全球电商周报：北美政策摇摆，南美港口告急，TikTok欧洲加速扩张
435本周（1月19日-23日），全球电商领域在关键政策悬疑、平台生存博弈与突发性供应链危机中推进。
美国关税裁决推迟引发市场观望，TikTok在加拿大赢得关键喘息之机，而南半球的自然灾害则为全球物流链带来了新的不确定性。
法院暂未就前总统特朗普关税政策的合法性作出裁决，并进入为期四周的休庭期。下一次可能公布结果的日期为2月20日。这意味着备受关注的、可能最高下调20%对华关税的悬念将至少再延续一个月，跨境企业需在不确定性中继续等待。
加拿大联邦法院推翻了政府要求其解散在加业务的命令，允许其继续运营，并要求政府重新审议。此判决为TikTok在北美市场的持续经营赢得了关键的法律缓冲期，也暂时缓和了其面临的地缘政治压力。中方亦敦促加方停止将经贸问题政治化。
为回应特朗普政府对欧加征关税，欧盟多国正讨论对价值930亿欧元的美国输欧商品采取加征关税或市场准入限制。反制清单暂缓至2月6日，此番讨论标志着大西洋两岸贸易摩擦再度升温，跨境供应链面临新的政治风险。
Ozon卖家在季度申报中面临平台流水数据与税务净收入要求不匹配的困境，同时平台新规可能使销售额激增的卖家税负率从1%-3%骤升至13%以上。这揭示了新兴市场在快速扩张后，财税监管正急速收紧并走向规范化，粗放经营的税务风险急剧放大。
🚩欧洲站春季大促日期敲定：2026年春季大促定于3月10日启动，FBA入仓截止日为2月27日。平台对折扣力度、商品评分提出了明确要求，并预测“焕新重启”心理将推动家居、服饰销售。卖家需立即启动备货与提报流程。
🚩西班牙市场绝对领先，但美国“首选搜索”地位动摇：调查显示，以亚马逊为商品搜索起点的美国消费者比例从2022年的61%降至56%。TikTok、Instagram等社交平台正强势分流商品发现环节，年轻消费者尤其倾向于在社交端“种草”，在亚马逊“拔草”，其流量入口优势面临结构性挑战。
🚩计划再开4-5个欧洲站点：拟于2026年年中新增波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等站点，使其欧洲站点总数达约11个，社交电商模式进入规模化复制阶段。
🚩经济影响力获研究背书：独立研究显示，TikTok在2025年为欧盟经济创造310亿欧元价值，并带动约20亿欧元的企业跨境销售额。这为平台在监管敏感地区的持续运营提供了有力的社会经济价值论证。
🚩推出AI电商工具：上线“AI时尚视频生成器”和“AI列表生成”功能，赋能商家低成本创建营销内容与商品详情页，极大降低内容创作与上架门槛。
🚩泰国NocNoc关停，本土综合电商受挫：运营21年的本土平台NocNoc宣布于2月9日起停止接单，因长期亏损及模式不可持续而退出。这标志着在巨头主导下，泰国本土资本在综合电商赛道遭遇阶段性挫折，市场竞争焦点已全面转向即时零售与履约效率。
🚩俄罗斯平台转向精细化治理：
Wildberries & Ozon与监管机构合作，旨在建立预防性商品监管体系。
Ozon更新“原创”标识规则，要求品牌方提供证明或缴纳保证金，系统性打击仿品。
Wildberries测试“卖家忠诚度计划”，允许为回头客设置全店折扣，竞争重点从拉新转向提升用户终身价值。
🚩eBay：强制推行汽配类目30天免费退货引发卖家强烈不满；同时宣布自2月12日起调整企业卖家费用结构。
🚩Poshmark（美国二手平台）：出台新规，90天内非买家原因取消订单超3%将限制账户，以提升交易可靠性。
🚢达飞轮船（CMA CGM）突然改道：在宣布恢复通行数周后，再次将三条主力航线临时改道好望角，凸显该区域航运的高度不稳定性。
🚢马士基部分航线重返：其与赫伯罗特共组的联盟计划恢复红海-苏伊士航线，显示船公司风险策略分化。
智利南部大规模野火引发南美港口危机，致智利全境进入“灾难状态”。利尔肯港完全停运，圣维森特、塔尔卡瓦诺等重要港口效率大幅降低。这是继欧洲寒潮后，自然灾害对全球关键物流节点的又一次严重冲击，影响南美西海岸的进出口物流。
🚢ZIM新开委内瑞拉-美国直航航线，为两地贸易提供新选项。
💌联邦快递（FedEx）计划分拆货运业务，拟将FedEx Freight独立上市，聚焦核心业务。
📌“等待与观望”成为当前跨境贸易的主旋律：美国关税裁决推迟、TikTok在加命运待审、欧盟反制清单悬而未决，一系列核心政策均处于 “进行中”而非“已落地” 状态。这意味着企业必须保持战略灵活性，并做好应对多种潜在结果的预案。
📌电商竞争进入“价值深挖”与“生态位争夺”时代：亚马逊通过大促挖掘存量用户消费潜力，Wildberries测试忠诚度计划，均指向流量红利见顶后的价值深挖。同时，泰国NocNoc的退场表明，在巨头阴影下，缺乏独特生态位（如垂直品类、超快履约、内容生态）的平台难以生存。
📌供应链风险从“单点突发”演变为“多点并发”：欧洲寒潮影响未消，智利野火接踵而至；红海航道局势反复无常。这表明气候异常与地缘冲突正使得全球供应链频繁暴露于多点、并发式的冲击之下。卖家需建立具备冗余和替代路线的弹性供应链，从“最佳实践”变为“生存必需”。
本周（1月19日-23日），全球电商领域在关键政策悬疑、平台生存博弈与突发性供应链危机中推进。
美国关税裁决推迟引发市场观望，TikTok在加拿大赢得关键喘息之机，而南半球的自然灾害则为全球物流链带来了新的不确定性。
法院暂未就前总统特朗普关税政策的合法性作出裁决，并进入为期四周的休庭期。下一次可能公布结果的日期为2月20日。这意味着备受关注的、可能最高下调20%对华关税的悬念将至少再延续一个月，跨境企业需在不确定性中继续等待。
加拿大联邦法院推翻了政府要求其解散在加业务的命令，允许其继续运营，并要求政府重新审议。此判决为TikTok在北美市场的持续经营赢得了关键的法律缓冲期，也暂时缓和了其面临的地缘政治压力。中方亦敦促加方停止将经贸问题政治化。
为回应特朗普政府对欧加征关税，欧盟多国正讨论对价值930亿欧元的美国输欧商品采取加征关税或市场准入限制。反制清单暂缓至2月6日，此番讨论标志着大西洋两岸贸易摩擦再度升温，跨境供应链面临新的政治风险。
Ozon卖家在季度申报中面临平台流水数据与税务净收入要求不匹配的困境，同时平台新规可能使销售额激增的卖家税负率从1%-3%骤升至13%以上。这揭示了新兴市场在快速扩张后，财税监管正急速收紧并走向规范化，粗放经营的税务风险急剧放大。
🚩欧洲站春季大促日期敲定：2026年春季大促定于3月10日启动，FBA入仓截止日为2月27日。平台对折扣力度、商品评分提出了明确要求，并预测“焕新重启”心理将推动家居、服饰销售。卖家需立即启动备货与提报流程。
🚩西班牙市场绝对领先，但美国“首选搜索”地位动摇：调查显示，以亚马逊为商品搜索起点的美国消费者比例从2022年的61%降至56%。TikTok、Instagram等社交平台正强势分流商品发现环节，年轻消费者尤其倾向于在社交端“种草”，在亚马逊“拔草”，其流量入口优势面临结构性挑战。
🚩计划再开4-5个欧洲站点：拟于2026年年中新增波兰、葡萄牙、荷兰、塞尔维亚等站点，使其欧洲站点总数达约11个，社交电商模式进入规模化复制阶段。
🚩经济影响力获研究背书：独立研究显示，TikTok在2025年为欧盟经济创造310亿欧元价值，并带动约20亿欧元的企业跨境销售额。这为平台在监管敏感地区的持续运营提供了有力的社会经济价值论证。
🚩推出AI电商工具：上线“AI时尚视频生成器”和“AI列表生成”功能，赋能商家低成本创建营销内容与商品详情页，极大降低内容创作与上架门槛。
🚩泰国NocNoc关停，本土综合电商受挫：运营21年的本土平台NocNoc宣布于2月9日起停止接单，因长期亏损及模式不可持续而退出。这标志着在巨头主导下，泰国本土资本在综合电商赛道遭遇阶段性挫折，市场竞争焦点已全面转向即时零售与履约效率。
🚩俄罗斯平台转向精细化治理：
Wildberries & Ozon与监管机构合作，旨在建立预防性商品监管体系。
Ozon更新“原创”标识规则，要求品牌方提供证明或缴纳保证金，系统性打击仿品。
Wildberries测试“卖家忠诚度计划”，允许为回头客设置全店折扣，竞争重点从拉新转向提升用户终身价值。
🚩eBay：强制推行汽配类目30天免费退货引发卖家强烈不满；同时宣布自2月12日起调整企业卖家费用结构。
🚩Poshmark（美国二手平台）：出台新规，90天内非买家原因取消订单超3%将限制账户，以提升交易可靠性。
🚢达飞轮船（CMA CGM）突然改道：在宣布恢复通行数周后，再次将三条主力航线临时改道好望角，凸显该区域航运的高度不稳定性。
🚢马士基部分航线重返：其与赫伯罗特共组的联盟计划恢复红海-苏伊士航线，显示船公司风险策略分化。
智利南部大规模野火引发南美港口危机，致智利全境进入“灾难状态”。利尔肯港完全停运，圣维森特、塔尔卡瓦诺等重要港口效率大幅降低。这是继欧洲寒潮后，自然灾害对全球关键物流节点的又一次严重冲击，影响南美西海岸的进出口物流。
🚢ZIM新开委内瑞拉-美国直航航线，为两地贸易提供新选项。
💌联邦快递（FedEx）计划分拆货运业务，拟将FedEx Freight独立上市，聚焦核心业务。
📌“等待与观望”成为当前跨境贸易的主旋律：美国关税裁决推迟、TikTok在加命运待审、欧盟反制清单悬而未决，一系列核心政策均处于 “进行中”而非“已落地” 状态。这意味着企业必须保持战略灵活性，并做好应对多种潜在结果的预案。
📌电商竞争进入“价值深挖”与“生态位争夺”时代：亚马逊通过大促挖掘存量用户消费潜力，Wildberries测试忠诚度计划，均指向流量红利见顶后的价值深挖。同时，泰国NocNoc的退场表明，在巨头阴影下，缺乏独特生态位（如垂直品类、超快履约、内容生态）的平台难以生存。
📌供应链风险从“单点突发”演变为“多点并发”：欧洲寒潮影响未消，智利野火接踵而至；红海航道局势反复无常。这表明气候异常与地缘冲突正使得全球供应链频繁暴露于多点、并发式的冲击之下。卖家需建立具备冗余和替代路线的弹性供应链，从“最佳实践”变为“生存必需”。
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