-TikTok 推出独立活动应用 Pro Events，以世界杯为试验场

TikTok 近日上线全新独立应用 TikTok Pro Events。用户可通过完成与重大赛事相关的"粉丝挑战"赚取虚拟积分"Stars"，并兑换世界杯周边产品、TikTok Shop 优惠券等奖励。首个试验场景为 2026 年 FIFA 世界杯 —— 用户通过搜索赛事热门话题标签、访问 FIFA 世界杯数字中枢以及在个人账号发布相关内容来积累积分。TikTok 明确表示，该应用计划在世界杯结束后持续运营，覆盖更多重大文化事件。 

这也反映出了 TikTok 正在探索围绕大型赛事和文化事件构建更深层次的社区参与机制。对于世界杯、奥运会等全球性事件营销，这类以兴趣社区和粉丝互动为核心的新场景，或将为品牌提供更具沉浸感的用户触达和活动运营机会。

-WhatsApp 上线世界杯功能，撬动赛事期间互动场景

WhatsApp 宣布推出一系列与 2026 年 FIFA 世界杯相关的新功能，包括足球主题通话特效、专属贴纸包以及更新后的应用图标，旨在鼓励全球球迷在比赛期间通过 WhatsApp 互动。 

WhatsApp 在拉美、中东、南亚、欧洲等品牌出海重点布局的市场拥有极高渗透率。世界杯是全年用户活跃度最高的赛事窗口，此次更新意味着平台将在赛事期间提供更活跃的互动基础。对于已在上述市场建立用户社群的品牌，借助世界杯节点在 WhatsApp 发起话题互动、构建私域触达，是接下来两个月值得优先布局的运营方向。

-Instagram 将“提词器”引入主应用，降低口播视频创作门槛

Instagram 首席执行官 Adam Mosseri 近日宣布，平台正将此前在 Edits 应用中提供的提词器（Teleprompter）功能引入 Instagram 主应用相机中。创作者可以提前导入脚本，并在录制视频时通过滚动字幕进行提示，同时支持调整滚动速度。相比以往需要记忆内容或频繁查看提词笔记，新功能能帮助创作者更自然地完成镜头表达，提高内容录制的流畅度和效率。

这一更新进一步降低了口播类视频内容的创作门槛。对于品牌而言，有助于提升产品介绍、品牌信息传达等视频内容的录制效率与表达流畅度，减少反复录制带来的制作成本，更高效地完成日常内容创作。

-Meta 测试 Reels「Series」功能，强化系列内容的运营能力

Meta 正在 Facebook 和 Instagram 测试新的 Reels「Series」功能。该功能允许创作者将多个相关视频整合为系列内容，并在个人主页中形成独立内容集合。用户不仅可以按顺序观看完整内容，还能通过视频播放页快速跳转至系列中的其他内容，更方便地追踪教程、挑战、剧情短片等连续性内容。

对于品牌而言，无论是产品评测、品牌故事、活动传播，品牌都可以通过连续内容提升用户追更率和内容消费深度，而不再依赖单条短视频获取曝光。这一变化也反映出 Meta 正在探索更长时长、更高粘性的内容消费模式，为品牌建立持续用户关注和社区互动提供新的运营空间。

-宇树科技 IPO 73 天极速过会 ，冲刺“具身智能第一股”

6 月 1 日，上交所上市审核委员会审议通过宇树科技科创板首发申请，从 3 月 20 日获受理到过会仅用 73 天。此次 IPO 拟募资42.02亿元，资金用于智能机器人大模型研发、机器人本体研发、新产品开发及制造基地建设等方向。

在宇树之后，云深处、乐聚智能等企业的 A 股上市材料也已获交易所受理，具身智能赛道的资本化进程正在加速。中国机器人出海浪潮正从硬件销售向系统化品牌输出演进，这一赛道的全球化竞争将随资本注入进一步提速。（推荐阅读：宇树科技: 如何用文化共鸣做好技术的视觉转译 | BrandOS榜单）

-出口翻倍、龙头上市，中国消费级 3D 打印获全球市场青睐

海关总署发布最新数据显示，今年前 4 个月，中国 3D 打印机累计出口 246 万台，出口货值达 61.06 亿元，同比分别增长 100.3% 和 110.4%。其中，消费级3D打印设备凭借高性能和性价比优势，持续拓展海外市场，广泛应用于居家用品、文创模型等场景。与此同时，消费级 3D 打印企业创想三维（Creality）于 5 月 29 日在港交所挂牌上市，成为“消费级 3D 打印第一股”，目前销售网络已覆盖全球 140 多个国家和地区。

这一增长反映出海外市场对消费级科技产品的需求正在持续扩大。随着产品应用场景从专业领域延伸至家庭创作、兴趣消费等日常场景，对于出海品牌而言，也亟需通过产品创新、全球渠道布局及品牌建设，提升国际市场竞争力。