零到一突破秘籍！亚马逊新品冷启动指导秘籍帮你实现快速出单！
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想系统掌握亚马逊广告的投放逻辑与底层闭环？
为此，小二为各位卖家精心准备了一份亚马逊新品冷启动指导手册，实现从0-1迈出第一步。实用Tips即刻安排上！
在这个指导手册中，我们提供了从选品、上架到出单的全套攻略和实操技巧，帮助新品在冷启动过程中解决各种难点和痛点。手把手助推新品出单。
第一步，数据分析
1.获取类目关键词 - 卖家精灵，鸥鹭
2.分析市场趋势 - 谷歌趋势，查看12个月和5年趋势，不要选择趋势下滑类目
3.搜索量 - 直接反映类目体量，市场需求大那搜索量自然就会大
4.在线listing数量 - 直接反映竞争对手数量
5.确认市场垄断程度 - 大品牌和亚马逊自营数量越多，垄断程度越高
6.价格分析
第二步，差异化设计
1.找对标的竞品调研 - 功能、款式和颜色等等。
2.评论分析工具分析产品的评论，尤其是差评，看看这个产品的痛点和改进空间。
3.分析QA
4.研究 - 改良，优化，升级，私模，注册
注意：产品包装直接影响产品成本以及头程和FBA费用，最后体现在你的利润上。
第三步，计算
1.核算产品成本
2.包装大小 - 头程，亚马逊佣金，配送费，仓储费等等
第一步，根据产品成本确定价格底线
大多数卖家的价格底线是产品成本加10%-30%的利润，其实这是不太准确的。
以FBA为例，成本等于生产货值加FBA头程费用加配送费加佣金，还有广告费，参加秒杀的促销折扣费等。在这个基础上确定利润空间和具体定价的起点才比较准确
第二步，分析竞品
根据功能和卖点明确定价区间。实际定价，还需要看市场的供需情况，所以我们要关注同类竞品的价格和卖点重合度，明确出自己的定价区间。
第三步，准确定价，依靠货架原理进行最大的曝光
我们可以用工具将最大关键词搜索自然位置TOP100下载下来，价格由低到高做排序，找到我们卖点参数与之重叠的价格区间。
在这个价格区间中，选择一个没人做并且性价比最高的价格。亚马逊的货架原理会把各个价格区间的同类产品展示给买家选择，而不是一味的低价优先，独一份的定价可以使我们的产品曝光量增大。
第四步，运营中灵活调整价格
价格会受到物流、备货等因素影响。我们要根据实际成本来进行价格变动，此外也要时刻观察竞品的动向及市场环境，做出及时的调整。
注意：
1.100美金以内的产品，价格的最后一位的尾数尽量用579结尾，不要用偶数，会给人奇怪的感觉，不想购买。反之价格如果用0.99来结尾，会给人一种占便宜的感觉，有利于你的转化。
2.略微提高价格是没有问题的，但不要太猛。如果要降价，建议用优惠券（coupon）的形式，不要直接降低售价，否则会影响到我们的后续秒杀价格。
1.标题
①核心的关键词前置（标题是整个链接中权重最高的部分，关键词越靠前，曝光越高）
②高质量标题的公式：品牌+核心关键词+最大卖点+宽泛关键词+次要卖点+长尾关键词+材质+场景/用途+尺寸+数量+颜色。
③覆盖多流量入口，核心大词加主流的应用场景词一定要布局到位。
④多参考优秀对手的标题
⑤标题的版权侵权：1）不要照搬别人文案 2）不要盗用别人品牌
⑥简明扼要：100-180字符，实词首字母大写，介词不大写。
2.五点如何写
①大量研究顾客。查看对手的链接，下载评论，提炼出顾客关心的卖点痛点。
②将所有顾客关心的，喜欢不喜欢的因素整理成表。
③优化表里的点，按评论出现的次数逐个删减。
④最后保留五个点，每个点只表达一个卖点。
⑤注意差异化：别人没有我们有，别人有我们更加好。
3.图片
质感＋品牌化＋简约风＋差异化卖点＋竖版图片（比例1:13)
4.Search Term如何写？
①250个字符以内，重要的词放前面。
②用空格，不要用逗号。
5.注意
①手机端的链接。在移动端标题只是展示前半部分，后半部分是默认隐藏的。
②要符合当地人的语言搜索习惯。
步骤一：新品上架，开2个自动广告
1.紧密匹配和宽泛匹配（目的：用来选词）
2.同类和关联匹配（目的：为了出单）
步骤二：分析步骤一，开手动
1. 等评论（vine voice、测评）
2.开一个手动广泛匹配(自动广告有数据的大词）
3.采用固定竞价，观察广告位置
步骤三：分析步骤二，优化手动广告
1. 跑出足够的数据，分析单词中出现频率最高的关键词
2.出单词中频率最高的关键词，继续观察自然排名变化
3.保证出单
步骤四：分析步骤三，精准广告
1.自然位置上不去的关键词，开精准广告
2.一个活动最多三个词
3. 与之前的其他广告分时开启，避免竞争
步骤五：做活动，提升转化
1.积累了足够的评价
2.有稳定的排名
3.有足够的库存
为此，小二为各位卖家精心准备了一份亚马逊新品冷启动指导手册，实现从0-1迈出第一步。实用Tips即刻安排上！
在这个指导手册中，我们提供了从选品、上架到出单的全套攻略和实操技巧，帮助新品在冷启动过程中解决各种难点和痛点。手把手助推新品出单。
第一步，数据分析
1.获取类目关键词 - 卖家精灵，鸥鹭
2.分析市场趋势 - 谷歌趋势，查看12个月和5年趋势，不要选择趋势下滑类目
3.搜索量 - 直接反映类目体量，市场需求大那搜索量自然就会大
4.在线listing数量 - 直接反映竞争对手数量
5.确认市场垄断程度 - 大品牌和亚马逊自营数量越多，垄断程度越高
6.价格分析
第二步，差异化设计
1.找对标的竞品调研 - 功能、款式和颜色等等。
2.评论分析工具分析产品的评论，尤其是差评，看看这个产品的痛点和改进空间。
3.分析QA
4.研究 - 改良，优化，升级，私模，注册
注意：产品包装直接影响产品成本以及头程和FBA费用，最后体现在你的利润上。
第三步，计算
1.核算产品成本
2.包装大小 - 头程，亚马逊佣金，配送费，仓储费等等
第一步，根据产品成本确定价格底线
大多数卖家的价格底线是产品成本加10%-30%的利润，其实这是不太准确的。
以FBA为例，成本等于生产货值加FBA头程费用加配送费加佣金，还有广告费，参加秒杀的促销折扣费等。在这个基础上确定利润空间和具体定价的起点才比较准确
第二步，分析竞品
根据功能和卖点明确定价区间。实际定价，还需要看市场的供需情况，所以我们要关注同类竞品的价格和卖点重合度，明确出自己的定价区间。
第三步，准确定价，依靠货架原理进行最大的曝光
我们可以用工具将最大关键词搜索自然位置TOP100下载下来，价格由低到高做排序，找到我们卖点参数与之重叠的价格区间。
在这个价格区间中，选择一个没人做并且性价比最高的价格。亚马逊的货架原理会把各个价格区间的同类产品展示给买家选择，而不是一味的低价优先，独一份的定价可以使我们的产品曝光量增大。
第四步，运营中灵活调整价格
价格会受到物流、备货等因素影响。我们要根据实际成本来进行价格变动，此外也要时刻观察竞品的动向及市场环境，做出及时的调整。
注意：
1.100美金以内的产品，价格的最后一位的尾数尽量用579结尾，不要用偶数，会给人奇怪的感觉，不想购买。反之价格如果用0.99来结尾，会给人一种占便宜的感觉，有利于你的转化。
2.略微提高价格是没有问题的，但不要太猛。如果要降价，建议用优惠券（coupon）的形式，不要直接降低售价，否则会影响到我们的后续秒杀价格。
1.标题
①核心的关键词前置（标题是整个链接中权重最高的部分，关键词越靠前，曝光越高）
②高质量标题的公式：品牌+核心关键词+最大卖点+宽泛关键词+次要卖点+长尾关键词+材质+场景/用途+尺寸+数量+颜色。
③覆盖多流量入口，核心大词加主流的应用场景词一定要布局到位。
④多参考优秀对手的标题
⑤标题的版权侵权：1）不要照搬别人文案 2）不要盗用别人品牌
⑥简明扼要：100-180字符，实词首字母大写，介词不大写。
2.五点如何写
①大量研究顾客。查看对手的链接，下载评论，提炼出顾客关心的卖点痛点。
②将所有顾客关心的，喜欢不喜欢的因素整理成表。
③优化表里的点，按评论出现的次数逐个删减。
④最后保留五个点，每个点只表达一个卖点。
⑤注意差异化：别人没有我们有，别人有我们更加好。
3.图片
质感＋品牌化＋简约风＋差异化卖点＋竖版图片（比例1:13)
4.Search Term如何写？
①250个字符以内，重要的词放前面。
②用空格，不要用逗号。
5.注意
①手机端的链接。在移动端标题只是展示前半部分，后半部分是默认隐藏的。
②要符合当地人的语言搜索习惯。
步骤一：新品上架，开2个自动广告
1.紧密匹配和宽泛匹配（目的：用来选词）
2.同类和关联匹配（目的：为了出单）
步骤二：分析步骤一，开手动
1. 等评论（vine voice、测评）
2.开一个手动广泛匹配(自动广告有数据的大词）
3.采用固定竞价，观察广告位置
步骤三：分析步骤二，优化手动广告
1. 跑出足够的数据，分析单词中出现频率最高的关键词
2.出单词中频率最高的关键词，继续观察自然排名变化
3.保证出单
步骤四：分析步骤三，精准广告
1.自然位置上不去的关键词，开精准广告
2.一个活动最多三个词
3. 与之前的其他广告分时开启，避免竞争
步骤五：做活动，提升转化
1.积累了足够的评价
2.有稳定的排名
3.有足够的库存
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