聚焦消费者的真实想法，挖掘全球UGC营销TOP5案例

UGC营销活动，即用户产生内容营销。它已经越来越成为全球各大品牌在营销活动中关注的重点。随着社交媒体的日益活跃，很多品牌都纷纷和大众消费者展开互动，并通过别具一格的方式鼓励消费者发表自己对于这个品牌独一无二的想法。

那么今天，品牌出海圈小编就为大家介绍一下UGC活动的重要性，并列举在全球范围内UGC营销活动的TOP5品牌。

品牌方应该理解一点的是，相较于品牌本身，消费者更相信的其实是他们自己。不同的研究结果显示超过60%的人们更容易相信其他消费者在社媒和网络渠道上发布的评论和图片。这也就从一个侧面证明了UGC营销的重要性。

从定义的角度来看，UGC营销实际上就是号召一些品牌的忠实消费者向其他的消费者或者不同的社群来推荐这一品牌，并号召大家购买这个品牌的产品或者是服务。

随着社媒的发展，UGC活动愈发成为一个省钱却高效的营销手段。它不仅可以提高品牌的可信任度，而且扩大品牌在不同社群中的认知度。

可口可乐在自己的社媒和广告渠道中发布“分享可乐”的营销活动。在一夕之间，这项活动就得到了来自全球消费者的积极响应。2011年，澳大利亚首先开启了这项活动。当地的可口可乐推出了150种不同的姓名瓶，即瓶身上写着不同英文名的限量款可乐，并号召大家在社媒上上传自己和可乐的照片。

从这一活动开始，全球各地的可口可乐营销部门就分别基于自己的文化和地域特点推出了种类不同的UGC活动。截至目前，全球超过80个国家和地区都开启了这项活动。

在《怪奇物语》最初登陆Netflix的时候，这个视频网站也在用UGC在吸引观众的注意。它号召观众在《怪奇物语》的标签下发表自己对于这部剧的期待。

同样的，在《怪奇物语》第2季上线的时候，Netflix不仅每天放出一些和剧集相关的花絮，而且也同样呼吁大家留下自己的期待。最终，Netflix在仅仅2周之内就收获了来自观众的100万评论和关注。

专业设计软件Adobe的最新推广活动就是号召各位设计师和艺术家上传自己的艺术作品。现在，这个名为Art Maker Series的标签内已经有超多艺术家运用Adobe旗下软件绘制的艺术作品。

这一营销活动拉近了Adobe和不同艺术社群的联系。而且一些设计新手也可以通过这个标签学习更多关于设计软件的使用技巧。从这一角度来看，UGC营销活动不仅扩大了自己的知名度，而且增加了消费者的粘度。

Apple手机相机在光线较暗的环境下的低性能一直以来都饱受诟病。为了解决这一问题，Apple在社媒上推出了#ShotOniPhone的标签，号召大家上传自己通过手机拍摄的美图，尤其是在光线较暗的情况之下的美丽照片。这些照片会被Apple用到自己的广告宣传中。

通过这一活动，Apple不仅重新收获了粉丝的喜爱，而且在营销活动方面省下了大笔的预算。而且作品入选的粉丝也十分的高兴，毕竟看着自己的作品出现在了Apple的广告牌上，这样的感觉真不是一般的棒！

在2014年，星巴克就鼓励自己的消费者在白色的咖啡杯上随意画出不同的图案并将图片上传到不同的社媒渠道上。不仅如此，星巴克还开启了一场咖啡杯画作大赛，最终获胜的消费者可以获得星巴克的限量版咖啡杯。这项活动引起了无数消费者的热切关注。仅仅三周，就有超过4000人上传了自己设计的咖啡杯。在第一次活动取得成功后，2016年也通过推出了相同的活动。这次活动也同样收获了大家的积极参与。

星巴克的两次活动都是UGC活动的绝佳案例。这些活动虽然简单，但是足够吸引每一位消费者积极参与。而且最终还能收到丰盛的礼物，何乐而不为呢？

以上便是5大全球范围内的十分成功的品牌UGC营销活动。在当今社媒的大背景下，如何用有趣的活动积极的调动起大家的兴趣是每个品牌都需要思考的问题。