中韩关系迎突破口，韩国品牌的“第二春”将到来

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2017-11-02 06:29

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自韩国决定安装美国的“萨德”反导防御系统以来，中韩关系一直处于紧张状态。中方认为，韩方安装萨德反导防御系统，是美国试图遏制中国的一步棋。韩国的举动恶化了中韩关系，导致韩国的旅游业、化妆品和娱乐活动受到了中国民众的强烈抵制。

但就在周二（10月31日），中国和韩国发布了一个联合声明，结束一年来围绕部署美国“萨德”系统产生的僵局。消息一出，韩国股价回升，达到了历史新高。

和解对出口中国的韩国品牌来说是个好消息，毕竟即使在过去关系恶化的一年中，两国的贸易往来也在稳步增长，而关系恢复将加速两国贸易增长速率。

韩国国际贸易协会(Korea International Trade Association)数据显示，韩国在2017年1月至7月对中国的出口金额达762亿美元，比2016年同期增长了11.5%。该协会还指出，消费品、化妆品和汽车出口是增长的主要推动力。2017年1月至7月，韩国出口总额达到3280亿美元，占全球出口总额9.142万亿美元的3.6%。

2016年，韩国旅游业也在增长。

“2015年到韩国的中国游客数量有所下降，但在2016年得到了恢复，并增长了11%，达到660万人次。而且，中国游客在韩国消费在2016年增长了10%。这表明，韩国对富有的中国游客保有强烈的吸引力。”Euromonitor（欧睿国际，全球领先的战略市场信息提供商）的全球奢侈品经理Fflur Roberts在一份报告中说。

2000年早期，“韩流”现象开始出现，即中国消费者热衷购买韩国服装和化妆品。韩国作为亚洲第四大经济体，其实际国内生产总值（GDP）预计在2017年将增长2.4%（2016年增长了2.8%）。

中韩关系迎突破口，韩国品牌的“第二春”将到来

“我们免税店大约80%的收入来自中国大陆、香港和台湾的客户。尽管因为‘萨德’问题经历了一段艰难的时期，但Doota百货的化妆品、时尚和手表销售仍旧有显著增长。2016年，我们的销售额达到了1亿美元，而2017年，截止至9月，我们的收入已经达到3亿美元，”韩国斗山集团（Doosan Group）的一名发言人说。斗山集团拥有斗山免税店和大型购物中心Doosan Tower。

韩国化妆品协会（Korea Cosmetic Association）称，2017年1月到7月，中国消费者花了9.53亿美元购买韩国美容产品。

全球头号奢侈品集团LVMH旗下的独立投资机构L Catterton在2016年迈出了一大步，宣布计划向韩国彩妆公司Clio投资5000万美元，这是这家法国奢侈品集团在韩国的首笔投资。2017年9月，L Catterton还投资了韩国眼镜品牌Gentle Monster。

“Gentle Monster在韩国国内的旗舰店、百货商店和免税店的销售呈下降趋势，但在中国的销售额正在稳步增长，”Gentle Monste的美国首席执行官Won Lee 说。“虽然我们的品牌最初因韩流明星而广为人知，但并没有受到对韩国反感情绪的影响，因为我们实施的是将市场、消费者和产品多样化和全球化发展的战略。”

不过，中韩的紧张局势对一些韩国企业造成了影响。销售疲软迫使韩国集团乐天 (Lotte Group)关闭了至少87家中国门店（总共112家）。与此同时，韩国零售集团新世界百货（Shinsegae，韩国最大的连锁超市）宣布，将离开中国市场。

韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋(Amorepacific)也报告称，与2016年同期相比，2017年第二季度的营业利润下降了58%，销售额下降了16.5%。2017年营业利润为1016亿韩元(约合9113万美元)，而2016年同期为2406亿韩元(约合21513万美元)，该公司净利润同比下降了59.8%。

然而,分析人士认为,中韩关系的恢复在一定程度上刺激了韩国经济继续增长，韩国价值13万亿韩元（约合110亿美元，仅占全球市场的3%）的奢侈品市场有充足的增长空间。

Roberts说:“截至2016年的5年里，韩国奢侈品市场价值增长了44%，是全球增长第四快的奢侈品市场，仅次于印度、马来西亚和印尼。”

巴宝莉(Burberry)和开云集团(Kering)等奢侈品公司都从韩国的扩张中获益。2016年，巴宝莉在韩国的收入接近10%的销售额，是所有奢侈品牌中比例最高的，其次是开云集团，近6%。法国巴黎银行(Exane BNP Paribas)奢侈品业务主管Luca Solca指出：“2017年，它们仍将在韩国获利。”

韩国总统文在寅和中国国家主席习近平将于11月在越南举行的亚太经济合作论坛（Asia-Pacific Economic Cooperation forum）会面，并进一步修复两国关系。

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