权威发布 | 2022年出海营销行业图谱出炉，维卓位列整合营销板块Top3！
7286
疫情阻隔世界，但中国企业的全球化进程正如火如荼的进行中。随着移动互联网人口红利见顶和行业内卷加剧，无论是大厂还是创业者都把眼光瞄向了全球。在业务方向上，从第一阶段的游戏和工具出海，其中的典型企业包括：久邦、猎豹、Apus和赤子城等，进化到了第二阶段的平台和电商出海，腾讯和阿里等巨头也通过投资和收购曲线入场；在商业模式上，从硅谷成功模式本土复制Copy to China，进化到把中国成熟范式全球输出Copy from China，Made In China不再是廉价或抄袭，而是开创和创新。
伴随着最近几年诞生了如Tiktok、Shein、极兔、大疆等立足海外、定位全球的品牌和平台，中国互联网出海已经迈向到第三阶段——Born Global。在中国互联网进入大航海时代的背景下，无论是增量发展和还是存量运营，还是基于消费者的洞察、获取、沟通和互动，包括TikTok快速崛起带来的媒介环境变化，营销依然是摆在出海人面前的重要话题，为此非凡资本策划发布《2022年出海营销行业图谱》，期待与各位出海创业者，扬帆起航乘风破浪。
中国出海营销行业的市场规模整体呈上升趋势。2022年5月20日力盟科技向港交所递交的招股说明书中显示，2021年的出海营销行业市场规模达223亿美元，预计2025年市场规模可达511亿美元，整体行业在2016-2021年的复合年增长率在36.0%，预计2021-2025年的复合年增长率在23.0%左右。
当前出海营销行业主要服务于电子商务、游戏、应用程序及其他等领域，其中电子商务、游戏及应用程序为中国出海营销服务的主要行业，2021年分别占行业市场规模约30.9%、29.1%、27.4%。
中国出海营销行业正处于快速发展阶段，融资规模逐年增长，当前阶段仍以早期项目为主。
据烯牛数据显示，2017年-2022年Q1中国出海营销行业融资总额约26亿元人民币。2021年融资总额约为4.80亿元，同比增长378%；而2022年Q1单季度融资总额即达到15.45亿元，融资规模约为2021年全年的3.2倍。
2017年-2022年Q1中国出海营销行业共发生79起融资事件，2021年发生16起，同比增长220%；而2022年Q1单季度的融资事件数量就已有8起。
2017年-2022年Q1中国出海营销行业投融资事件中，A轮、天使轮、B轮占比最大，分别为41%、23%、20%，共占所有投融资事件的84%；从融资轮次上来看，出海营销行业整体仍属于发展阶段，早期项目融资需求较大。
在中国互联网进入大航海时代的背景下，帮助出海企业进行数字化服务的广告营销行业正在受到资本市场的关注。2022年Q1出海营销赛道既有获得百万融资的的天使轮创业公司，也有在IPO进程中的成熟公司。整体来看，还是早期阶段的投融资市场的交易相对活跃。
从2017年-2022年Q1的出海营销行业的融资事件可以看出，越来越多的出海营销公司受到老牌美元基金、人民币基金、上市公司、国家主权财富基金的关注。
本图谱聚焦出海营销行业，尝试深度挖掘产业链上下游关系，以上下游交易为切入口，化繁为简，将出海营销行业中的公司归纳为三个角色，即营销需求方、服务商、流量方：
营销需求方向服务商提出营销需求，达成营销合作，产生营销支出，服务商为需求方提供数字营销服务。
营销服务商向流量方采买品牌广告或效果广告等营销服务，流量方获取广告收入。
当前使用出海营销服务的公司业务类型主要有：游戏、应用、电商（含外贸电商、B2C、独立站）、品牌四个大类。
针对需求方多样的营销需求，可将服务商按照业务模式划分为：整合营销、营销咨询、网红营销、精准营销（含DSP、ASA）、营销云五个大类。
按照投放渠道，可将流量方分为：公域媒体（含社交媒体、电商平台、搜索引擎、应用商店、工具应用、手机厂商），联盟平台（含广告联盟、MCN），私域平台（社群平台、独立站）三个大类。
