葡萄牙消费者重视商品质量与价格，网购平均消费为51欧元

AMZ123获悉，近日，根据In-Store Media与Nielsen联合发布的一项新研究，尽管有22%的葡萄牙消费者如今选择在线购物，但实体店仍然是绝大多数消费者的首选渠道，97%的葡萄牙人更倾向于在实体店购物。

研究显示，葡萄牙消费者的购物支出在网购和线下购物渠道均有所增加，背后主要驱动力是消费者寻求物超所值的商品。

在线购物者更看重促销活动（12%）和较低的配送费用（11%），而选择实体店购物的消费者则更注重商品质量和价格（22%），以及商店的便利位置（15%）。

在消费者购物趋势方面，尽管网购和实体店购物的单次购买费用没有变化，但消费者的购物频率明显增加，尤其是在实体店，每周超过三次，而在线购物则为每月一次。

在线购物的平均消费为51欧元，是线下购物（22欧元）的两倍。

消费者在某些产品上表现出较强的品牌忠诚度，如咖啡（43%）、宠物食品（39%）和啤酒（35%）。相比之下，零食（11%）、有机食品（9%）和即食餐（7%）的忠诚度较低，价格敏感度更强，特别是在零食/薯片（71%）和糖果/巧克力（70%）等类别中。

在卫生和清洁产品（92%）以及即食餐（91%）类别中，店铺品牌的影响力显著，它们成为了消费者信任的选择。

该研究还将消费者划分为四个不同的群体：参与型购物者（18-35岁，受社交媒体影响）、寻求优惠型购物者（以促销为驱动，主要为35-55岁的女性）、注重研究型购物者（55-65岁，注重商品调研）、以及价格敏感型购物者（偏好自有品牌，主要为55-65岁的消费者）。

作者✎  Summer/AMZ123
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