畅销第一的漫威争锋，网易究竟买了多少量？
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给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型
12月游戏玩家可太幸福了，月初就有2款热门免费游戏开启测试。
《流放之路2》（POE 2）在2024年12月6日上线体验服！游戏本身免费但参与测试需要购买赞助包（30美元起）且游戏锁国区。上线3天时间，玩家们纷纷表示这可比《暗黑破坏神》劲大多了！
跟《POE 2》同一天开启测试，网易一款热门团队射击游戏《漫威争锋》（Marvel Rivals）也开放S0赛季，团队6V6竞技、漫威IP、推车&占点，似乎时间又回到2016年的那个夏天，一个天使姐姐会飞到你身边高喊：“Heroes never die”。
图片来自：X（原Twitter），“钢铁侠”和“天使”似乎是都有了
12月初仿佛“暴雪”又一次诈尸，不过这次来的都是他的后来者，笔者也在周末邀上三五好友开启愉快的开黑之旅，在周一准时给大家带来该游戏全球的营销观察。
01
先看成绩！畅销第一，这次+IP的网易又成了
首先看看游戏上线后取得的成绩，上线后玩家人数飙升，12月6日当天全球同时在线玩家就超过44万名（想起了同赛道同时在线3位数的“xx特工”），成为当时Steam热销游戏TOP1。
同时游戏还取得了最高热玩游戏TOP2的成绩，仅次于全球最热射击游戏《Counter-Strike 2》。游戏在开服3天后全球累计玩家超过1000万名。
根据SteamDB的数据，该游戏在12月8日（星期日）迎来了在线玩家峰值，同时在线玩家总数超过48万名，超过自家武侠吃鸡游戏《NARAKA: BLADEPOINT》（永劫无间）和《GTA 5》、《怪物猎人：世界》等热门产品。
截图来自：SteamDB
同时游戏在玩家中的讨论度也是极高的，游戏在Steam商店目前已经累计收获超3.2万条，其中好评率高达75%。社交媒体上，游戏官方X @MarvelRivals在上线当天发布的推文3天就获得了超1.5万的喜欢和2500+的转发，玩家的评论也都表示自己对于这款游戏的喜爱以及期待。
图片来自：X @MarvelRivals
游戏的直播数据更是优秀，在海外最大的直播平台Twitch上，在完稿日（12月9日）游戏有超过11.6万名观众，在游戏分区排名第二（第一就是锁国区的《流放之路2》），超过了《英雄联盟》《堡垒之夜》《瓦罗兰特》等竞技和射击产品。
截图来自：Twitch，游戏分区
02
再看营销！主攻海外
12月Steam-PC买量第一
广大大平台现在已经收录Steam-PC平台营销数据，后台累计抓取PC游戏创意已经超2000万条。
截止到12月9日，《Marvel Rivals》已经投放了261条广告创意，是12月份（截止到9号）投放素材量最大的Steam-PC产品。
游戏广告投放于欧美市场，其中美国市场的是其营销力度最大的国家/地区，超60%的创意都有投放于美国市场。渠道上产品选择主攻Google系渠道，YouTube渠道素材占比超55%，AdSense和Admob渠道紧随其后。
网易游戏在海外PC游戏营销上一直不吝啬广告投放，以2024年7月份上线的生存射击游戏《七日世界》（Once Human）为例，截止到完稿日，该游戏的创意数量已经超1400条，是今年营销力度前3的Steam-PC产品。
再回看《Marvel Rivals》的创意内容都是如何，首先图片素材占比最高为45%，视频素材为39.3%。之所以图片素材占比最高，游戏独特的美漫画风以及优异的美术创作功不可没（产品和策划组甚至需要跪谢美术大大）。
热门创意上《Marvel Rivals》主要有以下几种素材类型：
1）作为一款主打IP和英雄战斗的竞技游戏，人气英雄的战斗展示自然必不可少，同时素材的热度表现也是最佳的。
投放渠道：YouTube 展现估算：846K 素材点赞：16.5K
2）此外关于游戏主创团队的采访也必不可少，在PC平台上的玩家非常关注游戏的质量，因此安排主创人员真诚地解答玩家问题，展示游戏开发中的过程能吸引到不少用户的好感。
投放渠道：YouTube 展现估算：376.4K 素材点赞：10.3K
3）数量繁多的超级英雄也是游戏宣传的一大焦点，《Marvel Rivals》几乎拿下了漫威全部的IP授权，不论是电影迷还是漫画迷都有机会使用自己喜欢的角色，真正做到了漫威平行宇宙大乱斗。
投放渠道：Facebook 展现估算：34.7K 投放天数：6
03
再看未来！网易真的有在认真做产品
这段时间以来，国内各大游戏厂商风波不断，首当其冲的便是网易，继射雕出师不利回炉重造、贪腐暴雷业界震动、深圳分部裁员不实新闻后，不少人都开始担心起网易的游戏储备和未来发展。
面对流言纷扰，网易则不动声色，反手掏出了4张2，炸翻全场。
首先是万众瞩目的二次元GTA【无限大】，在12月5日上线了最新的实机演示视频。游戏内的飙车场景更是深得兄弟【巅峰极速】的真传，篮球场混战也有【全明星街球派对】的影子。可以说，网易是将自己旗下产品的多年积累一股脑注入了这个华丽又复杂的幻想世界，慢慢建构填充直至完美。
12月5日《无限大》最新PV，这开车门太GTA了
“诈尸”的还有【燕云十六声】，经历定档跳票再定档的一系列变动，玩家仍对其武侠题材+硬派动作玩法的搭配心动不已。截至发稿当日（12月9日）【燕云十六声】12月27日PC端公测的B站宣传视频播放量已突破百万，高盛给出了“网易年度最重要游戏”的高度评价，连带着网易(NTES.US)盘前涨超9%，报99.55美元。
截图来自：B站 @燕云十六声官方
年年有爆款的网易能否在2024年年末带来新的惊喜，广大大数据研究院将持续关注其营销新动态，更多Steam-PC营销分析干货正在赶来，敬请期待。（部分图片来自网络）
