欧盟新规：非欧卖家需设本地仓！Temu加速英国本土化，澳洲卖家全开放！
10958跨境电商平台Temu日前宣布，计划在2025年底之前将其在英国的本土订单占比提升至50%，为当地零售商创造显著商机。
目前，平台已拥有2200万英国用户，并吸引了多个本土企业入驻，包括家居用品商Spot On-Line（日销售额从200英镑飙升至1500英镑）、园艺品牌DIVCHI、糖果初创企业Exploded Sweets以及日销售额超过1万英镑的Nova Tissue等。
超过80%的英国消费者认可Temu的高性价比优势，平台通过降低运营成本和扩大客户覆盖，正成为英国中小企业开拓市场的重要渠道。
近日，欧洲议会以619票赞成、26票反对的压倒性结果通过了一项提案，其中一项是关于非欧盟网店不合格商品的管控，主要是针对每日涌入欧盟的1200万件包裹建立全链条安全管控体系。
新规核心措施包括：
要求非欧盟商家设立欧洲本地仓库以简化批量检查；
拟取消150欧元免税门槛；探索每件包裹征收2欧元处理费；
欧盟将拨款支持海关引入AI和区块链技术，提升对占总量84%的跨境中转包裹的查验效率。
该政策旨在遏制劣质产品流入，同时避免成本转嫁给消费者，具体实施方案待欧盟议会与理事会进一步协商确定。
欧盟议员Salvatore De Meo指出，这些免税商品背后隐藏着健康、安全和消费者权益的风险，主要来自那些规避规则的非欧盟运营商。他强调，欧盟企业难以在如此不公平的竞争环境下生存。
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欧盟对小额免税商品的不满情绪由来已久。早在2023年，欧盟委员会便提出了自关税同盟成立以来最具野心的改革方案，建议取消对低价值进口商品的免税优惠。
这一政策的调整，对Temu平台而言无疑是一次重大打击，因为这些平台正是依赖低价策略横扫欧洲市场。
👉而面对这一政策变局，Temu已开始紧急转型。
为了应对新规，Temu启动了欧洲本地仓计划，要求商家提前将货物备货至波兰、德国等仓库，并推行“半托管模式”，即平台负责物流，卖家承担库存风险。
然而，据内部数据显示，2024年Temu欧洲本地仓的占比仍不足15%，这意味着其低价优势在新规下可能进一步削弱。
而Temu从英国本地找供货商，扩大本土化规模，会对跨境卖家造成哪些影响呢？
1、提升物流效率和用户体验：
Temu通过招募英国本土卖家和扩大供应商规模，能够显著缩短交货时间，提升用户体验。
这意味着跨境卖家需要适应这种变化，可能需要优化自己的物流渠道和提升服务质量，以保持竞争力。
2、市场竞争加剧：
随着Temu在英国市场的深入布局，包括设立伦敦办事处和增加本地卖家，市场竞争将变得更加激烈。
这意味着跨境卖家可能面临更大的竞争压力，需要通过提供更具竞争力的价格、更优质的产品或更差异化的服务来吸引和保留客户。
3、商品结构调整：
Temu的本土化战略使得平台能够更灵活地调整商品结构，满足英国消费者的个性化需求。
跨境卖家可能需要根据市场需求调整自己的商品线，增加符合当地消费者偏好的产品。
随着Temu在英国市场的持续拓展，其与当地供应商的紧密合作不仅提升了英国消费者的购物便利性，同时也给中国卖家带来了一系列的挑战。
而这种合作模式的转变要求中国卖家重新审视他们的物流方案和供应链管理，以便更好地应对市场竞争的加剧以及消费者对快速配送的高要求。
7月欧盟通过跨境电商监管新规，要求非欧盟商家设立欧洲本地仓库，并计划取消150欧元免税门槛，其理由是目前65%入境包裹存在低申报避税。美国则已于5月率先取消对中国电商试用的800美元小额免税政策。
在关税政策持续加码的背景下，Temu正在通过空前力度推进其“本对本”战略，进一步巩固其价格竞争力。
Temu近日全面开放澳大利亚“本地卖家计划”，允许拥有本土库存的澳企入驻其全球电商平台。
该计划原为邀请制，但现在所有符合条件的本地卖家均可参与，从而简化了覆盖全国消费者并提升在线销售额的流程，旨在帮助实体零售商转型线上。
Temu澳洲站2024年独立访问量增长72%，位居iPhone下载榜首，Similarweb报告更将其列为2025年澳洲增长最快数字品牌。
分析指出，虽平台提供订单管理及物流工具助力本土商家，但长期对就业市场及数据安全的影响仍待观察。
此举将使陷入困境的澳大利亚企业获得数百万新客户，从而大规模增加销售额。
该计划将提供进入Temu市场的权限以及管理订单、运输和履行的集成工具。
Temu于2023年在澳大利亚推出，并因其廉价的商品以及捆绑商品和节省邮费（尽管可以从不同卖家处购买）的能力而迅速受到消费者的欢迎。
而此次Temu的“本地卖家计划”现在将允许那些陷入困境的企业接触到在澳大利亚持续增长的数字客户群。
旨在惠及广大本土商家，为其提供直达高流量数字市场的渠道，同时配套订单管理、物流配送及履约服务等全套工具组合。
Temu加速英国本土化、并开放澳大利亚本地卖家招募，核心目的是提升区域市场竞争力和消费体验。
对Temu而言，本地化能缩短配送时间、降低运费、丰富商品种类，从而提升用户体验和信任度，抢占更多市场份额。
既需面对更熟悉本地需求的澳洲卖家带来的竞争，其价格与物流优势可能受影响；
同时也迎来平台整体流量和影响力提升、英国物流改善带来的机遇，可更专注自身优势品类借势发展。
简言之：Temu借本地化深耕本土化市场，跨境卖家需应对更激烈竞争，同时借势平台扩张优化自身供应链。
