美国玩具市场Q1销售额同比增长6%，成人为最大消费群体

AMZ123获悉，近日，根据市场研究机构Circana发布的最新报告，2025年1月至4月，美国玩具市场销售额同比增长6%，销量也比去年同期上升3%。这一增长主要受到18岁及以上成人消费者的推动。

今年第一季度，成年人购买玩具的支出同比增长12%，达到18亿美元，成为所有年龄群体中支出最多的消费群体。

数据显示，消费者在玩具消费中出现了“要么升级、要么节省”的趋势。售价在20美元至69.99美元之间的高价玩具和售价在15美元以下的低价玩具销售额均有增长，而中档价格区间的产品则受到一定挤压。

这说明消费者更愿意为自己真正想要或能带来快乐的商品买单，不论是为自己还是为亲友购买玩具作为节日或特殊场合的礼物。消费者选择的玩具种类、购买数量及购物渠道在今年余下时间可能会继续变化。

在经历了2023年因通胀、储蓄减少和信用卡债务带来的市场低迷后，2024年上半年美国玩具销售趋于稳定。调查显示，成人购买玩具的比例甚至超过了学龄前儿童，43%的成年人曾在过去一年中为自己购买玩具，主要原因包括社交需求、收藏兴趣以及纯粹的娱乐放松。

尽管市场回暖，玩具行业依然面临挑战。随着美国总统唐纳德·特朗普将关税重点放在中国产品上，玩具行业所受影响尤为明显。目前，美国市场上约有80%的进口玩具来自中国。

由于玩具大多数售价较低（超过三分之二产品价格低于25美元），此前在经济低迷时期尚能维持韧性，但若关税继续加码，不少企业可能会将额外成本转嫁给消费者。

报告指出，尽管面对通胀压力和消费两极分化的零售环境，玩具行业目前展现出一定的韧性，但要保持增长，还需灵活应对不断变化的市场条件。

作者✎  Summer/AMZ123
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