精选微软广告投放指南！如何通过Bing Ads突破出海瓶颈？｜橙干货

和 Google 的购物广告一样。用户在使用微软搜索时，显示的结果包括产品图片、商品信息、价格等，这样可以以更丰富的样式帮助广告主吸引更多潜在客户，缩短购买路径，提高购买率。

主要包含：标准购物广告和智能购物广告

 决定性因素 

1、Bing Merchant Center 是 product feed 存在的地方，可以将 BMC 看作是商店，将 feed 看作是 product catalog；

2、Microsoft advertising UI 这是 shopping campaign 所在的位置，可以通过在 campaign 和 ad group 层级过滤 feed 来控制可以竞价显示哪些产品。

 投放步骤 

1、创建 Bing Merchant Center Store：手动创建（需要验证网站域名）或者导入 Google 存在的 store；

2、验证网站域名：UET 代码验证或使用 Webmaster tool 验证域名，比较推荐直接用 UET 代码验证，因为在广告上嫌弃添加好代码后，UET Tag 已经在收集网站数据；

3、创建 feed：创建 feed 或从 Google 导入feed；

4、创建 Bing Shopping Campaigns：通过创建 Shopping Campaigns/Groups/Product Groups，管理投放 Product ads。

 Tips 

1、创建 store 时的 store name 一经创建不可修改；

2、Feed有效期默认 30 天，及时手动或自动定期更新，如果 feed 过期购物广告会直接不展示；

3、新 feed 审核需 3 个工作日，修改 item id 等默认为新 feed 需重新审核。

▍标准购物广告

 标准Shopping Campaign账户结构建议 

1、广告系列：定义大类目（建议保留 1 个全包系列）

2、广告组：定义表现好的二级品类或者流量大的子类目

3、Product group：集中精准定位表现最好的产品，足够的出价获得足够的流量；

对于初期投放或 feed 里产品较少的客户，可创建一个系列和一个广告组；在 product group 级别根据细分维度（如：product type，label，ID等）区分 bidding 来合理优化 ROI。

在投放广告时，建议先积累数据，等有足够的数据之后，再根据表现情况进行细分优化。

 Shopping Campaign优先级是如何运作的 

1、如果 campaign 优先级相同，出价较高的 campaign 将有资格竞价；

2、如果 campaign 有不同的优先级，优先级（而不是出价）决定哪个 campaign 将有资格竞价；

广告系列优先级直接决定展示顺序，分为高中低三级，最希望展现哪个系列的广告，可以设置该系列优先级为“high”。

▍智能购物广告

智能购物广告 Smart Shopping Campaign（简称SSC），新建 SSC 广告系列，广告主设定转化目标，预算和地域等定位后，系统自动优化购物广告。