亚马逊标题新规！1月21日起，标题这样改！

易派国际物流据悉，亚马逊已发布官方公告，宣布将对其商品名称政策进行更新，旨在统一商品信息标准，优化顾客的购物体验。

亚马逊指出，部分商品标题存在冗长或包含不必要字符的问题，这可能会影响消费者的购买信心。为此，亚马逊将实施一系列新政策，以确保商品标题更加清晰、简洁且一致。这些新要求将于2025年1月21日正式生效，具体内容包括：

1、大多数商品分类的标题长度不得超过200个字符（含空格），以满足信息的精炼性要求。

2、标题中禁止使用特定特殊字符，包括!、$、?、_、{、}、^、¬、¦等，以避免造成混淆。

3、商品名称应避免重复字词，但介词、冠词和连词除外，以提高标题的可读性和专业性。

同时，亚马逊为品牌所有者提供了14天的宽限期，以便他们根据新政策调整商品标题。若未能在规定时间内完成调整，亚马逊将自行修改标题以符合政策要求。

那么，如果商品标题不符合新政策，会面临哪些后果呢？

首先，商品标题可能无法准确展示在亚马逊的搜索结果中，或被亚马逊自动更正，从而影响商品的搜索排名和曝光率。

其次，对于严重违反政策且拒不整改的商品，亚马逊可能会采取屏蔽或下架等措施，限制其在平台上的展示和销售，甚至可能导致商品永久失去销售渠道。

值得注意的是，过去卖家通常会将标题长度控制在80至160个字符之间，以确保信息的精炼和吸引力。而此次新政策将限制放宽至200个字符，虽然看似满足了卖家的需求，但也引发了一些争议和质疑。

对于拥有大量产品信息的卖家而言，新政策无疑增加了他们的运营压力。特别是关于重复单词的限制，卖家们认为当前的定义过于宽泛，且对于品牌名或特殊产品名的适用性存在疑虑。

此外，对于未能及时看到公告或未在规定时间内完成标题修改的卖家，他们担心自己的商品链接会被暂停销售或店铺权重降低。然而，亚马逊官方目前尚未对这些争议点给出明确回应。

回顾过去，亚马逊在2024年已经对商品要点进行了调整，限制了特殊字符、表情符号和某些短语的使用。此次标题新政的出台，再次体现了亚马逊在提升商品信息质量和标准化方面的坚定决心。

因此，易派国际物流建议亚马逊卖家们及时关注政策变化，全面梳理现有商品的标题信息，对不符合新政策要求的标题进行标记和调整。对于长期依赖关键词堆砌的卖家来说，需要转变策略，重新规划标题关键词布局。而品牌卖家则需要在保持标题规范性的同时，充分展现品牌特色和SEO需求。

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