10亿下载！TemuQ2斩获里程碑突破，月活激增68%，拉美强势增长！
3274据Investing报道，全球电子商务平台Temu报告了：2025年第二季度用户数量显著增长，全球月活跃用户(MAU) 达到4.165亿，同比增长68%，环比增长3%。且Temu的累计下载量在2025年第二季度达到了10亿的里程碑。
根据最新进展报告，Temu各市场的区域表现差异显著。
2025年第二季度，欧盟市场表现强劲，月活跃用户同比增长74%，占Temu全球用户基础的34%；
拉丁美洲展现出更强劲的增长，月活跃用户同比增长122%，占总用户的26%；
相比之下，美国市场经历了下滑，月活跃用户同比下降28%，使其在Temu全球用户中的份额降至11%。同样，美国日活跃用户与去年同期相比下降了35%。
Temu全球月下载量在第二季度达到1.13亿，同比下降7%，环比下降14%。而其中美国下载量出现最陡峭的下降，同比下降77%。同时近日特朗普称：
新关税“十有八九”从8月1日开始生效；而这生效的新关税，最高税率或达70%。
而这也将对Temu在美国市场的运营与发展构成严峻挑战。
特朗普表示，从4日开始，美国将向多个国家发出信件，预计当天会有“10或12封”发出，更多信件将在未来几天寄出。特朗普称，他预计这些信件将会在9日前全部送达。此前，特朗普将7月9日设为关税谈判的最后期限。
对于将设定的新关税，特朗普说，“关税税率可能从60%、70%到10%、20%不等”。特朗普称，“我们已经完成了（信函的）最终文本，它将基本说明这些国家将要支付的关税是多少”。
有分析人士称，随着特朗普此前宣布的关税谈判“7月9日截止日期”临近，市场将继续面临不确定性冲击，进出口数据波动幅度可能进一步扩大。
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此前，Temu就深受美国加征关税和终止低价值商品免税政策等一系列贸易措施的影响，导致其在美国市场的用户数量显著下降，欧洲用户数量显著上升。
Temu在美国的月活跃用户数量在2025年3月至6月间下滑51%，降至4020万。
且在6月的一项用户调查中显示：Temu在美国的用户活跃度持续走低；
仅18%的美国受访者在过去三个月内使用过Temu，创历史新低，其购买频率预期为-25%，为所有受调查零售商中最低。
同期，Temu的流量和访问量分别下降81%和78%，应用下载量同比下滑85%。
在广告支出方面，Temu也明显收缩。Temu在过去三个月内将其美国广告预算削减了87%，这导致其从2024年全美排名第10的数字广告主跌出前60名。
不过，Temu近日已恢复在Meta和Google上的广告投放，截至6月30日，在Meta平台上活跃广告数已增至610个，在Google平台上也达300个。
尽管季度下载量放缓，Temu的累计下载量在2025年第二季度达到了10亿的里程碑，而拉丁美洲引领这一增长，累计下载量同比增长148%。且在今年4月，Temu在巴西市场实现关键性突破：总访问量首次超过亚马逊，在拉美最大经济体中的崛起速度令人瞩目。
由于贸易紧张局势导致美国市场出现不确定性和销售放缓，Temu正加速将战略重心转向拉丁美洲。
该地区庞大且年轻的消费群体、快速增长的电商渗透率以及相对宽松的贸易环境，使其成为Temu寻求增量、规避风险的关键增长引擎。
据市场研究公司支付与商业市场情报(Payments and Commerce Market Intelligence)的数据，预计到2027年，拉丁美洲的电商市场规模将超过1万亿美元，较2023年增长100%。
而Temu自进入巴西市场以来，持续加大广告投放，主打“低价+补贴”组合拳，通过提供免费送货、首次下单优惠、限时折扣券等方式快速拉新。2025年第一季度，其广告投放同比增长超过80%。
随着中国电商平台的全球化步伐加快，南美尤其是巴西，正在成为下一个爆发地。
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中国最大的外卖平台美团今年5月宣布，计划投资10亿美元进军巴西市场；同样，中国知名跨国快餐连锁店蜜雪也宣布计划在巴西招聘数千名员工。
与此同时，中国热门网购平台Temu将于2024年6月开始在巴西销售产品，进一步扩大中国电商在该地区的影响力。
此外，中国科技巨头华为技术有限公司和TikTok所有者字节跳动正准备对巴西的云基础设施和人工智能领域进行大量投资。
👉而面对新关税压力与市场波动，Temu卖家需：
多元布局新兴市场（如拉美、欧洲），协同平台探索东南亚、墨西哥供应链以降低成本；
优化高关税品类定价，转向轻小件或高溢价商品；
强化本地化合规与数据选品，借力平台海外仓及趋势洞察，从被动承压转向主动开拓增量市场。
而唯有主动出击，方能在变局中抢占先机，赢取增量！
