【奇技淫巧】什么是一刀流，有什么优劣，是不是适合你的项目

先说什么是一刀流：

一刀流是在Facebook投放的时候，用超低预算（早期大家都设置成1美金/天）去投放的一种策略，核心是给每个campaign只设置1美金每天，不过到目前一刀流也不一定是设置1美金预算，可以是5（现在貌似FB也不让放低于5美金？早期是至少一个adset必须要1美金），也可以是10或者更多，主要看广告主的总预算到底是多少，多就设置的更高一些。

一刀流的操作方法：

广告结构，比如1-1-1 或者1-1-n，一般都已经跑一刀流了，N不会设置的太大。投放策略上自动出价，或者手动出价均可。

调整策略，一般就直接挂着扔那，短时间不去操作，等哪天发现某个系列出现了一些转化，或者前期数据表现不错的，再去拉高预算。可能凑一个付费比较难，但是可能安装比较多，或者靠前行为表现不错的，都值得去拉一下预算。一般比如从1美金拉个10美金观察，继续等，或者发现产生了付费表现非常不错的，幅度更大一点也OK。如果过个3-5天发现系列连曝光速度都很慢，也可直接干掉整个系列，或者凑够个几百个曝光再决策也可。实操过程中也可以是如果1-2天不曝光直接关掉，产生转化的复制出来加一下预算再观察。

一些变体的操作方式，可以参考尝试：

比如更改成1-1-5结构，但是预算放到5，或者更高，这样能有5的每日预算去尝试学习出来5个素材中最好的素材，同样风险可控。或者用1-1-1的方式测试素材，测出后把测出的素材，加到其他养起来的系列。（有风险）

一刀流的优劣势：

用一刀流的核心是低预算，去让FB给最核心的人群（预算少的时候曝光速度慢，并且也会尽可能给最容易转化的人群），而在低预算操作的方式，也可以让小预算能覆盖更多的广告测试，在通过这些测试结果决定要拉高哪些素材的预算。

优点：

1. 低预算测试更多素材，可以同时大规模测试素材。
2. 多素材，拆分跑，让系统更多覆盖人群方向（素材即人群）。
3. 成本风险可控，每个campaign的预算比较低，不用担心比如近期的FB炸量，以及本身低预算也都不容易跑飞，能及时控制回来。
4. 操作难度低，不需要对系统算法了解审核，按照固定的操作方式教会新人去操作就可以跑的比较顺。

缺点：

1. 曝光速度，一刀流操作时间长后，会明显发现新系列的曝光速度慢，甚至部分系列10小时还拿不到几个曝光（估计系统根据预算判断，觉得潜力不大，给曝光就少。容易在需要冲量的时候起不来。
2. 预算太少，素材拿到的曝光少，测试不出素材，部分素材甚至直接几乎拿不到几个曝光。
3. 数据波动性，可能存在某个素材运气好刚好曝光+付费都有，但等给这个对应的campaign拉高量级又崩盘。
4. 扩量难，转化太少，积累转化慢，导致每个系列转化少，不敢拉高预算，导致整个量级起不来，拉预算时候容易学习（不过影响并不会多大，之前的数据本身也是积累不足）。
5. 低转化率产品，学不出来，比如一个付费100美金，一刀流大量的campaign空耗不说，单很可能好多天都没转化，耽误时间。
6. 体力劳动，没有系统工具支持人工手搓难度较大。拉长周期管理起来也比较费力。
7. 费page，毕竟一个新page只能从250个ads开始，跑大了消耗也可能就5k个ads可以同时投放，一刀流操作中大规模上传ads，素材，容易封page、个号。
8. 竞争问题，同人群受众一次大规模批量常见，会导致CPM上升。

哪些项目可能适合一刀流：

1. 新闻，小说，短剧等内容产品，跑iaa或者iap都是，基本都是素材量巨大，更合适用一刀流。
2. 部分电商，客单价偏低数据更好，杂货铺模式，铺品。
3. 是周期短，出数据快，CPA比较低的项目其他项目。
4. 整个项目的成败在素材创意，不在乎系统学习模型。

如果你手里项目的预算是百万级别，只要足够多的素材，实际按照一刀流变百刀流，效果也会相当不错。