AMZ123获悉，近日，根据秘鲁电商商会（CAPECE）数据，2026年上半年秘鲁电商交易量和消费者规模快速增长的同时，平均客单价却开始下降，秘鲁电商正在从“大额消费”逐渐转向更加高频、低客单价的线上消费。
数据显示，2026年上半年，秘鲁线上销售额达到193亿美元，同比增长50.4%。同期，电商交易量突破10亿笔，同比增长49%，共有2430万秘鲁人通过互联网购物，相当于全国人口的60%。
不过，交易量和消费者规模快速增长的同时，平均客单价却从2025年的190索尔降至180索尔，下降5.3%。
从市场结构来看，数字商品和服务已经成为秘鲁电商最大的组成部分。2026年上半年，该领域占整体电商市场的44.8%，销售额约87亿美元；零售占30.2%，销售额约58亿美元；旅游占25%，销售额约48亿美元。
CAPECE表示，数字商品和服务的增长，一方面来自基础服务缴费、电信等业务向线上渠道迁移，另一方面也受到数字钱包普及以及游戏、远程博彩等业务增长的推动。
从具体品类来看，游戏和远程博彩的增速最高，上半年增长159%，CAPECE认为这与2026年世界杯的带动有关；游戏产品增长110%，城际巴士票增长105%。此外，有线电视和流媒体增长95%，基础服务增长93%，出租车和外卖增长87%，美妆及个人护理增长70%，电视增长68%，打印机、笔记本电脑和平板电脑增长55%，家具及家居装饰增长43%，科技产品增长38%。
CAPECE认为，这些数据说明秘鲁电商市场正在不断扩大，越来越多的增长来自购买和支付频率较高、消费金额相对较低的品类。
消费者规模的扩大，也带动了更多企业进入线上市场。2026年上半年，秘鲁拥有线上销售业务的商家达到937610家，高于2025年的812603家，约占全国经济活跃企业的28%。不过，企业并不一定需要搭建独立电商网站才能进入线上市场。
CAPECE估计，目前约70.1万家商家通过社交电商开展销售，利用社交媒体和数字钱包完成商品销售及收款。此外，约5.1万家商家通过支付网关或支付链接销售，真正拥有结构化线上渠道，例如电商网站或App的商家则约有27700家。
电商的增长也正在向秘鲁首都利马以外的地区扩散。目前，秘鲁各省的消费者已经占线上买家的55%，但仅贡献35%的销售额。CAPECE指出，与利马相比，省份消费者的购买频率和平均客单价仍然较低。因此，虽然省份已经成为秘鲁电商用户增长的重要来源，但其消费规模还有进一步提升的空间。
支付方式的变化，则进一步体现了秘鲁消费者线上购物习惯的转变。2026年上半年，数字钱包已经成为秘鲁电商交易中使用最广泛的支付方式，占线上交易量的60.7%，对应超过6.64亿笔交易；借记卡占32.2%，交易量约3.524亿笔；信用卡占6.1%，交易量约6700万笔。
如果从销售金额来看，数字钱包同样占据最大份额，占线上销售额的37.6%，约73亿美元；借记卡占32.4%，约63亿美元；信用卡占27.9%，约54亿美元；现金支付凭证仅占2%，约3.96亿美元。与此同时，信用卡处理金额增长最快，同比增长62.8%，借记卡增长45.6%，数字钱包增长32.9%。
支付方式的变化也与客单价下降密切相关。2026年上半年，秘鲁电商整体平均客单价为180索尔，比2025年的190索尔下降5.3%。其中，信用卡平均客单价从300索尔降至284索尔，现金支付从125索尔降至121索尔，借记卡从71索尔降至63索尔，数字钱包则从41索尔降至39索尔。
CAPECE表示，过去5年秘鲁电商平均客单价一直呈下降趋势，但这并不意味着市场萎缩。相反，消费者正在进行更多、更频繁的线上交易。数字钱包的普及降低了小额消费的支付门槛，也让基础服务、外卖、娱乐等低客单价品类更容易进入电商统计范围。
不同品类之间的客单价差距也十分明显。航空公司的平均客单价最高，达到900索尔；家电为850索尔；教育为650索尔；超市为400索尔。相比之下，电信和快餐的平均客单价均为50索尔，基础服务为90索尔，餐厅为95索尔。随着低价、高频消费占比提高，整体平均客单价因此出现下降。
从更长周期来看，2026年上半年的增长延续了秘鲁电商在2025年的扩张趋势。2025年全年，秘鲁电商市场规模达到277.5亿美元，比2024年增长78%。如今，随着数字钱包、社交电商和线上服务进一步普及，越来越多消费者和商家进入数字消费市场，秘鲁电商正在从以传统零售和大额消费为主，逐步转向覆盖更多日常支付、娱乐、服务和小额高频消费的市场。
作者✎ Summer/AMZ123
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