品牌出海明星案例 | 跨境大消息，Anker成功杀入科技新赛道

3D打印机自问世以来一直被定义为一项突破性的创新技术，不仅在一定程度上推动了制造业的发展，而且成为了电子消费领域不可或缺的力量，它成为了链接虚拟世界和现实世界的重要媒介，将数字文件转换成为有形。现在市面上的3D打印机多用于工作室和工厂，仍没有成为家用级产品，除了价格偏高以外，其打印速度也是很难突破的地方。安克的这款M5打印机其最大卖点就是在打印速度和平稳上做了极大的突破，而价格在众筹期间更是低至600美金，使其向家用级3D打印机迈进了成功的一步。

众所周知，安克起初是一个为充电提供解决方案的品牌，随着消费电子市场的不断发展，安克旗下的智能充电品牌Anker在北美、日本、欧洲等的市场销量一直稳居消费电子的头把交椅，其产品畅销100多个国家及地区，覆盖用户超过3000万。

虽然对于安克来说，3D打印机是个全新的领域，但是这款新发布的AnkerMake M5令人拍手叫绝的突破性功能，让很多人乐意为其买单。据了解，AnkerMake M5是目前市场上打印速度最快的打印机。不仅如此，安克创新还在智能家居（Eufy）、音箱及智能穿戴（Soundcore）和家用投影仪（Nebula）等新兴领域占有一定市场，为消费者的多元化生活提供无限可能。

从安克创新旗下的几个子品牌的独立站数据来看

其智能家居品牌Eufy总访问量稳居百万▼

消费市场大多在美国，总占比48.86%，其次是英国，总占比12.74%。从Eufy网站中可以看出其智能家居电器分为清洁、智控、健康及照明四个品类，拥有包括扫地机器人，语音控制助手，智能秤及智能灯泡等多种产品。

在众筹平台中也可以看到Eufy在Kickstarter上线过3个产品，其中安全摄像头众筹金额突破3百万美金，今年3月新发布的安全智能锁众筹金额也突破了百万美金。

音箱及智能穿戴品牌Soundcore总访问量在90万次/月▼

核心受众的地理位置是美国，总占比28.68%，其次是德国，总占比10.69%。从其独立站中可以看出主要产品以耳机和音箱为主，其他穿戴产品为辅。

家用投影仪品牌Nebula独立站的总访问量每月平均20万左右▼

核心受众地区是美国，总占比49.37%，其次是中国，占比8.13%。站中主要销售激光投影仪。该品牌于2022年年初在Kickstarter众筹了一款4K激光投影仪，其总众筹金额突破了300万美金

不仅这三个品牌，安克创新的智能车载品牌Roav也有产品登陆过海外众筹平台Kickstarter▼

由此可见安克创新从跨境电商平台转型到独立站，再用海外众筹+独立站的方式拓展海外市场，海外众筹快速打响知名度，独立站获得长期稳定发展，高效触达了海外市场，助推旗下品牌出海。

从事跨境电商的人都知道，就传统的跨境营销模式而言，品牌争取公域流量的方式就是投钱，谁投的钱多广告越多，谁就有更多的流量。但网络发展迅猛，广告的转化率也逐年下降，获客的成本也越来越高。所以在消费者对一个品牌还陌生的情况下，广告很难获取消费者信任，所以为了在品牌与消费者之间建立直接联系，衍生出了私域流量，社交媒体就为此实现了可能。

目前全球社交媒体用户最活跃的几大平台分别是：Instagram、Tiktok、Facebook、以及视频平台是YouTube。我们就以上几个平台来对安科创新的旗下品牌做一下浅浅的分析。

Facebook社群情况：Anker社群已超过40万，Soundcore社群7万+，Nebula社群人数1万+。

从以上数据来看，安克创新在社交媒体平台上更倾向于YouTube和Instagram。所以对于品牌出海的商家来说，将品牌信息直接且有效地传递到用户，拉近品牌与用户之间的关系是促进消费的前提，利用社交媒体平台做推广和销售已经成为品牌出海的一大趋势。

不得不承认安克的眼光毒辣，早早将目光锁定欧美市场，也确实称得上是跨境电商的“隐形冠军”，我已经开始期待安克创新的下一个品牌会涉及到哪个领域。