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【跨境周报】亚马逊向中国卖家同步税务数据/卖家反馈亚马逊首批税务报告与自主申报数据严重不符

出海网EZsourcing

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2025-12-27 12:10

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亚马逊向中国卖家同步税务数据

卖家反馈亚马逊首批税务报告与自主申报数据严重不符

法国仓库被盗后京东发声！

单日蒸发180亿，知名电商巨头或将停运

亚马逊官方辟谣注册门槛传闻普通卖家开店条件未变更

速览今日的热门大事件

亚马逊向中国卖家同步税务数据

出海网12月23日消息，亚马逊近日向中国卖家发送"2025年7月至9月中国税务报告"邮件，首次同步平台向税务机关提交的卖家交易数据。根据中国国务院第810号令要求，亚马逊每季度需向税务部门报送卖家信息，本次报告包含卖家识别码、站点分布、公司名称、统一信用代码、所属季度、收入总额、退款金额、净收入、平台佣金及服务费合计、订单数量等10项核心数据。卖家可通过邮件中的红色链接下载报告（有效期7天），此举解决了长期以来卖家与税务机构数据不匹配的困扰。此前多地卖家多次收到税务局调整申报数据的通知，但缺乏官方参考依据。此次数据同步将帮助卖家在第四季度申报前准确核对交易信息，确保税务申报一致性。

卖家反馈亚马逊首批税务报告与自主申报数据严重不符

出海网12月24日消息，近日，亚马逊开始向卖家推送平台向税务机关报送的2025年第三季度（7月至9月）涉税数据报告，但大批卖家发现平台提供的数据与自行申报的记录存在明显差异。许多卖家反映，亚马逊报告中的“收入总额”普遍比后台“付款报告”统计高出约15%，且欧洲站VAT税费未被扣除反而计入收入，导致利润虚高。汇率计算也成为争议焦点，有卖家反推平台所用汇率出现7.03至8.02的异常波动，而同期平均汇率约为7.15。此外，平台费用合计未包含广告费，卖家需自行下载广告发票进行抵扣。亚马逊解释其收入计算包含商品销售、运费、税费等，并按发货日期季度报告，但卖家普遍表示数据难以对应，担忧将增加税务成本并引发合规风险。

法国仓库被盗后京东发声！

出海网12月24日消息，京东回应其位于法国塞纳-圣但尼省的仓库遭遇盗窃事件，称仓库已恢复正常运营，并否认此前外媒报道的约3亿元人民币（3700万欧元）损失金额，表示“与实际情况有较大出入”。据法国警方初步调查，窃贼于12月21日晚至22日凌晨破坏监控与警报系统后盗走30多个货架的电子产品。京东强调其全球织网计划持续推进，目前已在23个国家和地区建设超130个海外仓，并将继续合法合规运营以保障供应链服务。

单日蒸发180亿，知名电商巨头或将停运

韩国电商巨头Coupang因3370万用户数据泄露事件陷入严重危机，相当于韩国三分之二人口信息遭前员工窃取。事件导致公司单日市值蒸发183亿元，月累计跌幅达18.4%。监管调查显示内部权限管理失效，公司延迟12天才公开披露，CEO引咎辞职。用户发起"탈팡"抵制运动，日活降至1400万。面临美国集体诉讼（涉信息披露违规）及韩国国税厅税务调查，可能面临58亿元罚款及业务停运风险。该事件触发韩国拟修订《个人信息保护法》，将罚款上限从年销售额3%提至10%，标志数据安全成为电商生存底线。

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市场/平台新动向报道

亚马逊官方辟谣注册门槛传闻普通卖家开店条件未变更

出海网12月26日消息，亚马逊官方已针对近期在跨境电商圈流传的"2026年新店铺注册门槛将提升至注册资本100万元"的传闻进行正式辟谣。官方招商经理明确表示，该要求仅针对"战略大客户"（注册资本1000万或年销售额1亿元）和"大客户"（注册资本100万或年销售额1000万元）两类特定商户群体，普通卖家注册新店铺的门槛保持不变，仍只需准备营业执照、身份证等基本材料即可完成开店。2026年亚马逊新卖家招商工作已正式启动，符合条件的卖家可按原定流程提交注册申请。

亚马逊圣诞旺季现销量滑铁卢，部分卖家订单量暴跌至平时四分之一

出海网12月25日消息，2025年圣诞旺季期间，亚马逊平台出现大规模销量下滑现象，众多卖家遭遇"圣诞劫"。从12月16日开始订单量明显减少，至19日后出现断崖式下跌，部分卖家销量仅为平时的四分之一，甚至有卖家反映订单"归零"。销量分化明显，仅少数精准选品的圣诞装饰、特色礼物类卖家保持增长，多数店铺陷入沉寂。销量提前下滑主要受三因素影响：欧美消费者在中旬已完成节日采购，下旬商品标注"节后送达"失去吸引力；12月20日起欧美进入圣诞假期，线下团聚取代线上消费；物流延迟与亚马逊库存补给问题导致有单难发。与此同时，亚马逊在12月11日至25日默认激活"全天自动加价50%"广告规则，进一步挤压卖家利润，形成"销量降、广告成本升"的双重压力。

美国社交电商规模将破千亿 TikTok Shop两年实现407%爆发增长

出海网12月24日消息，研究机构Emarketer最新报告显示，TikTok正推动美国社交电商市场高速增长，预计2026年市场规模将突破1000亿美元，2027年接近1190亿美元。TikTok Shop在进入美国市场仅两年多时间内，2024年销售额激增407%，预计到2027年将占据美国社交电商24.1%的市场份额。报告指出，2026年TikTok用户群将覆盖超半数美国社交购物者，其成功源于精准把握年轻消费者“娱乐化消费”需求，通过短视频与直播缩短从内容种草到购物转化路径。分析师认为，TikTok Shop在促进产品发现与激发购物欲望方面鲜有对手，该趋势同样在新加坡等全球市场显现，直播购物已成为社交电商增长核心驱动力。

Shopee四国站点将征5%技术支持费！

出海网12月24日消息，Shopee近日发布公告，计划自2026年2月起在新加坡、马来西亚、泰国及越南站点新增5%的技术支持费，该费用将在订单完成后自动从销售额中扣除，适用于所有卖家及跨境直邮、官方仓、三方仓等各类店铺模式。为缓解卖家成本压力，平台初期将为符合条件的卖家赠送不超过订单销售额5%的广告金，用于店铺推广引流。费用仅对生效后生成的订单收取，若订单在完成前发生部分退货，将按实际完成商品比例计费；订单完成后发生的退款则不退还已扣费用。卖家可在订单详情页查看每笔费用明细。

卖家：我们打算在圣诞后关掉Temu

2025年圣诞季跨境电商遭遇罕见"旺季不旺"，亚马逊卖家反映12月16日后订单断崖式下跌，部分销量仅为平日25%甚至归零。Temu卖家同样面临困境，有卖家称12月订单较11月暴跌80%，计划节后关店。原因包括欧美消费者提前完成采购、假期线下消费替代、物流延迟及平台广告成本攀升（亚马逊自动加价50%规则）。与此形成对比的是，Temu平台GMV逆势增长——2025年Q3达1680亿元，同比增长42%，月活用户5.3亿，三年完成拼多多国内十年发展体量。卖家困境集中在全托管模式下的定价权缺失、广告数据不透明及利润挤压。

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Shopee 2026年启动多国费率调整

出海网12月24日消息，Shopee宣布自2026年1月1日起，将对新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾及中国台湾等多个站点的佣金、交易手续费及预售商品订单服务费率进行调整，以支持多元化卖家群体及平台生态健康发展。其中新加坡站跨境直邮及三方仓佣金将统一调整为16%，官方海外仓调整为11%；马来西亚官方海外仓佣金上调至15.12%；泰国商城店铺佣金设为20.33%，非商城店铺为18.19%；越南跨境直邮佣金统一为15.33%，三方仓佣金为1.5%-14%；菲律宾跨境直邮佣金为12%，官方海外仓及三方仓佣金将分商城与非商城实施6%-12.5%的阶梯费率；中国台湾站则将免运服务并入基础服务并取消相关活动优惠，同时跨境直邮佣金调整为14%，交易手续费为2.5%，预售服务费为3%。

美国拟终止平台免责条款，电商与社交媒体将担重责

出海网12月23日消息，美国参议院两党议员近日联合提出《Sunset Section 230法案》，计划在法案生效两年后正式废除1996年《通信规范法》第230条。该条款长期为互联网平台提供用户发布内容的免责保护，若被废除，不仅社交媒体，包括亚马逊、eBay等电商平台也将失去对第三方卖家商品相关责任的法律豁免。科技行业对此表示强烈反对，认为此举将严重抑制创新与网络生态发展；而支持方则主张，废除第230条可迫使平台加强对线上有害内容的监管，并为其造成的损害承担相应责任。

出海选品趋势的品类内参

2026年消费趋势，下一个超级品类是什么？

Pinterest《2026趋势报告》揭示消费市场三大核心转向：从“实用功能”转向“生活方式”，情绪经济成为可量化增长点；从“大众时尚”转向“圈层身份”，户外工装风、徽章化配饰等成为社群认同符号；从“标准产品”转向“个人配方”，DIY调香、果冻质感美妆等个性化创作体验需求崛起。报告指出，51%的全球消费者渴望定制化产品，消费决策更注重情感联结、文化叙事与沉浸式体验，品牌需通过故事化、场景化与用户共创抢占新兴市场。

美国墨西哥 TikTok Shop周榜：健康、美妆、3C 产品成跨境选品热门

出海网12月23日消息，EchoTik 发布的新一周美墨 TikTok Shop 热门商品周榜显示，两国选品趋势各有侧重：美国市场中，镁复合 8 元素补充剂以 160-200 万美元预估 GMV 登顶，美蒂珂焕亮美肌套装、Dr.Melaxin 胶原蛋白提升套装等美妆健康类产品紧随其后，Meta Quest 3S VR 设备、海哈汽车应急电源等 3C 及工具类产品也收获高热度，圣诞卡、女性服装优先服务等品类同样跻身榜单；墨西哥市场则以美妆工具为核心热门，Wavytalk5 合 1 陶瓷卷发棒以 350.6-428.5 万美元 GMV 领跑，同品牌离子热梳也上榜，牛至油胶囊等健康补剂、女士无钢圈胸衣等服饰、LED 窗帘灯等家居产品及复古游戏机等娱乐类商品，也成为当地消费者青睐的选品方向。

单月爆卖470万！深圳卖家在TikTok疯狂爆单

深圳品牌Basemo的隐形支架充电线在TikTok美国站单月销售额突破470万元，32天内售出4.05万件，登顶手机数码类周榜第一。该产品定价16.66美元，核心创新在于将锌铝合金支架隐藏于充电线节点，支持360度旋转横竖屏切换，解决用户边充电边使用的痛点。其成功关键在于场景化设计——通过"插线即支架"的直观演示在短视频平台引发共鸣，一条2000粉达人展示厨房充电看剧的视频获得380万播放并转化5000+订单。当前全球3C配件市场规模达195亿美元，年增10%，产品竞争从参数比拼转向体验设计，具备"视觉可演示、场景易共鸣"特性的微创新更易在社交平台引爆。

月销1487万，欧美人更喜欢“恶趣味”？

2025年节日季，欧美“恶搞礼物”市场热度飙升，White Elephant Gift相关搜索量暴涨2000%，TikTok话题浏览量破10亿。代表性产品如“便便应急包”（月销5.4万单、销售额1487万人民币）凭借荒诞实用设计登顶亚马逊恶搞玩具榜；烟盒泡泡机、巨型内裤、中指礼盒等以反差感与社交属性引爆市场，单价集中在2-39美元，依赖达人带货与节日派对场景。低客单、强情绪传播与即时娱乐性成为核心卖点，反映欧美消费者对“可分享笑点”而非实用性的节日礼赠需求。

热卖2亿，湖南大卖凭“鞋”拿下top1

长沙美迈科技凭借"逆向出海"路径，在2025年黑五网一实现全渠道GMV近2亿元，旗下Dream Pairs、Bruno Marc等鞋履品牌横扫亚马逊美/欧/加/墨四大站点及SHEIN、Temu等平台品类第一。其成功源于"线下反攻线上"的独特策略：2009年先在美国开设社区鞋店积累口碑，2014年转型电商成亚马逊早期中国鞋类卖家，2017年回国建立全球运营中心。核心优势包括数据中台驱动的新品开发、240款经典款占70%销量的产品金字塔，以及6万平海外仓保障的敏捷供应链。2025年通过TikTok内容营销与纽约线下店重启，形成"线上种草+线下体验"闭环，实现26.2%逆势增长。

值得关注的新闻

东莞万人大厂长荣玩具宣布停工！

出海网12月24日消息，东莞知名玩具制造企业长荣（东莞）玩具厂近日宣布自2025年12月23日起实施阶段性停工停产，该厂成立于1998年，曾是员工规模超万人的行业标杆企业。停工通知显示，公司因玩具行业需求萎缩、年度收入同比下降超40%而面临严重经营困难，决定实施为期两个月的暂时性停工，期间将按法规支付工资及生活费。目前千余名员工正在办理工资结算，该厂的困境也折射出当前制造业普遍面临的订单下滑、越南竞争加剧及现金流紧张等挑战。

广州实现跨境电商"离境即退税、销售再核算"常态化运行

出海网12月22日消息，广州市通过"单一窗口"赋能跨境电商企业，成功实现"离境即退税、销售再核算"模式的常态化运行。广州碧绿丝生物科技有限公司通过广州跨境智慧物流信息服务平台，完成首笔跨境电商出口海外仓全流程业务闭环，成为该模式的首个受益企业。该平台依托"单一窗口"数据枢纽优势，打通海关、物流、仓储、销售等多环节数据壁垒，为企业提供通关、物流、退税核算一站式服务。专项服务团队为企业整合境内仓储、白云机场通关、国际空运、跨境结算等全链条数据，使退税周期较传统模式显著缩短，有效加速企业资金周转。此举标志着广州在外贸业态创新和营商环境优化方面取得重要突破，将进一步激活跨境电商市场主体活力。

俄罗斯将于2026年上调增值税普京强调非永久性措施

出海网12月22日消息，俄罗斯总统普京在"年度总结"节目中回应2026年1月1日起上调增值税税率问题时表示，该措施是实现预算平衡最公正透明的解决方案，但政府需特别关注防止影子经济扩大、确保税收实际入库两大挑战。普京强调此次增税非永久性措施，最终目标为减轻税负，同时要求避免给实体生产企业制造负担，尤其关注小微企业面临的财务核算压力。他指出近期发现部分企业形式被用于非法进口商品流通，但强调实体企业绝不能因税制转换受损，此事将提交政府讨论。目前大型金融机构已提供各类财务服务支持企业过渡。该决策旨在解决国家财政任务，普京承诺将平衡预算需求与实体经济发展。

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欧盟将对150欧元以下直邮小包按税目每项收3欧元临时关税，九成订单不超过50欧元的小单压力最大。关税有多少转嫁给买家、哪些商品扛得住，要看税目归类和SKU比价。卖家该怎么算包裹、定价和本地仓这笔账？2026 年 7 月 1 日，欧盟开始对价值不超过 150 欧元、直接销往欧盟消费者的进口小包裹征收临时固定关税。税额不是每件商品都收 3 欧元，而是按一个包裹中不同的关税税目计征：每种税目 3 欧元。条文很短，到了结账页面上，效果却未必一样。有的平台会把新增成本体现在商品标价里，有的可能单列进口相关费用。关税通常由卖方或进口申报方缴纳，最后有多少转嫁给买家，要看平台的定价和物流安排。

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亚马逊多站联投实操：家居轻预算撬动全球增量

在当前跨境电商的竞争格局下，布局多站点已成为卖家寻求全球增长的共识。然而，许多中小卖家在拓展新站点时，常因广告效果不确定、操作门槛高、团队精力有限而望而却步。针对这一痛点，亚马逊广告推出了“多站联投提销量”系列打法，并以每季度更新的全球品类洞察为指引，结合持续升级的多站点一键推广功能，帮助中小卖家突破资源与人力限制，实现从“逐站试水”到“组合协同”的投放模式转变。本文将以家居品类为例，深度拆解多站联投的实操方法与运营策略。一、多站点一键推广工具的实操步骤与优势解读亚马逊广告新推出的“多站点一键推广”功能，允许卖家仅创建一次广告活动，即可将商品推广广告投放至多个国家。

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