一口气建几千个独立站？超千亿"莆田鞋"，能否诞生一个耐克?

“莆田鞋老卖家起了一个大早，赶了一个晚集”。

为了抢占Google流量风口，据传莆田有些卖家在跨境刚兴起的时候有人一口气建了几千个网站！

此前莆田跨境卖家独立站传统玩法是，不断地测试爆款，等侵权投诉“阵亡”后，再建一批，以此循环往复，总能够在一些独立站里赚到钱。

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“曾经是'高仿鞋'的代名词，莆田鞋如今真要甩掉山寨标签，现实吗？”

为了打造莆田鞋品牌形象，3月29日据莆田市鞋业协会消息，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准注册成功，这也标志着莆田鞋业告别“山寨形象”、正式转正。

如今，在莆田当地有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国近十分之一的产量。

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莆田鞋配套、规模、产量是有了，但如今莆田非常紧缺的是“高端品牌”，这与当地“做仿品，会'上瘾'，能很快看到现金”不无关系。

那么未来“中国鞋都”莆田能否诞生出一个中国的“耐克”呢？

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①莆田“政协企”正发力当地“品牌合规” 

2022年3月29日消息，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准注册成功，有效期至2032年2月27日，这也是福建省首个鞋业集体商标。

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莆田市鞋业协会及当地行业相关人士，为了帮助莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”品牌化之路转变，及促进莆田鞋产业加快转型升级，已共同推动了“莆田鞋”集体商标的成功注册。

早在2021年6月，莆田市鞋业协会经过向全社会公开征集，已初步确定了莆田鞋”集体商标的LOGO、名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。

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“莆田鞋”集体商标的LOGO，以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”，寓意着莆田鞋业未来转型升级的决心和信心。

未来不论国内市场、还是海外市场，品牌化经营将是企业生存发展的“不二法宝”。如今在莆田“政协企”多方联动下，正在共同打造互利共赢的“莆田鞋”品牌生态圈。

莆田当地政府为了稳步推进莆田鞋的品牌培育战略，已出台了一系列扶持政策，目的是推动莆田自有品牌鞋企做大规模、做强质量、做响品牌。

莆田当地鞋业协会已经注册了“莆田鞋”集体商标，从整合产业供应链、增强创新能力、提升品牌质量等方面发力，维护“莆田鞋”健康持续发展。

莆田当地企业接下来可以申请使用公用品牌“莆田鞋”，来为企业产品溢价带来可能。

所以在莆田当地政策、及行业相关生态合规的落地执行，未来会给莆田当地诞生一个类似“耐克”的顶级巨头提供“良好的经营环境”。

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②严打“假冒”，或助力莆田卖家“品牌崛起”

莆田卖家作为仿品跟卖的“生力军”，也由此诞生了一大批有钱人。

之前很多莆田卖家，看到同行做仿品跟卖后轻松赚到钱后，渐渐形成了“只管赚钱，不管前途”的风气。

莆田当地几千家大小鞋厂中，由于之前不少是耐克、阿迪的代工厂，所以莆田当地制鞋工艺、及配套供应链在全球来说都是“数一数二”的。

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几千家莆田鞋厂全部为耐克、阿迪等巨头代工并不现实，一些有“拓展”精神的莆田卖家开起来跨境电商之路。

但奈何仿品及跟卖在亚马逊、eBay等跨境电商平台被禁，在Google还处于“流量荒蛮期”时，莆田卖家以“疯狂搞站群”模式，紧紧抓住了Google的流量风口，完成了第一桶金积累。

早前一个莆田卖家曾说，莆田部分卖家只从发现了“Google的流量风口”，一口气建了几千个独立站，断地测试，一批“阵亡”，再建一批，这样总能够在一些站里赚到钱。

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上千个网站，一时之间，外国消费者在Google上搜索Nike Shoes，Cheap Nike Shoes，Discount Adidas Shoes，出现的大都是莆田卖家的独立站。

配上一个运营，一个发货，再通过软件管理，这就是经典的“莆田系打法”，由此诞生了一批有钱人。

如今卖家还想搞独立站“站群模式”并不现实，随着Google等品牌的“经验积累”，如今如果你不是站群运营高手，分分钟就会踩到很多坑，最终导致全部站群服务器被封掉。

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未来莆田卖家，既不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”，而进行独立站或线下渠道跟卖假冒其他品牌，或被予以坚决打击。

所以随着莆田当地政策、及行业生态合规的落地执行、及越来越多的莆田卖家转变“放弃赚快钱、打造品牌”思维后，未来莆田4000多家鞋企或将加大研发品牌投入，因此从中诞生几个类似“耐克”的顶级巨头并不是没有可能。