泡泡玛特Labubu再度爆火，从TikTok东南亚到全球潮玩顶流！“社交货币”新王，引发卖家抢滩跟进

Labubu席卷全球，掀起全民“遛娃”热潮！

过去两年，泡泡玛特旗下明星IP Labubu持续火爆，成为全球潮玩界的顶流！

Labubu的热度究竟有多高？

2024年4月24日，Labubu 3.0系列“前方高能”全球首发，开售后迅速售罄，TikTok Shop直播间仅8小时就创下150万美元的GMV！

摩根大通最新研报将其誉为“下一个Hello Kitty”，彰显其强大的市场潜力。

Labubu的超强吸金能力让电商圈流传一句金句：“带上Labubu元素，销量根本不用愁！”

众多东南亚卖家纷纷入局，试图在这波IP热潮中分一杯羹。不仅销售Labubu盲盒，还顺应其现象级热潮拓展衍生品产业链。

一家越南TikTok本土店Xưởng May Hải Hương（@bng.shop861），因为售卖Labubu儿童防晒衣，获得了销量的暴增，近1个月共计售出该单品3600件！

更有带Labubu元素的儿童连衣裙、儿童帽、床上四件套、拖鞋、水杯等等周边产品爆卖！

为什么Labubu如此火爆？

Labubu的爆火始于东南亚市场。2023年，泰国超人气女星、BLACKPINK成员Lisa在Instagram上晒出Labubu“心动马卡龙”系列，瞬间点燃泰国及周边国家的购买狂潮，掀起了一股席卷区域的Labubu热。

去年泰国风情节，泰国文旅局授予Labubu“神奇泰国体验官”称号，旅体部部长亲自接机的国宾级待遇，甚至被政府授予了“文旅体验官”的编制。

泰国公主思蕊梵亮相巴黎时装周时，爱马仕铂金包上挂着Labubu，进一步推高其热度。

2024年，凭借Labubu的超高人气，泡泡玛特在东南亚市场实现爆发式增长，全年营收达到24亿元人民币，同比增长超过619%，成为海外业务的核心增长引擎。

得益于在泰国的资源优势，泡泡玛特成功入驻曼谷顶级购物中心Central World，开业当天便引发千人连夜排队的盛况，成为现象级事件。

2024年4月，Labubu 3.0系列“前方高能”全球上市，一经推出便席卷全球，迅速晋升为现象级IP。

美国流行天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到携带粉色Labubu挂件，贝克汉姆、Dua Lipa、麦当娜、卡戴珊等国际巨星纷纷晒出Labubu，助推其进入欧美主流时尚圈，成为潮流界的“社交货币”。

自此，Labubu从最初的小众默默无闻的“糊咖”，走向了大众顶流IP！

泡泡玛特通过精心设计的供货策略，刻意控制Labubu的库存，采用限量发售、地区专属款和联名限定款等手段，成功打造其稀缺性形象。

由于市场需求远超供给，Labubu在全球门店频频断货，抢购热潮堪称一场激烈战役。线下渠道的货品瞬间售罄，实体店外排起长龙，消费者争相抢购，Labubu成为一“布”难求的代名词。

目前，泡泡玛特海外官网上几乎所有Labubu款式均显示售罄状态。

Labubu由香港艺术家龙家升于2015年创作，灵感源自北欧神话，构建了一个充满奇幻色彩的童话世界，居住着Labubu、Mokoko、Tycoco、Zimomo等一群被称作“怪物”的魔法精灵。

2019年，泡泡玛特与龙家升达成合作，正式推出THE MONSTERS精灵天团系列IP。这一系列以盲盒形式发售，按主题系列设计，每盒随机包含一款玩具，并通常设有稀有的隐藏款。

Labubu以其“九颗獠牙”的“丑萌”形象，颠覆了三丽鸥等主流IP的精致治愈风格，融合北欧精灵与暗黑童话元素，精准契合Z世代对“反叛”与“个性表达”的追求。其“亦正亦邪”的特质被解读为“酷感”与“独立”，不仅成为情绪宣泄的载体，更为消费者提供了一种精神陪伴。

Labubu在时尚圈稳坐顶流宝座，其“印钞机”般的吸金能力令人瞩目。

根据泡泡玛特2024年年报，公司全年营收达到130.4亿元，同比增长106.9%。其中，Labubu所属的THE MONSTERS系列IP贡献了30.4亿元的营收，位列公司旗下IP收入之首。

Labubu的盲盒机制凭借其随机性和稀缺性，激发了消费者的多巴胺成瘾循环，拆盒的“仪式感”被视为一种“情绪解压神器”。开出心仪款式的“一发入魂”惊喜体验，持续推动复购热潮，形成了消费闭环。

明星与网红的带货效应结合盲盒玩法，助力Labubu在社交媒体上实现病毒式传播。TikTok上的#labubu话题标签下已有160万条视频作品，单条拆盲盒视频的点赞轻松过万。

用户自发创作的“Labubu变装秀”“沉浸式开箱”“Labubu趣味吐槽”等二次内容，构建了一个强大的内容共创生态，类似于扭蛋机或集换卡牌的刺激感，激励用户迫不及待地在网络上展示战果，不仅引发病毒式传播，还打破了潮玩圈的边界，吸引了更多非核心用户加入Labubu的热潮，掀起了现象级传播热潮。

2025年春季，永乐拍卖会上，一款全球独一无二的薄荷色Labubu以108万元人民币的天价成交，同场多款Labubu拍品价格均突破万元，彰显其收藏价值与市场热度。

泡泡玛特通过“全球统一+本地特色”的策略，推出地域限定款，如日本招财猫联名、泰国传统服饰系列、法国卢浮宫艺术限定款等，深度融入当地文化，增强消费者共鸣。

其“饥饿营销”手法，包括线上突袭补货和线下限量发售，进一步放大稀缺感，点燃全球抢购热潮。

Labubu的爆火堪称情绪价值经济的巅峰之作，其核心驱动力源于多巴胺机制、社交货币属性以及文化认同。

2025年5月市场调研显示，65%的Labubu消费者因情感投射和圈层认同购买，25%出于投资目的，10%为两者兼有。

情绪价值驱动的消费热潮并非首次出现，从Beanie Babies到Supreme，再到如今的Labubu，这一模式反复上演。Z世代（1995-2010年出生）是情绪价值经济的主力军，预计至2030年将占全球消费支出的40%以上。他们对个性化、圈层归属和即时满足的偏好，为Labubu的长期需求提供支撑。

2024年全球盲盒衍生品市场规模超200亿美元，Labubu占据重要份额，为卖家带来不可错过的商机。