揭秘Meta电商广告“雷区”！你的广告是否已中招？

作弊和欺骗行为

广告不得推广：

1.不诚实的行为。包括但不限于涉及下列功能的产品和服务：

· 能够使用户规避安全系统，包括支持盗用软件、密码或机密的软件。

· 方便暗中监看他人或录像，包括窥视摄像头、移动手机追踪器或其他隐藏式监控设备。

· 故意破坏通讯或信号共享，包括阻截手机与手机基站连接的干扰和解扰设备。

· 改装车辆以欺骗他人，包括牌照遮挡物、篡改里程表、雷达探测器或交通灯控制器。

· 让人能够在考试或药检中作弊。

2.伪造文件。这包括但不限于：

· 虚假文件，包括伪造学历、护照、移民文件或假币。

· 关于如何伪造文件或货币的信息，包括信息网站的链接。

3.未授权的直播设备。包括但不限于涉及以下特征的产品或服务：

· 促进或鼓动以未授权方式访问数字内容，包括销售或使用增强型机顶盒。

4.免费点评和有奖活动。这包括但不限于：

· 提供免费商品吸引或鼓励用户点评。

案例：

不切实际的结果

· 声称能在一段时间内取得不切实际的成效。

· 宣扬与法律诉讼有关的夸大或欺骗性陈述。

· 声称能治愈绝症。

· 宣扬旨在改变或压制某人性取向或压制某人性别认同的主张。

广告不得推广：

· 在没有关于具体职位或头衔、责任、要求或风险信息的情况下所给出的就业、经济收益或其他福利的保证或承诺。

· 要求个人进行初始付款或提供个人财务账户信息才考虑提供就业机会。请注意，Meta允许收取初始申请费。

2.具有误导性的业务模式。推广赚钱机会的广告必须全面说明相关的产品或业务模式，且不得推广投资少回报快的业务模式，包括多层次传销机会。

3.不切实际的诱人声明。这包括但不限于：

· 声称可以一夜暴富。

· 声称毫不费力即可赚钱。

· 不列出任何职务详情、职责或资格的一般性诱人条件。

4.不明确的工作或收入机会。

· 关于疾病治疗的虚假声明。声称能治疗、治愈或消除不治之症或绝症。

· 没有限制条件或免责声明的特定声明。没有限制条件或免责声明语言而推广特定结果或成效的声明或感言。

· “标题党”手段。使用“标题党”手段的内容，例如使用耸人听闻的语言。

6.欺骗性招募诉讼当事人。

7.回转治疗。

案例：以下2个案例都属于使用夸大其词的陈述，为用户设立不切实际的预期效果，属于违规。

功能异常的落地页

概览

守则

· 链接功能完善且不会将用户引导至仍在建设中的页面或错误页面。

· 落地页功能正常，Meta广告审核团队可以访问，且不受任何IP地理位置的限制。

· 落地页没有网站安全方面的警告。

· 落地页不会要求用户下载非预期的程序或软件来访问内容。

· 落地页不能是PDF或JPEG文件。

· 用户要离开落地页时出现不相关的弹窗，这也被称为陷阱。

· 用户打开落地页后触发自动下载。

· 自动将用户跳转至完全不同的落地页。

· 无需多次点击即可看到相关内容。

· 落地页不是用户的个人主页，如：

“https://www.facebook.com/profile”。

· 落地页不是“https://www.facebook.com”。

· 落地页不能为空，需有实际内容。

· 落地页与广告中推广的产品或服务保持一致。

· 广告或落地页要求用户通过Meta技术执行点赞或分享Facebook帖子等操作。

· 广告引导用户前往封闭或私密的Facebook、Instagram或WhatsApp目标位置而并未展示相关内容。

侵犯第三方权利

相关准则

· 推广或销售其他公司产品的假冒、仿冒或仿制品。

· 可能使用户对商品或服务的来源、赞助方或归属关系产生混淆。

· 推广、销售或试图传播未经授权拷贝或盗印的版权作品，例如视频、电影、电视节目、广播节目、电子游戏、书籍、CD或其他音像制品等。

案例：

语法和不文明用语

广告不得包含以下内容：

·令人费解的内容，如滥用符号、字母或标点符号，或者广告文案不完整或缺失。

·不雅语言和淫秽语言，包括含义模糊、拼写错误或含糊不清的内容，如使用符号和表情时。

·不雅手势，包括通过对照片进行编辑或更改来传达不雅信息的内容。

广告可包含以下内容：

·经过完全模糊处理的不雅内容，或用嘟嘟声处理或覆盖的音频，前提是这些内容没有被过度使用。

·代表不雅语言的首字母缩写，前提是首字母缩写本身不代表不雅语言。

·品牌、商品名称或商标中的一些不标准的符号或标点符号。

案例：

产品印有不雅词汇、展示不雅手势，都属于违规。