近百亿美元品牌栽跟头！瑞幸咖啡败诉为所有企业敲响了警钟！

价值近百亿美元品牌败诉

瑞幸咖啡损失将不可估量

援引南方都市报报道，12月1日泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。据悉，泰国皇家50R集团在泰国注册了瑞幸品牌商标并在近两年陆续开店，此前瑞幸咖啡曾发布声明称其开的是“仿冒门店”。

作为中国首家门店数量破万的连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡在国内市场发力的同时也早已开始了布局海外。随着瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度财报，其海外拓展计划加快了进程。财报数据显示，瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72亿元人民币，同比增长84.9%；在美国会计准则（GAAP）下营业利润为9.617亿元人民币，营业利润率为13.4%。

在国内市场稳定发展后，瑞幸将其国际扩张的第一站瞄准了东南亚市场，其中，印度尼西亚、新加坡和泰国被列为潜在市场。3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的两家门店进入试营业阶段。据悉，新加坡市场是瑞幸咖啡海外市场第一站。根据最新财报数据，瑞幸三季度在新加坡新增11家门店，目前在新加坡的门店数量达18家。

墨腾创投近期发布的《东南亚咖啡市场》报告显示，印尼和泰国是东南亚咖啡最大市场，新加坡人均消费最高。据报告显示2023年，印尼咖啡市场规模约为9.47亿美元，泰国约为8.07亿美元。泰国市场对于瑞幸的海外布局，是不可或缺的市场。随着此次侵犯商标版权案件败诉，不管是对于瑞幸的策略调整，还是海外市场的推进都将影响巨大！

商标注册的重要性再次占据公众视野！

贸易全球化趋势愈来愈火热

品牌出海商标注册不容忽视

据悉尽管很多人都心知肚明泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，也因此成为了中国瑞幸咖啡此次败诉的重要原因。无独有偶，早在2018年，当年出身湖南长沙火爆全国的另一茶饮品牌也遭遇了此类事件！当年茶颜悦色商标被一位赴韩留学生在韩国抢注了，整套VI与国内的茶颜悦色相差无几。对此，茶颜悦色无奈地表示：“已经悉知，对方此行为合法，我们无权干涉。”

随着贸易全球化趋势愈来愈热，越来越多的企业和品牌开始布局海外。瑞幸咖啡和茶颜悦色为所有企业敲响了警钟！随着企业的发展，如果将来想要打开海外市场，提前进行海外商标注册至关重要。因商标注册时间较长，企业更应该提前布局早做准备！

因商标具有地域性，在注册国领域范围内有效，其他国家对此没有保护义务，即不发生域外效力。以中国内地商标为例，在中国内地注册的商标，生效范围就是中国内地，且不包括中国香港、台湾、澳门等地区。因此，企业不仅需要注册国内商标，还应该注册海外商标。由于很多企业考虑到成本不愿意提前注册海外商标，便很容易导致商标被恶意抢注， 造成因小失大的后果！

如瑞幸咖啡一案，一旦商标被抢注，企业将面临维权艰难的困境。不仅需要以高昂代价与之合作或出资购买，还可能会面临巨额赔款。甚至遇到实力较雄厚的抢注方，正主还可能被迫退出市场，只能在该市场重新打造新品牌等损失惨重的后果。

有中国著名分析师表示，“随着越来越多中国企业开启国际化战略，这一类的案件跟纠纷会进一步增加，这就提醒国内企业要把知识产权保护这块做得更强、更精、更透。”

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