整合后的亚马逊广告，你看懂了吗

跨境者商学院

7002

2018-09-21 03:40

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要说亚马逊最近有什么大动作

那么平台把三个广告模块合为一体

绝对是牵动了万千卖家的神经

除了名字统一之外，原本属于这三项

的所有服务也被换了个马甲

一并划到了这个模块之中

有很多同学就被绕住了脑筋

Alice今天就带大家一起看看

广告项目合并之后

我们能用得到服务都有哪些？

并且针对最近大家非常关心的

DSP（原名AAP）

Alice会进行详细的讲解和建议

开始！

第一当然是我们最常用的CPC

我们所熟知的站内CPC广告和头条广告Headline一起并入了Sponsored ads

并且更名成“Sponsored Products”

和“Sponsored Brands”

关于CPC的技巧内容这里不再赘述

而头条广告相对于CPC来说

并没有太大的操作空间

效果也比不上一个熟手设置的CPC广告组合

好在流量和成本的性价比略有优势

需要的同学们可以自行尝试一波

视频广告没变，还是一样的贵

视频广告原封不动并到了Video ads之下

这个广告形式对于大家没有太多的意义

成本门槛相当高的同时，并没有太多普适性

除非是产品本身有极为吸睛的属性

否则不建议尝试视频广告

重点来了，展示广告的品牌策略

从前便鲜有人知的AAP展示广告

如今换了个马甲DSP后，借着全面整改

又一次摆在了大家面前并获得大量关注

这是个什么东西呢？

首先展示广告和我们平时最常用的

CPC搜索广告比起来

展示广告最大的不同就是

按广告的展现量而不是点击收费

对于展现的人群定位

亚马逊也给出了以下七个定向方式

这样多重地定位加上

亚马逊天生的数据基因

确实能很好的做到

展现在目标客户视野之中

但效果却并不是短时间之内能够体现的

根据官方给出的投放策略示例来看

建议投放的时间甚至超过了CPC搜索广告

根据Alice手上掌握的案例来看

至少也需要半年到一年的投放后

DSP才能看到明显效果

较长的投放期加上3.5w美金的起投门槛

让这个广告形式并不适合一般的卖家

Alice也给大家建议

至少也要月销达到30w美金以上

并且想要打造品牌的卖家才适合接触DSP

当然如果使用得当

DSP的成效也是比较可观

大量的曝光对品牌的树立相当有效

无论B端还是C端都能获得不俗的增长

并且在投放期间，所有DSP的更改等操作

都是由专门对接的客户经理来负责

对于满足Alice建议的条件

并且愿意大量投入的卖家

DSP也不失为中型卖家更进一步的助力

免责声明

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本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

都说做亚马逊需要优化广告，到底是要怎么优化？

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