欧洲市场潜力股：亚马逊荷兰站值得一试？

3月10日消息，亚马逊宣布荷兰站点（Amazon.nl）正式扩展至30余个品类，涵盖的品类包括数码电子、电脑、运动户外、工具、玩具、厨具家居、美妆个护，服饰鞋靴等。荷兰站点以优惠的价格、快速、便捷地配送服务为当地消费者提供超过一亿件商品选择，使当地消费者打开全新的购物体验，同时也为卖家带来欧洲市场新机遇。

那么亚马逊荷兰站是什么时候开始出现的？据亚马霸略amazon86.com了解，其实早在2014年，亚马逊就上线了荷兰站，但只是作为线上书店，提供电子书销售；2017年，亚马逊为荷兰消费者推出了Prime会员计划；2018年，荷兰成为了Prime Day促销的国家。

今年，亚马逊在1月份的时候宣布荷兰站点对全球卖家正式开放注册！亚马逊宣布卖家可以通过网址https://services.amazon.nl进行注册并开通荷兰站。而且在正式开放注册前，亚马逊德国站早就推出了荷兰语版网站翻译供荷兰本地消费者在德国站完成购物；由此可见，亚马逊其实一直在布局着荷兰站。

荷兰是发达的资本主义国家，西方十大经济之一，其人均GDP在2019年达到了53016美元。而且荷兰陆、海、空运输均十分发达，位于莱茵河与马斯河出海口的鹿特丹港是世界第一大港，而阿姆斯特丹机场是荷兰和欧洲主要航空港之一，同时，荷兰也是沟通欧亚两大市场的枢纽。

优越的交通运输和地理位置优势为荷兰对外贸易提供了便利，可以快速到达欧洲各地，运输总量占欧盟的30%，在当地做贸易能够更加容易的接触到生活在欧洲的5亿消费者。从国别报告提供的《2019年1-9月中荷双边贸易概况》来看，据欧盟统计局统计，1-9月荷兰与中国双边货物进出口额为807.0亿美元，其中荷兰自中国进口697.4亿美元。

（数据来源：国别报告 2019年1月-9月数据报告）

从上图可以看到，荷兰自中国进口比重最大的商品是机电产品，1-9月进口额为476.6亿美元，占荷兰自中国进口总额的68.3%，中国在该类产品上是荷兰第一大进口来源国，占荷兰该商品进口市场份额的37.1%，中国的主要竞争对手是德国、美国、日本、比利时等国家。中国在劳动密集型产品上保持优势，家具玩具、纺织品及原料等轻工产品占荷兰同类商品进口市场的42.6%和20.7%，在这些产品上，德国、比利时等国是中国的主要竞争对手。

对于电商来说，荷兰的互联网渗透率高，人们对网购的接受程度高，根据荷兰电子商务协会发布的Thuiswinkel Markt Monitor2018的数据显示：2018 年荷兰居民人数为 1,700 万，有1350万在线购物者，电商市场销售额达 237 亿欧元，人均线上消费1,400 欧元，比意大利高出 273%，比西班牙高出138%。

而且目前来说，能和亚马逊竞争的也就荷兰本土的电商平台BOL（bol.com），但BOL的知名度不算高，卖家竞争明显不大。

由此可见，荷兰市场是一个妥妥地“潜力股”。了解了亚马逊荷兰站的市场潜力，亚马霸略amazon86.com接下来为大家梳理下进军荷兰站的一些基本入驻条件及注意事项。

1.注册基本信息：首要联系人的姓名、联系方式、地址、身份证号、出生日期、电子邮箱、公司（名称、地址、联系方式）、每位公司受益人（直接或间接拥有公司 25%及以上股份）信息

2.国际信用卡（Visa, MasterCard 等）

3.首要联系人和收益人的身份证、户口本

4.首要联系人最近 90 天内的任意一张日常费用账单，包括水、电、燃气、网络、电视、电话、手机等费用账单或信用卡对账单等

5.公司营业执照扫描件

6.海外银行账户（包括香港）用于收款

7.UPC/EAN 码，没有UPC可以到UPC官网购买

8.银行账户所有人证明：收款账户的对账单或确认书

9.授权函：如首要联系人非公司法定代表人或者受益人时需提供

特别提醒：

亚马逊荷兰站点卖家必须拥有荷兰的银行账户才能在该国收取销售额。

荷兰增值税与所有欧盟成员国一样，荷兰也遵守欧盟增值税指令。通常需要外国企业向荷兰税务机关注册增值税。这些遵循广泛的欧盟增值税规则，包括不限于以下几种情况：

1.作为进口登记商将商品进口到荷兰；

2.为客户在荷兰设立仓库或托运货物中保管货物；

3.通过远距离销售方式向消费者出售商品（超过荷兰远程销售起征点100,000欧元/年）。

入驻站点时，建议卖家朋友们提前做好相关功课和税务布局，为进入荷兰市场提供保障。查询有效增值税税号网址：

http://ec.europa.eu/taxation_customs/vies/vieshome.do?selectedLanguage=en

使用一个欧盟联合账户，您将可以在所有六个在线商店上进行销售，如果卖家已拥有亚马逊欧洲联合账户, 无需为 Amazon.nl 创建单独的卖家账户。卖家账户中会自动出现 Amazon.nl（即下拉菜单中的第六个选项）。已注册的专业卖家，无需支付额外的月服务费即可在 Amazon.nl 上进行销售。

已入驻欧洲站点的卖家可以使用卖家平台的“建立国际商品信息（BIL）”工具在Amazon.nl列出相应的选品。

使用BIL，卖家可以轻松地将现有的选择和价格从来源市场同步到Amazon.nl。但需注意的是“建立国际商品信息”不能用于管理库存，产品必须在该商城中有库存，才能出售商品，“建立国际商品信息”也不能同步具有“状况”说明的二手商品。

对于亚马逊荷兰站消费者，订购金额超过20欧元即可享受FBA商品的免费次日达配送服务；对于荷兰Prime会员，无需最低消费便可享受数百万商品的次日达配送服务。

对于新开放的站点该如何正确去选品呢？首先要了解在亚马逊欧洲站有什么好卖，才能抓住商机。亚马霸略amazon86.com根据欧洲市场热选品及荷兰市场特点提供几点建议：

1. 自行车及配件装饰（户外用品）

荷兰是自行车交通王国，总人口1680万人的荷兰，自行车数量超过1800万，超过70%的人出行是骑自行车，对自行车的装饰也相对重视，正所谓见车如见人嘛~而且还可以搭配一些户外用品，如测心率和卡路里的运动手环、杠铃、自行车车灯等。

2. 服装、鞋子、美妆

荷兰女性市场潜力大，选品可针对女性做出选择，如塑形内衣、紧身胶带、平口袜、腰带和斜挎包等。像美妆方面也是受女性喜爱的，如去黑头面膜、吹风机，粉刺针套装，化妆刷套装，指甲油+美甲仪套装和透明收纳盒等。

3.3C数码、智能产品

荷兰男性比较倾向于购买各种电子产品、软硬件及智能化产品，如移动电源、行车记录仪、运动耳机、蓝牙音箱、充电线、多功能转换器、无线鼠标、移动硬盘、扫地机器人等。

以上只是对选品的一个分析，仅供参考。卖家还需谨记在进行选品的同时注意防止出现侵权问题，欧美对知识产权的保护非常严格，一些行业如服装、玩具、母婴类等其他行业，受到侵害投诉的可能性很大，建议在销售产品前，在相关网站查阅专利情况。

亚马逊荷兰站作为新站点，目前竞争小，卖家可要赶紧抓住机会啦~