一张“神奇宝贝卡”卖出4亿，韩国市场掀起IP联名热丨机会在哪儿

“童年回忆”有多值钱？

最近，一张稀有的“神奇宝贝卡”在美国以超过4亿韩元的价格被拍卖，成为韩国市场的新话题，引发关注的同时，也掀起了母婴玩具市场的神奇宝贝IP热。

根据韩国金融监督院的数据显示，韩国2021年有关宝可梦的相关业绩相比上年增长了足足4倍。

以宝可梦为代表的其他国际IP联名商品，在韩国的母婴玩具市场中也不同程度地集中爆发。数据显示，今年4月以来，速卖通站内宝可梦相关商品同比增长近5倍；而在站外，韩国本地刮起了一阵宝可梦怀旧风，热度迅速增加。

2022年开始，神奇宝贝周边热度一直居高不下，人们不再单单满足于口袋妖怪卡片，一些围绕“宝可梦”题材的周边也纷纷大卖，不论什么产品，只要附上“皮卡丘”就会快速售尽，神奇宝贝的IP内容正在席卷韩国零售业。

SPC于2月推出，并掀起了口袋妖怪面包的热潮。除此以外，它也在推出各种新产品，例如带有独特贴纸的蛋糕和冰淇淋。三星电子和农心家乐氏通过 Pokemon智能手机配件和Pokemon卡赠品，在大众消费市场人气飙升。LG家居保健9月20日宣布，将从23日起限量发售Pokemon Edition产品，并通过线上和线下渠道进行销售。

韩国最大网站NAVER上有关“宝可梦”的商品多达83.71万件，其中玩具类占比最大，化妆品/美容，时尚服装也有部分商品热卖，值得强调的是，各个类目的“宝可梦”商品海外购物占比40%~50%，说明韩国本土的“宝可梦”周边市场供给远远满足不了国内需求。

NAVER占比最大的“宝可梦”玩具市场中，“宝可梦卡片”销量最大，其次是“玩具娃娃”，儿童睡衣、新生儿服装、沐浴用品、泳装用品、婴儿床上用品、儿童首饰、汽车座椅，户外用品，婴儿车等品类也有部分商品热卖，这些品类商品的商家可以考虑推出结合“宝可梦”的周边在韩国市场尝试备货。

除了宝可梦，韩国还有一个超级IP——《海贼王》，在韩国的热度也非常高。韩国文化产业振兴院发布了《2020年漫画用户实态调查》，包括韩国漫画用户的阅读习惯、付费意愿及疫情对漫画阅读的影响。调查结果最受欢迎的单行本漫画作品，日本漫画《海贼王》占据榜首，由于疫情原因近两年的漫画阅读量有增无减，仅NAVER可搜到与海贼王有关的“主题咖啡厅”就多达3800家，5月韩版Tik Tok有关“海贼王”的月搜索量达到100980，由此可见海贼王在韩国本土的影响力。

目前海贼王漫画仍在不断更新中，所以海贼王的热度还会持续一段时间。虽然海贼王在韩国保有较高的热度，但在韩国本土最大购物网站输入海贼王搜索词时，可被搜索到的商品信息并没有想象中的多，类别也不是很全，主要以收藏品卡片、公仔居多，就连本应以动漫周边占比居多的儿童类商品数量中，海贼王相关品类也比想象的要少，可见韩国的海贼王周边市场有待挖掘，并且前景可观，值得各位商家备货一试。