI客服与智能营销
阿里国际站AI客服降低70%人力成本,ChatGPT插件可自动生成多语言详情页,AI选品工具Jungle Scout预测爆款准确率超80%。

 

●虚拟试穿与AR购物
社交媒体Snapchat与Gucci合作AR试鞋,转化率提升3倍;敦煌网推出3D展厅,B端买家采购决策周期缩短40%。

 

7. 支付金融创新与风险

 

●BNPL(先买后付)全球化
Klarna在欧美渗透率超25%,巴西的Pix即时支付占电商交易60%以上,加密货币支付在迪拜、新加坡试点但汇率波动风险仍需对冲。

 

●结汇与风控技术
PingPong的全球资金池节省3%汇损,区块链信用证Contour平台将交易周期从5天缩至24小时。

 

8. 垂直品类机会与挑战

 

●健康与宠物经济
Packaged Facts数据显示,全球宠物电商年增速18%,智能喂食器、防脱发产品成黑马。FDA对保健品审核趋严,卖家需提前申请认证。

 

●二手与租赁市场
The RealReal奢侈品转售平台年营收超5亿美元,深圳大卖通过翻新电子产品切入东欧市场,但需解决质检标准化难题。

 

应对策略建议

 

●市场选择:优先布局RCEP成员国(关税减免)、墨西哥(近岸外包红利)、沙特(2030愿景基建投资)。

 

●技术投入:至少10%营收用于AI工具采购及IT团队建设。

 

●合规前置:预留15%-20%利润覆盖VAT、EPR(法国已强制)、产品认证。

 

●本地化深度:雇佣本土买手团队Anker在洛杉矶设设计中心结合宗教节日营销中东斋月、印度排灯节

 

总而言之,2025年的跨境电商将是「技术密集+合规驱动」的深水区竞争,粗放铺货模式终结,AI工具的运用、精细化运营与品牌价值成为存活关键。在第四届CHWE出海网跨境电商展会现场,针对上述的每一点趋势,都将有不同的论坛专区进行深度探讨,想要了解更深入的行业趋势,扫描下方二维码报名参展或点击报名


 


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芒果店长功能简报 | Temu、TikTok、速卖通、Ozon、Yandex、WB等多平台更新
01各平台更新【Ozon】广告每周最低限额由7000卢布改为14000卢布 【Temu】产品采集认领:支持匹配【商品产地】字段产品刊登:支持批量编辑【包装清单】栏全托/半托刊登:视频上传要求更新,新增支持4:3宽高比格式物流-全托管组包发货创建发货单环节支持展示备货单【剩余发货时间】和【剩余到货时间】全托管商品销售数据:支持单个/批量备注半托管订单报关信息效验可关闭,需在全局设置中进行关闭操作【Aliexpress】速卖通/全托/半托产品刊登:支持批量设置【关联欧盟责任人】和【品牌制造商】速卖通在线产品:支持按店铺维度统一设置【关联欧盟责任人】【TikTok】支持速卖通在线产品复制到TikTok全托管【Yande
新手别扎堆美区东南亚!TikTok欧洲站:竞争小、潜力大
截至目前,TikTok Shop欧洲市场已上线了英国、西班牙、爱尔兰、德国、法国、意大利六国。业内盛传,TikTok Shop欧洲站点相较于其他站点都要难做,一上线合规要求就很高,像VAT、EPR都得准备齐全。所以,第一批吃到红利的,一定是欧洲市场的老卖家,如亚马逊欧洲站点商家,产品资质直接复用。当然不论哪个市场,都会给新手留有生存空间,今天我们就详细聊聊作为新手,如何借助自发货这种轻量化的方式在TikTok欧洲市场起量。新手想要做好欧洲站点,从选品、定价、上品到发货等全流程都得踩准节奏。 芒果店长 一、跨境直发:新手最佳起店方式对于新手卖家来说,选择跨境直发模式(国内自发货)是风险最低、启动最灵活的方式。
TikTok再造“海外618”,硬刚Prime Day
引言作为有丰富国内电商经验的字节跳动,在刚刚过去的618大促收获了不错的成绩,根据虎嗅的报道,在今年的国内618电商大促期间,抖音渠道 GMV同比增长32%超4400亿元,超出了原本设定的4000亿目标,在今年的电商环境下,能取得这个成绩还是非常难得的,或许是受到了这样的启发,字节在海外的儿子TikTok,也要搞年中大促了,在今年6月底-7月下旬的年中巅峰狂欢大促,包含欧洲市场的夏季促销(Summer Sale)以及美区的年中促(Deals For You Days),欧洲夏促今年首次加入了新开国的德、法、意、西四国+去年参与过夏促的英国,据TTS官方介绍,这次的年中大促,对标的是亚马逊PrimeDay,力度空前
4大新政即将生效,TikTok卖家慌了?
距离跨境电商圈的中场战事,年中大促仅有零星数日,每逢大促必生事端的定律仿佛回旋镖一般,再次精准集中卖家脑门。01“多事之秋”,提前了近日,有关跨境平台将新增报税这一法定义务的消息在跨境圈炸开了锅。根据公告:无论平台设在中国境内还是境外,只要为中国卖家提供服务,或向中国用户开展交易撮合活动,都必须依法报送涉税信息。换言之,包括亚马逊、Temu、TikTok Shop在内的主流电商平台均在报税义务的名单之内,而与平台休戚与共的跨境卖家们,虽然表面上并不为此项法律直接约束,但平台想完成报税KPI,想留在牌桌上的卖家必然少不了配合。
连丢2单大客后,亚马逊卖家如何靠3招设置赢回信任?
下面通过3个场景为你介绍3招助你锁定企业大单!企业客户对配送时间有严格要求,B2B业务如果选择了自配送服务(MFN),必须提前了解客户的营业时间,在营业时间内送达货品。
对等关税7月或重启!亚马逊多类中国商品已涨价
全球贸易局势再度紧绷,跨境电商市场进入高压状态。随着“对等关税”暂缓期步入倒计时,平台产品价格波动成了行业最关注的动向。AMZ123获悉,数据分析公司 DataWeave 为路透社提供的独家研究显示,2025年1月至6月中旬,亚马逊平台上销售给美国消费者的1407种标注“中国制造”的商品中,价格中位数整体上涨了 2.6%,明显高于同期美国核心商品通胀率(1%)。涨价趋势自5月起开始加速,并在6月进一步扩大。从品类结构来看,涨价主要集中在办公及学习用品、电子产品(如打印机、碎纸机)、录像媒体(CD、DVD)以及家庭用品(如家具、炊具等)等核心类目。
美国关税冲击加剧!亚马逊中国货价格飙升,6月消费者信心再度恶化!
01美国亚马逊中国商品涨价速已超通胀率据外媒报道:数据分析公司DataWeave独家分析显示,美国亚马逊平台上1407种中国制造商品的中位价格自今年1月至6月中旬上涨2.6%,显著高于同期核心消费品类CPI所显示的涨幅。👉据路透社报道称:1月至6月中旬,亚马逊售美1400余种中国商品的中位数价格上涨2.6%,而美国5月核心商品CPI同比仅增1%。显然超过美国截至5月的核心商品通胀率,且5月起涨价加速,显示特朗普政府的关税措施正影响消费者。👉数据平台SmartScout统计:自4月第二周以后,亚马逊上已经有近1000种商品上调了售价,平均涨幅接近30%。
越南免税美国货,美国加税转口货:谁赢了?
美国“解放日”的“对等关税”三个月的暂缓将在7月9号到期。看主流媒体的报道特朗普政府和主要贸易伙伴包括欧盟、日本、加拿大、印度的谈判都应该进入了冲刺阶段。 特朗普本周也吐槽日本谈判太强硬,威胁加征35%的关税 - 而日本首相石破茂政府多位阁员也出来表态无奈的同时捍卫自己的立场。不过,昨晚,特朗普宣布和越南达成协议了。如下是特朗普昨天在TruthSocial上面兴冲冲的推文:我非常荣幸地宣布,我刚刚与越南社会主义共和国达成了一项贸易协议,此前我与越南共产党总书记、备受尊敬的苏林进行了会谈。这将是我们两国之间一个极好的合作协议。
重磅!亚马逊要给中国税局报卖家数据了!
2025年6月26日,国家税务总局官宣了一项重磅新规——《互联网平台企业涉税信息报送规定》(第15号公告)这意味着,中国大陆跨境卖家的海外平台收入,正式被纳入税务监管体系。亚马逊作为重点平台之一,也将同步卖家销售数据给中国税务局!这波操作,直接引爆了整个跨境圈。谁会受到影响?只要你用大陆公司身份在海外平台开店,不管你是在亚马逊、eBay、SHEIN、Temu还是速卖通——都在监管范围内。平台需定期向中国税局报送数据,具体责任主体分为三类:有中国团队且持牌的,如亚马逊、eBay,由在华子公司负责报送;有团队但未持证的平台,由实际运营公司报送;完全没有在中国设团队的,平台需指定国内代理人报送。
德国一款卷发梳7天卖出上千单、GMV超$64,000!Kalodata欧盟站点上线,TikTok四国热销榜Top10出炉
截至24年,TikTok在欧洲的月活用户已突破1.5亿,其中德国、法国、意大利、西班牙四国用户占比超过60%。据Statista统计,24年欧盟地区社交电商总GMV已超200亿欧元,同比增长超过30%,TikTok Shop今年在欧洲连开4国,正在释放增长红利。但入局容易,起量难。语言差异、文化偏好、达人合作复杂度高,让不少卖家“踩着红利窗口,却仍在试错”。
行业地震?亚马逊等跨境平台需报送卖家涉税信息!
跨境电商税收监管迎来升级!国家税务总局近日发布 2025 年第 15 号公告明确,以下平台企业必须报送涉税信息:网络商品销售平台(亚马逊、Temu等)网络直播平台(跨境直播带货)灵活用工平台(海外兼职服务)甚至小程序、快应用等聚合服务平台来源:国家税务总局官网截图这项新政的落地就意味着包括亚马逊、eBay、速卖通、Temu、TikTok Shop 等主流跨境平台在内,只要平台内存在中国卖家账户,或者面向中国用户提供交易场所、技术服务、运营支持等,都将纳入此次涉税信息报送范围。
新规落地!亚马逊平台需要上报卖家数据
从昨天开始,整个跨境电商行业都炸锅了!一项新规悄咪咪搅动了整个行业的神经,从亚马逊到 Temu,不管平台在境内境外,只要和中国卖家沾边,都得按照新规,这场税务监管的大变局,正让跨境生意的玩法迎来关键转折。一亚马逊平台要向国内报税了据悉,近日国家税务总局发布了《国家税务总局关于互联网平台企业报送涉税信息有关事项的公告》(2025年第15号),首次以公告形式明确规定:无论平台设在境内还是境外,只要为中国卖家提供服务,或向中国用户开展交易撮合活动,都必须依法报送涉税信息。
TikTok Shop 5月收入排名前十:唇线笔、颈霜等销售额破千万
AMZ123获悉,近日,Charm.io发布了5月TikTok Shop美国站美妆个护品类收入排名前十产品、对应的头部创作者及其销售报告。从2024年4月至2025年5月,美国TikTok Shop美妆个护品类涌现出一批既“出圈”又热销的产品。这些商品不仅在平台上获得高曝光率,更在创作者内容的助推下,实现了可观的销售成绩。数据显示,即便是价格较高的产品,只要内容真实、有说服力,消费者依然愿意下单。销售额最高的是WavyTalk Blowout Boost负离子热风卷发棒,在12个月内带来2000万美元的销售收入,单价为32.08美元。
为什么Vine没人领,一些关于Vine你可能不知道的冷知识
如题关于这个问题,我总结了下面两个原因1. 本身产品问题比较冷门的类目或者非日常消费品,我自己之前的产品,开30个vine几个月下来都没有人领,除了类目比较冷门,我怀疑这种类目的vine测评者是不是也比较少这个原因大家都很容易理解,主要说说第二个原因2. 定价问题实际上,高客单的产品,很多vine测评者反而会酌情领取我不知道大家对这个怎么理解因为有些人可能会说Vine不是免费送的吗,高客单不是更容易被领取吗实际上对于美国站的vine来说,他们领取Vine产品也是要计税的,而且是按原价交(这是一个重要的知识点,下面会展开说说)所以,Vine对于他们来说不是免费的以他们的视角来说,这是他们通过交税得来的,而且他们同时
亚马逊机器人数量接近员工总数,75%的配送环节由机器人参与
AMZ123获悉,近日,据外媒报道,截至2025年,亚马逊在仓库内部署的机器人数量已超过100万台,与人类员工数量基本持平,标志着其自动化进程迈入新阶段。亚马逊表示,目前全球约75%的配送环节都在某种程度上由机器人参与完成,进一步提高了运营效率,缓解了员工流动率高的问题。亚马逊仓库中常见的自动化设备包括金属机械臂和轮式移动机器人,分别负责从货架取货、运送商品、分拣包裹及打包发货等工作。较新的Vulcan机器人甚至配备了触觉功能,可从多个货架中精准挑选商品。亚马逊也在逐步整合机器人之间以及机器人与人工之间的协作流程,提升订单履约效率。这一趋势正在改变仓库员工的工作内容。
这些在小红薯热推的跨境商品,在海外真的卖得好?
今天我们也来做一期热门“生物”鉴赏(跨境电商版),来鉴赏一下那些小红薯上热推的海外商品:感官沙球一种用于冥想、正念的工具,也可以称之为感官游戏,带有一点娱乐性质,十分美观,关键词是textured sensory sand spheres(纹理感官沙球)。热门红薯帖写的文案是“在🇺🇸居然被一个球给治愈了,每个球都能滚出不一样的花纹,实在太有意思了,又美又治愈”。帖子发布时长仅1周,目前已获9.3万点赞。图源@bananaO select纹理感官沙球在海外有许多独立站在售,各种大小、材质的都有。
《2024中国塑料及相关行业海外拓展现状与趋势分析报告》PDF下载
“出海”不仅为中国企业打开了更广阔的市场空间,有效缓解国内市场内卷带来的压力,更是企业提升品牌国际影响力、塑造卓越品牌形象的关键举措·通过多元化市场布局,企业能够更好地应对单一市场波动带来的挑战,确保业务的稳定与持续增长。
《2024年3C消费电子出海解决方案白皮书》PDF下载
3C 消费电子全球市场分布呈现出成熟市场如北美、欧洲等地区消费规模大、需求稳定且注重产品体验与创新,而高潜市场如中东、东南亚、拉美等地区则增长迅速、潜力巨大,正逐步成为行业新的增长点。
《中国企业在欧盟发展报告(2024-2025)》PDF下载
欧洲对于中国企业而言具有十分重要的战略意义,中国企业在德国、匈牙利、西班牙等地设立了大量的研发中心、设计中心、数据中心、安全设施和生产基地,在为欧盟贡献税收、投资和就业机会的同时,也在产业升级、技术革新和可持续发展方面发挥着积极作用。这些项目的落地,使双方经贸合作达到了前所未有的高度,也助力中欧关系长远发展。
《2025年中国对外贸易潜力产品分析报告》PDF下载
贸易潜力产品指一国对外贸易中具有潜在贸易优势和发展空间的产品,贸易潜力产品包括的范畴有很多,既包括国内生产技术已经成熟但海外市场尚未完全开发的产品,也包括国内技术趋于成熟但尚未达到出口阶段的产品。
《2026春夏女鞋色彩趋势预测》PDF下载
随着消费者将目光转向百搭、耐看、治愈的色彩,深色仍然至关重要。值得注意的是,社媒对于色彩中性色的趋势愈发强烈。在此趋势下,受创新混搭文化启发彩色中性色势必会日益流行。基调色目前任是市场主流,如沙色、浆果红、南瓜布丁,既可保持配色创新,又承载着基础人群需求。
《2025年全球电商营销趋势报告》PDF下载
在全球零售市场增长趋于平稳的背景下,电商依旧保持增长的韧性。根据 Statista 数据,电商市场以 7.8%~9.7% 的增速,高于全球零售市场 4%~5%的预期增长率。这意味着,电商将持续在全球零售市场中占据更大的份额。同时,2025年电商用户全球渗透率将达到42.4%,预计到2029年进一步提升至 49.1%,电商购物逐渐成为全球日常消费的主流选择。
《2026春夏女装防晒属性单品报告》PDF下载
2026春夏女装防晒属性单品报告
《2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察》PDF下载
美国依然是服饰品牌数字广告投放最高的市场,近12个月支出超62亿美元
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2025年跨境电商8大趋势:未来已至,唯变者胜
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2025-02-27 15:33
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2024年,跨境电商在全球经济震荡与数字化转型的双重驱动下,展现出强大的韧性与活力。相关数据显示,2024全年跨境电商进出口额突破2.8万亿元,同比增长超15%,B2C模式占比持续扩大,新兴市场如东南亚、中东、俄罗斯的增速更是突破了20%。

 

加之165个跨境电商综试区的布局、AI算法工具迭出将整个跨境行业推送到下一个阶段。然而,繁荣背后暗流涌动,美国关税政策的波动、合规压力加剧、物流成本高企等问题,迫使企业从粗放扩张转向精细化深耕。

 

迈入2025年,跨境电商的竞争维度已悄然升级。全球市场的碎片化需求催生“超本地化”战略,从语言适配到支付习惯,从文化认同到绿色消费,企业需在全球化与本土化间找到平衡点;技术革命则进一步重塑行业生态,AI驱动的精准营销、AR/VR沉浸式购物、区块链保障的跨境支付,正在颠覆传统贸易逻辑;而新兴市场的爆发——如俄罗斯美妆与家居品类的井喷、拉美中产消费力的释放——则为品牌出海提供了全新蓝海。

 

未来已至,唯变者胜。 2025年的跨境电商,不仅是产品与服务的流动,更是技术、政策与消费者价值的深度碰撞。如何在合规中突围、在创新中沉淀品牌、在生态协同中抢占先机?本文将揭开8大趋势密码跨境从业者们绘制一张穿越不确定性的航海图。 

 

1. 区域市场分化加速,新兴经济体成增长引擎

 

●东南亚、拉美、中东持续爆发
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2. 独立站与去中心化生态崛起

 

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3. 社交电商与直播带货全球化

 

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4. 供应链柔性化与近岸仓储

 

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●数字化供应链管理
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5. 合规成本陡增与绿色壁垒

 

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7. 支付金融创新与风险

 

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8. 垂直品类机会与挑战

 

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应对策略建议

 

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●技术投入:至少10%营收用于AI工具采购及IT团队建设。

 

●合规前置:预留15%-20%利润覆盖VAT、EPR(法国已强制)、产品认证。

 

●本地化深度:雇佣本土买手团队Anker在洛杉矶设设计中心结合宗教节日营销中东斋月、印度排灯节

 

总而言之,2025年的跨境电商将是「技术密集+合规驱动」的深水区竞争,粗放铺货模式终结,AI工具的运用、精细化运营与品牌价值成为存活关键。在第四届CHWE出海网跨境电商展会现场,针对上述的每一点趋势,都将有不同的论坛专区进行深度探讨,想要了解更深入的行业趋势,扫描下方二维码报名参展或点击报名


 


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