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海外网红营销，社交媒体平台应该怎么选？
分享出海KOL营销技巧、方法，并传递行业动向。
34122023-11-20 16:42
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3412社媒平台应该怎么选 ？
| 社交媒体平台 | 主要特点和区别 |
|---|---|
- 最大的社交媒体平台，用户群体广泛 - 提供页面、群组、活动等功能 - 注重家庭、朋友和社交网络的连接 | |
- 视觉导向的平台，以图片和视频为主 - 强调创意和时尚 - 提供Stories、Reels等功能 - 年轻用户为主，尤其是18-34岁 | |
| X（Twitter） | - 实时信息分享平台，限制推文字符数 - 强调话题和标签，容易传播趋势 - 广泛应用于新闻、媒体和专业领域 |
| TikTok | - 短视频分享平台，注重创意和娱乐性 - 流行于年轻一代，特别是16-24岁 - 提供音乐、特效等创意工具 - 强调用户生成的内容 |
| YouTube | - 视频分享平台，提供长视频内容 |
不同的社媒平台拥有不同的用户群体、特点以及互动方式，品牌需要根据自身目标、目标受众和营销策略来选择最合适的平台。
了解目标受众
在选择社交媒体平台时，首先要了解品牌的目标受众。不同平台有不同的用户基础和特点，例如Instagram适合视觉内容，TikTok适合年轻用户。确保选择的平台与目标受众相契合，提高推广效果。
考虑品牌形象
不同社交媒体平台有不同的氛围和文化，品牌需要选择与其形象相符的平台。LinkedIn可能更适合专业和商务领域，而Instagram可能更适合时尚和生活方式品牌。
评估平台热度
选择流行的社交媒体平台，以确保品牌能够触达更广泛的受众。关注平台的用户活跃度、增长趋势以及平台的全球影响力。
研究网红合作案例
查看在目标平台上成功的网红合作案例。了解哪些类型的内容和合作方式在该平台上更受欢迎，以制定更具效果的策略。
注意平台最新变化及趋势
社交媒体平台不断变化，新的趋势和功能可能影响推广策略。及时关注平台的更新和变化，调整品牌策略以适应市场。
量化及监测
使用社媒平台或者专业网红营销平台提供的数据分析工具，定期监测和量化推广活动的效果，以评估投资回报并进行未来策略的优化。
海外主流社媒平台有哪些？
目前海外主流的社媒平台主要是 Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、TikTok，每个平台都有自己主流的区域和各自的特点。
接下来Nox聚星就将分别介绍各海外社媒平台的特点，帮助中国跨境出海品牌，找到合适的海外网红推广渠道。
是全球月活用户（2022年1月达到29亿+）最多的社交平台，大约36.8%的地球人都在使用Facebook。而印度为Facebook贡献了超级DAU，3.5亿人在使用，其次是美国，用户总数约为1.93亿，在印度尼西亚和巴西也都有着1亿+的用户基数。
虽然近年来Facebook年轻用户“外流”趋势明显，但年轻人仍然是Facebook最重度用户之一。以美国为例，美国超过四分之一的Facebook用户属于25至34 岁年龄组和18.2%的用户处于35至44岁年龄组。
但是相对其他社媒，Facebook老龄化趋势也十分明显。65岁成Facebook广告覆盖率增长最快的人群，如果目标用户是65+年龄组，Facebook绝对是首选平台。
Facebook的全球用户群偏向于男性，其参与度也因年龄和性别而异。女性用户比男性更愿意在社交媒体中表达自我，同时女性对广告的参与度更高，年龄在 45至64岁之间的女性对广告的点击率最高，虽然年轻用户仍然是Facebook主要用户群体，但对广告的接受度却不高。
X（Twitter）
成长迅速，TikTok Shop社媒电商先行优势
哪个社媒平台转化效果好？
与海外网红的合作已成为触达全球用户的有效手段，在进行营销campaign时，许多跨境电商出海营销人员也面临着不少挑战。
除了如何更好的衡量海外网红营销ROI，日益上涨的网红营销成本也一直是跨境电商营销人员切肤之痛，而如何与网红协议价格，更困扰了无数营销人员，尤其是伴随TikTok的加入，多元的社媒平台，对营销人员提出了更高的要求，需要自己对潜在的合作对象进行价格评估。
目前，Facebook作为TOP渠道，仍然占据了价格高位，相同粉丝量级、行业，价格是YouTube平台1.25倍左右，Instagram和TikTok的2倍，Twitter的12.5倍。而流量价格除了平台的特性之外，与行业属性、区域发展水平也紧密相关，欧美日韩等区域更高，东南亚等发展中区域更低，比如同类型同粉丝量的网红，美国的报价是东南亚区域报价的2-4倍。
而从Nox聚星平台数据来看，YouTube视频可看性强，同等类型、粉丝量级的网红CPM费用高于Instagram、TikTok＄10-＄30左右，且由于KOL视频爆量可能性较大，因此KOC的CPM一般会高于KOL。
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