掘金千亿市场！方舟品类Workshop——智能家居场收官！

在全球科技浪潮的推动下，智能家居出海正成为行业发展的新引擎。

《方舟品类出海报告——智能家居篇》数据显示，2024年，全球智能家居市场规模飙升至1543.73亿美元，预计到2028年将突破2315亿美元。不难看出，智能家居产品正迅速成为现代家庭的标配，其在全球范围内的普及程度和市场需求都在不断攀升。

▲截图自《方舟品类出海报告——智能家居篇》

从地域分布来看，美国凭借其庞大的消费市场和较高的科技接受度，稳居智能家居产品最大市场宝座；在欧洲，英国和德国凭借其强大的经济实力和成熟的消费市场，在智能家居领域占据着主导地位；而在亚洲，日本市场更是增长迅猛，展现出巨大的发展潜力。智能家居的全球化浪潮正加速席卷全球，不同地区的消费者都在逐渐接受并依赖智能家居产品。

而在中国，智能家居企业也积极顺应这一潮流，出海步伐不断加快。

智能家居产品的出海不仅是一个趋势，而且是一个正在发生的现实。随着技术的不断进步和全球消费者对智能家居产品需求的增加，智能家居市场的全球化潜力巨大。

在这一背景下，品牌方舟于6月27日在深圳南山举办了“方舟品类workshop-智能家居篇”品牌全球化破局战略私享会，并圆满结束。

会议开始，品牌方舟主理人苏青发布了由「方舟智库」出品的《方舟品类出海报告——智能家居篇》，围绕报告精华内容进行分享。

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她不仅对智能家居的市场规模进行了阐述，还深入探讨了北美市场，对比了中国品牌与北美本土品牌的特点，中国品牌凭借研发创新和性价比优势，产品性能与质量不断提升，在北美市场竞争力增强，而北美本土品牌则依靠对本土市场的深刻洞察力和品牌积淀，在本地占据一定份额，双方竞争激烈。

根据报告，智能家居行业的竞争已经从单一产品的竞争转变为全场景生态系统的竞争，这要求企业不仅要关注技术深度和生产广度，还要提升本土化的精度，以应对政策合规、本土化内容适配和供应链韧性等新挑战。

随着对智能家居出海策略的深入讨论，亚马逊全球开店大客户拓展及运营高级经理陈桂进一步分析了智能家居市场的全球趋势和特定类目的深度洞察。

他深入分析了智能家居市场趋势，包括全球市场规模、国家规模、用户画像及行为，特别聚焦智能安防类目，并探讨了智能摄像头和智能门锁的市场规模、增长趋势、消费者反馈与选品建议。

此外，还提供了智能家居类目运营建议，涵盖产品及数据安全、站内品牌打造工具、CPF计划优势及类目认证要求，全方位助力智能家居企业出海。

在这一基础上，Seel亚太区KA商务总监郭永豪进一步探讨了美国独立站所面临的信任挑战。

他指出，如今美国电商独立站存在售后政策不统一的问题，如退货周期、退款方式、运输责任、保修时长和内容等，导致消费者信任度低，商家获客成本增加，对此，Seel提出第三方售后（3PR）创新模式，由政府监管的第三方担保，提供统一售后保障，从而降低商家获客成本。

在这一背景下，涂鸦智能商务总监龚雪琴紧接着聚焦于智能家居领域，深入探讨了视频类硬件AI应用方案在全球市场中的机遇与挑战。

她指出，目前消费类视频行业在推进AI应用落地的过程中，正面临着一系列棘手的难题，包括但不限于消费类视频行业AI应用面临硬件成本高、场景需求与单点应用矛盾、本地与云端处理选择等挑战，因此，智能家居企业需不断提升自身的核心竞争力，加大研发投入，加快产品创新速度，提高产品质量和服务水平，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在会议尾声，我们安排了圆桌会议环节，邀请了亚马逊云科技资深合作伙伴成功经理郑文楚、康冠集团FPD负责人倪续杭以及品牌方舟主理人苏青等嘉宾，围绕“智能家居品牌全球化路径”这一主题展开深入讨论，共同探讨智能家居品牌的全球发展之路。

讨论内容包括智能家居领域中无线技术的优势及其在行业中的推荐理由，分析了不同的无线通讯协议及其各自的利弊，以及智能家居产品类别的多样性及其应用场景。他们不仅强调了无线技术在智能家居中的便利性和灵活性，还对如何通过创新产品和服务来满足全球消费者的不同需求和参会品牌方进行了激烈讨论。

值得一提的是，在本次活动中，我们特别设置了分桌环节，每位嘉宾分享结束后，参会品牌可以围绕该嘉宾的主题进行提问，与嘉宾深入交流。

最后，品牌方舟在此衷心感谢参会品牌的大力支持与踊跃参与，期待我们下次再会。