TikTok Shop东南亚GMV达456亿美元；Shopee更新2026年佣金政策；TikTok Shop马来站更新该规则

01 Shopee更新2026年佣金政策

据 Shopee 消息，为了帮助卖家快速开拓新市场，自 2026 年 1 月 1 日（北京时间）起，Shopee 将对卖家在新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、巴西、墨西哥及台湾站点成功开通的首个店铺，自动免除前三个月的佣金或佣金直减 10%！每月免佣订单数量上限为 500 单。

具体说明如下：

一、适用店铺

适用于卖家在上述站点开通的第一家并成功激活销售权的店铺（该店铺的开通时间须在 2026 年 1 月 1 日及之后），包含跨境直邮、官方海外仓或三方仓店铺。

注：针对 Shopee 墨西哥站点，本政策仅适用于跨境直邮店铺。

二、特别规定

1、若卖家在泰国站点开通首店，须满足以下条件方可享受免佣政策：

自店铺成功激活销售权之日起，至每月政策划分节点（即每月19日）期间，日均上架商品数量≥10。

2、若卖家在巴西站点开通首店或在墨西哥站点开通首个跨境直邮店铺，具体激励为10%佣金直减。

三、佣金激励生效时间

佣金激励生效时间以卖家首店激活销售权的时间为准，并按每月19日为划分节点：

02 TikTok Shop东南亚GMV达456亿美元

据悉，TikTok 东南亚地区的 GMV 在 2025 年同比增长一倍，达到 456 亿美元，这主要得益于马来西亚、印度尼西亚和泰国的强劲增长势头，这三个国家在所有市场中增长速度最快。

Momentum Works 发布了最新报告，并在周三的一份声明中表示，印尼的 GMV 达到了 131 亿美元，成为 TikTok Shop 在全球的第二大市场。

总体而言，TikTok Shop 的全球 GMV 在 2025 年达到 643 亿美元，同比增长近 94%，该平台已扩展到全球 16 个市场。

在经历了动荡的 2024 年第一个完整年度之后，TikTok Shop 的美国生态系统在 2025 年继续快速扩张。

其 GMV 达到 151 亿美元，同比增长 68%，这得益于创作者、商家和品牌数量的不断扩大。

虽然增长势头不如 2024 年那样迅猛，但生态系统开始显现出结构成熟的早期迹象，因此增长依然强劲。

03 TikTok Shop马来西亚本土店更新交易手续费计算规则

据悉，TikTok Shop 马来西亚本土店宣布，自2026年2月15日00:00（马来西亚时间，GMT+8）起，交易手续费计算公式将按以下更新方式调整，交易手续费率保持不变，仍为3.78%。

当前计算方式：交易手续费 =（商品原价 - 平台优惠 - 商家优惠 + 买家支付运费）× 3.78%

更新后计算方式：交易手续费 =（商品原价 - 商家优惠 + 买家支付运费）× 3.78%

TikTok Shop 将自动从最终订单/付款结算中扣除一定费用。这被称为交易费，是向所有卖家（包括本地到本地和跨境）收取的服务费，用于处理 TikTok Shop 中成功交易的订单。