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【跨境周报】亚马逊向中国卖家同步税务数据/卖家反馈亚马逊首批税务报告与自主申报数据严重不符

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2025-12-27 20:10
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2026旺季致胜攻略,一次解决6大痛点!给你可复用的爆品立项与广告节奏和预算模型


亚马逊向中国卖家同步税务数据

卖家反馈亚马逊首批税务报告与自主申报数据严重不符

法国仓库被盗后京东发声!

单日蒸发180亿,知名电商巨头或将停运

亚马逊官方辟谣注册门槛传闻 普通卖家开店条件未变更
速览今日的热门大事件

亚马逊向中国卖家同步税务数据

出海网12月23日消息,亚马逊近日向中国卖家发送"2025年7月至9月中国税务报告"邮件,首次同步平台向税务机关提交的卖家交易数据。根据中国国务院第810号令要求,亚马逊每季度需向税务部门报送卖家信息,本次报告包含卖家识别码、站点分布、公司名称、统一信用代码、所属季度、收入总额、退款金额、净收入、平台佣金及服务费合计、订单数量等10项核心数据。卖家可通过邮件中的红色链接下载报告(有效期7天),此举解决了长期以来卖家与税务机构数据不匹配的困扰。此前多地卖家多次收到税务局调整申报数据的通知,但缺乏官方参考依据。此次数据同步将帮助卖家在第四季度申报前准确核对交易信息,确保税务申报一致性。

卖家反馈亚马逊首批税务报告与自主申报数据严重不符

出海网12月24日消息,近日,亚马逊开始向卖家推送平台向税务机关报送的2025年第三季度(7月至9月)涉税数据报告,但大批卖家发现平台提供的数据与自行申报的记录存在明显差异。许多卖家反映,亚马逊报告中的“收入总额”普遍比后台“付款报告”统计高出约15%,且欧洲站VAT税费未被扣除反而计入收入,导致利润虚高。汇率计算也成为争议焦点,有卖家反推平台所用汇率出现7.03至8.02的异常波动,而同期平均汇率约为7.15。此外,平台费用合计未包含广告费,卖家需自行下载广告发票进行抵扣。亚马逊解释其收入计算包含商品销售、运费、税费等,并按发货日期季度报告,但卖家普遍表示数据难以对应,担忧将增加税务成本并引发合规风险。

法国仓库被盗后京东发声!

出海网12月24日消息,京东回应其位于法国塞纳-圣但尼省的仓库遭遇盗窃事件,称仓库已恢复正常运营,并否认此前外媒报道的约3亿元人民币(3700万欧元)损失金额,表示“与实际情况有较大出入”。据法国警方初步调查,窃贼于12月21日晚至22日凌晨破坏监控与警报系统后盗走30多个货架的电子产品。京东强调其全球织网计划持续推进,目前已在23个国家和地区建设超130个海外仓,并将继续合法合规运营以保障供应链服务。

单日蒸发180亿,知名电商巨头或将停运

韩国电商巨头Coupang因3370万用户数据泄露事件陷入严重危机,相当于韩国三分之二人口信息遭前员工窃取。事件导致公司单日市值蒸发183亿元,月累计跌幅达18.4%。监管调查显示内部权限管理失效,公司延迟12天才公开披露,CEO引咎辞职。用户发起"탈팡"抵制运动,日活降至1400万。面临美国集体诉讼(涉信息披露违规)及韩国国税厅税务调查,可能面临58亿元罚款及业务停运风险。该事件触发韩国拟修订《个人信息保护法》,将罚款上限从年销售额3%提至10%,标志数据安全成为电商生存底线。

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市场/平台 新动向报道

亚马逊官方辟谣注册门槛传闻 普通卖家开店条件未变更

出海网12月26日消息,亚马逊官方已针对近期在跨境电商圈流传的"2026年新店铺注册门槛将提升至注册资本100万元"的传闻进行正式辟谣。官方招商经理明确表示,该要求仅针对"战略大客户"(注册资本1000万或年销售额1亿元)和"大客户"(注册资本100万或年销售额1000万元)两类特定商户群体,普通卖家注册新店铺的门槛保持不变,仍只需准备营业执照、身份证等基本材料即可完成开店。2026年亚马逊新卖家招商工作已正式启动,符合条件的卖家可按原定流程提交注册申请。

亚马逊圣诞旺季现销量滑铁卢,部分卖家订单量暴跌至平时四分之一

出海网12月25日消息,2025年圣诞旺季期间,亚马逊平台出现大规模销量下滑现象,众多卖家遭遇"圣诞劫"。从12月16日开始订单量明显减少,至19日后出现断崖式下跌,部分卖家销量仅为平时的四分之一,甚至有卖家反映订单"归零"。销量分化明显,仅少数精准选品的圣诞装饰、特色礼物类卖家保持增长,多数店铺陷入沉寂。销量提前下滑主要受三因素影响:欧美消费者在中旬已完成节日采购,下旬商品标注"节后送达"失去吸引力;12月20日起欧美进入圣诞假期,线下团聚取代线上消费;物流延迟与亚马逊库存补给问题导致有单难发。与此同时,亚马逊在12月11日至25日默认激活"全天自动加价50%"广告规则,进一步挤压卖家利润,形成"销量降、广告成本升"的双重压力。

美国社交电商规模将破千亿 TikTok Shop两年实现407%爆发增长

出海网12月24日消息,研究机构Emarketer最新报告显示,TikTok正推动美国社交电商市场高速增长,预计2026年市场规模将突破1000亿美元,2027年接近1190亿美元。TikTok Shop在进入美国市场仅两年多时间内,2024年销售额激增407%,预计到2027年将占据美国社交电商24.1%的市场份额。报告指出,2026年TikTok用户群将覆盖超半数美国社交购物者,其成功源于精准把握年轻消费者“娱乐化消费”需求,通过短视频与直播缩短从内容种草到购物转化路径。分析师认为,TikTok Shop在促进产品发现与激发购物欲望方面鲜有对手,该趋势同样在新加坡等全球市场显现,直播购物已成为社交电商增长核心驱动力。

Shopee四国站点将征5%技术支持费!

出海网12月24日消息,Shopee近日发布公告,计划自2026年2月起在新加坡、马来西亚、泰国及越南站点新增5%的技术支持费,该费用将在订单完成后自动从销售额中扣除,适用于所有卖家及跨境直邮、官方仓、三方仓等各类店铺模式。为缓解卖家成本压力,平台初期将为符合条件的卖家赠送不超过订单销售额5%的广告金,用于店铺推广引流。费用仅对生效后生成的订单收取,若订单在完成前发生部分退货,将按实际完成商品比例计费;订单完成后发生的退款则不退还已扣费用。卖家可在订单详情页查看每笔费用明细。

卖家:我们打算在圣诞后关掉Temu

2025年圣诞季跨境电商遭遇罕见"旺季不旺",亚马逊卖家反映12月16日后订单断崖式下跌,部分销量仅为平日25%甚至归零。Temu卖家同样面临困境,有卖家称12月订单较11月暴跌80%,计划节后关店。原因包括欧美消费者提前完成采购、假期线下消费替代、物流延迟及平台广告成本攀升(亚马逊自动加价50%规则)。与此形成对比的是,Temu平台GMV逆势增长——2025年Q3达1680亿元,同比增长42%,月活用户5.3亿,三年完成拼多多国内十年发展体量。卖家困境集中在全托管模式下的定价权缺失、广告数据不透明及利润挤压。

查看原文

Shopee 2026年启动多国费率调整

出海网12月24日消息,Shopee宣布自2026年1月1日起,将对新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾及中国台湾等多个站点的佣金、交易手续费及预售商品订单服务费率进行调整,以支持多元化卖家群体及平台生态健康发展。其中新加坡站跨境直邮及三方仓佣金将统一调整为16%,官方海外仓调整为11%;马来西亚官方海外仓佣金上调至15.12%;泰国商城店铺佣金设为20.33%,非商城店铺为18.19%;越南跨境直邮佣金统一为15.33%,三方仓佣金为1.5%-14%;菲律宾跨境直邮佣金为12%,官方海外仓及三方仓佣金将分商城与非商城实施6%-12.5%的阶梯费率;中国台湾站则将免运服务并入基础服务并取消相关活动优惠,同时跨境直邮佣金调整为14%,交易手续费为2.5%,预售服务费为3%。

美国拟终止平台免责条款,电商与社交媒体将担重责

出海网12月23日消息,美国参议院两党议员近日联合提出《Sunset Section 230法案》,计划在法案生效两年后正式废除1996年《通信规范法》第230条。该条款长期为互联网平台提供用户发布内容的免责保护,若被废除,不仅社交媒体,包括亚马逊、eBay等电商平台也将失去对第三方卖家商品相关责任的法律豁免。科技行业对此表示强烈反对,认为此举将严重抑制创新与网络生态发展;而支持方则主张,废除第230条可迫使平台加强对线上有害内容的监管,并为其造成的损害承担相应责任。
出海选品趋势的品类内参

2026年消费趋势,下一个超级品类是什么?

Pinterest《2026趋势报告》揭示消费市场三大核心转向:从“实用功能”转向“生活方式”,情绪经济成为可量化增长点;从“大众时尚”转向“圈层身份”,户外工装风、徽章化配饰等成为社群认同符号;从“标准产品”转向“个人配方”,DIY调香、果冻质感美妆等个性化创作体验需求崛起。报告指出,51%的全球消费者渴望定制化产品,消费决策更注重情感联结、文化叙事与沉浸式体验,品牌需通过故事化、场景化与用户共创抢占新兴市场。


美国墨西哥 TikTok Shop周榜:健康、美妆、3C 产品成跨境选品热门

出海网12月23日消息,EchoTik 发布的新一周美墨 TikTok Shop 热门商品周榜显示,两国选品趋势各有侧重:美国市场中,镁复合 8 元素补充剂以 160-200 万美元预估 GMV 登顶,美蒂珂焕亮美肌套装、Dr.Melaxin 胶原蛋白提升套装等美妆健康类产品紧随其后,Meta Quest 3S VR 设备、海哈汽车应急电源等 3C 及工具类产品也收获高热度,圣诞卡、女性服装优先服务等品类同样跻身榜单;墨西哥市场则以美妆工具为核心热门,Wavytalk5 合 1 陶瓷卷发棒以 350.6-428.5 万美元 GMV 领跑,同品牌离子热梳也上榜,牛至油胶囊等健康补剂、女士无钢圈胸衣等服饰、LED 窗帘灯等家居产品及复古游戏机等娱乐类商品,也成为当地消费者青睐的选品方向。

单月爆卖470万!深圳卖家在TikTok疯狂爆单

深圳品牌Basemo的隐形支架充电线在TikTok美国站单月销售额突破470万元,32天内售出4.05万件,登顶手机数码类周榜第一。该产品定价16.66美元,核心创新在于将锌铝合金支架隐藏于充电线节点,支持360度旋转横竖屏切换,解决用户边充电边使用的痛点。其成功关键在于场景化设计——通过"插线即支架"的直观演示在短视频平台引发共鸣,一条2000粉达人展示厨房充电看剧的视频获得380万播放并转化5000+订单。当前全球3C配件市场规模达195亿美元,年增10%,产品竞争从参数比拼转向体验设计,具备"视觉可演示、场景易共鸣"特性的微创新更易在社交平台引爆。


月销1487万,欧美人更喜欢“恶趣味”?

2025年节日季,欧美“恶搞礼物”市场热度飙升,White Elephant Gift相关搜索量暴涨2000%,TikTok话题浏览量破10亿。代表性产品如“便便应急包”(月销5.4万单、销售额1487万人民币)凭借荒诞实用设计登顶亚马逊恶搞玩具榜;烟盒泡泡机、巨型内裤、中指礼盒等以反差感与社交属性引爆市场,单价集中在2-39美元,依赖达人带货与节日派对场景。低客单、强情绪传播与即时娱乐性成为核心卖点,反映欧美消费者对“可分享笑点”而非实用性的节日礼赠需求。

热卖2亿,湖南大卖凭“鞋”拿下top1

长沙美迈科技凭借"逆向出海"路径,在2025年黑五网一实现全渠道GMV近2亿元,旗下Dream Pairs、Bruno Marc等鞋履品牌横扫亚马逊美/欧/加/墨四大站点及SHEIN、Temu等平台品类第一。其成功源于"线下反攻线上"的独特策略:2009年先在美国开设社区鞋店积累口碑,2014年转型电商成亚马逊早期中国鞋类卖家,2017年回国建立全球运营中心。核心优势包括数据中台驱动的新品开发、240款经典款占70%销量的产品金字塔,以及6万平海外仓保障的敏捷供应链。2025年通过TikTok内容营销与纽约线下店重启,形成"线上种草+线下体验"闭环,实现26.2%逆势增长。


值得关注的新闻

东莞万人大厂长荣玩具宣布停工!

出海网12月24日消息,东莞知名玩具制造企业长荣(东莞)玩具厂近日宣布自2025年12月23日起实施阶段性停工停产,该厂成立于1998年,曾是员工规模超万人的行业标杆企业。停工通知显示,公司因玩具行业需求萎缩、年度收入同比下降超40%而面临严重经营困难,决定实施为期两个月的暂时性停工,期间将按法规支付工资及生活费。目前千余名员工正在办理工资结算,该厂的困境也折射出当前制造业普遍面临的订单下滑、越南竞争加剧及现金流紧张等挑战。

广州实现跨境电商"离境即退税、销售再核算"常态化运行

出海网12月22日消息,广州市通过"单一窗口"赋能跨境电商企业,成功实现"离境即退税、销售再核算"模式的常态化运行。广州碧绿丝生物科技有限公司通过广州跨境智慧物流信息服务平台,完成首笔跨境电商出口海外仓全流程业务闭环,成为该模式的首个受益企业。该平台依托"单一窗口"数据枢纽优势,打通海关、物流、仓储、销售等多环节数据壁垒,为企业提供通关、物流、退税核算一站式服务。专项服务团队为企业整合境内仓储、白云机场通关、国际空运、跨境结算等全链条数据,使退税周期较传统模式显著缩短,有效加速企业资金周转。此举标志着广州在外贸业态创新和营商环境优化方面取得重要突破,将进一步激活跨境电商市场主体活力。

俄罗斯将于2026年上调增值税 普京强调非永久性措施

出海网12月22日消息,俄罗斯总统普京在"年度总结"节目中回应2026年1月1日起上调增值税税率问题时表示,该措施是实现预算平衡最公正透明的解决方案,但政府需特别关注防止影子经济扩大、确保税收实际入库两大挑战。普京强调此次增税非永久性措施,最终目标为减轻税负,同时要求避免给实体生产企业制造负担,尤其关注小微企业面临的财务核算压力。他指出近期发现部分企业形式被用于非法进口商品流通,但强调实体企业绝不能因税制转换受损,此事将提交政府讨论。目前大型金融机构已提供各类财务服务支持企业过渡。该决策旨在解决国家财政任务,普京承诺将平衡预算需求与实体经济发展。

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